備戰(zhàn)雙11，騰訊京東要搞什么鬼？

　　摘要： 在發(fā)布會之前兩天，有消息傳騰訊這次是要宣布全資收購京東，伴隨著“京騰計劃”的發(fā)布，那條消息當(dāng)然變成了假消息，但也算賺足了眼球。

　　

　　劉強(qiáng)東和馬化騰

　　“歡迎大家在霧霾如此嚴(yán)重的今天聚集在這里，共同見證一個強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下新新平臺的誕生。”郎永淳用大家熟悉的那個聲音開始了一場在北京的發(fā)布會主持工作。

　　在兩天前的10月15日，郎永淳在央視離職后首次以主持人的身份出現(xiàn)在了四川的綿陽，主持一個電子商務(wù)會議，當(dāng)天的演講嘉賓有劉強(qiáng)東。

　　在10月17日，又是在郎永淳的主持下，劉強(qiáng)東再次上臺，而這次會議劉強(qiáng)東變成了主角，另一個主角則是前不久給劉強(qiáng)東做證婚人的馬化騰。 他們在這次北京共同宣布推出“京騰計劃”，并將拿出彼此最強(qiáng)資源打造一款名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺。

　　看似放大招的合作，要做什么?

　　在發(fā)布會之前兩天，有消息傳騰訊這次是要宣布全資收購京東，伴隨著“京騰計劃”的發(fā)布，那條消息當(dāng)然變成了假消息，但也算賺足了眼球。

　　品商被定義為“創(chuàng)新模式生意平臺”，不是一個新的APP或者一個網(wǎng)站，也沒有說要一個電商平臺，是志在打造互聯(lián)網(wǎng)+時代的電子商務(wù)新模式。

　　京東集團(tuán)熊青云介紹到，隨著80后、90后等新興消費(fèi)群體的崛起，用戶需求、購買行為、溝通互動方式都正在發(fā)生著天翻地覆的變化，通過跟騰訊的合作發(fā)現(xiàn)，在以個性化、碎片化為特征的社交生態(tài)中則能夠有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，并提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。所以，此次的合作是基于社交以及移動市場的變化而做的戰(zhàn)略布局。

　　從2014年騰訊和京東合作以來，騰訊在微信、手Q等多個產(chǎn)品上為京東開放接口，為京東帶來了很大的流量和收入。談及和騰訊從2014開始的合作，京東一位負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體，京東內(nèi)部整體是非常認(rèn)可的，但如果要給這一年多的合作打分的話，應(yīng)該是60分甚至是不及格，因?yàn)殡p方還處于磨合期，彼此分享的資源還沒有充分利用起來，接下來京東將迎來在微信、手Q等產(chǎn)品上數(shù)據(jù)增長的大爆發(fā)。

　　此次宣布的創(chuàng)新模式包括為入駐京東的品牌商家提供精準(zhǔn)畫像、多維場景、品質(zhì)體驗(yàn)等營銷解決方案。基于騰訊社交數(shù)據(jù)和京東購物數(shù)據(jù)結(jié)合，為品牌商提供更為精確的目標(biāo)消費(fèi)群體畫像，在社交傳播中沉淀用戶、激發(fā)購買行為，旨在提供更舒服便捷的網(wǎng)購用戶體驗(yàn)，達(dá)成品牌銷售。

　　京騰計劃更希望達(dá)到京東從騰訊獲得流量和銷量，商家通過京東和騰訊的推廣建設(shè)品牌影響力，騰訊能從中獲得廣告收入實(shí)現(xiàn)多贏。

　　結(jié)盟，是為了更好的戰(zhàn)斗

　　

　　近百個合作商家被邀請見證

　　從京東和騰訊展開合作之日起，各種聲音一路伴隨。同出BAT的阿里和騰訊明爭暗斗一直進(jìn)行，作為追趕者的京東也一直虎視眈眈阿里的零售帝國。中國的古話說敵人的敵人就是朋友，所以京東和騰訊走一起了，而且目前看來雙方都很滿意。

　　當(dāng)天，華為終端CEO余承東代表京東合作品牌上臺致辭，他說首先要感謝京東，因?yàn)槿A為在今年京東618大促期間拿到了銷量冠軍，華為今年在京東的銷售額已突破100億元，并把明年在京東的銷售目標(biāo)定為200億元。

　　除了代表3C產(chǎn)品的余承東，還有服飾家居、家電、消費(fèi)品等京東多個領(lǐng)域近百個合作品牌，而此次的京騰計劃和品商平臺主要就是要為這些品牌服務(wù)，在雙11之前先向合作品牌解讀一下自己的優(yōu)勢和強(qiáng)大后臺支持，讓商家放心的加入到京東陣營中來。

　　在不久之前，優(yōu)衣庫宣布從京東撤店或許讓京東很受傷，京東也在此次的發(fā)布會上宣布，在這個雙11期間，合作品牌商家可以享受到京東的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。 京東負(fù)責(zé)人表示鼓勵商家商品入駐京東倉庫由京東配送，讓用戶不用再縫促銷要等很長時間的快遞。據(jù)了解，這些合作品牌商家有可能會打通京東到家和京東眾包，利用O2O讓消費(fèi)者和商家的距離拉的更近。京東也是志在利用自身的快遞優(yōu)勢來和天貓等平臺展開戰(zhàn)斗。

　　劉強(qiáng)東表示，今年通過京騰計劃，京東將會成為這個雙11期間流量最大的平臺，京東已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　　從3C產(chǎn)品起家，到后來做圖書、家電、日用品等品類，一路走來京東都面臨著實(shí)力不俗的對手，到如今被圍觀“貓狗之戰(zhàn)”，京東的“野心”也在一點(diǎn)點(diǎn)顯露出來。