后疫情下網創人如何應對“躺平”和“內卷”

這兩天看公眾號訂閱窗口，畫風和前段時間有很大不同,我訂閱了大概兩百個同行，高、中、低段位的都有。高段用來白嫖，中段用來參考，低段用來碰運氣。

當然，頭部永遠只是少數，而且他們的畫風一般也不會發生大變化，都是干了 N 年的老油條。所以我發現的變化是中低端的網創同行。中端其實也還好，撐個年把兩年，網創行業的風風雨雨基本看得到，再從頭部玩家那里粘點喜氣，也能預知個一二，提前做準備嘛(心理上的)。

而低端玩家就不一樣了，每天輸出的內容無非就是項目文，如下圖所示的網創熱點關鍵詞組合的文字為標題，然后開始一頓自嗨式輸出。這個項目長期，這個項目月入三萬還是很輕松的.... 諸如此類大家應該沒少見。

同樣是美女，天天穿黑si，我自然是看不膩的。但是，你先得是美女啊，本身毫無價值，包裝的牛逼閃閃，你沖完了也會進入一個無欲無求的事后。同樣是人，被你勾引進來一看，男的?又被另一個挑逗進來一看，又是男的?怎么玩，熱點關鍵詞被玩壞了，結果就是你要想文章長期有人看，那么每一篇文章都切實根據用戶畫像去輸出內容，必須有價值。最后把自己玩廢了。因為用戶被整的躺平了，你就被列入非注意盲視區了。

主要來聊聊兩個話題：

01 網創IP為什么輸出內容?

現狀是為了內容輸出內容，為了顯得有“項目”輸出內容，然后洋洋灑灑千把字，一看閱讀34，寫著寫著就沒了。現在是非常時期，后疫情階段買單人收入低了，消費自然就更加謹慎了。時勢所趨，“躺平”和“內卷”已經成為目前的兩股逆流。

先談“躺平”：

還是一樣，收入降低，大環境消極，花錢就更精打細算，更怕物沒所值。然后也不想努力，卷也卷不過，就躺平了。所以針對這部分人群，沒有高價值的內容，怎么打得下他的心墻，打不下來還怎么成交。這也是那些堆量更新項目的公號消失的主要原因，用愛發電長久不了。所以，價值是關鍵，你給用戶的價值越高，用戶越覺得你牛，哪怕現在消費不起，存夠了還得找到高價值的。這樣看來個人IP還真不容易，又真 tm 容易，關鍵還是能寫得出干貨。

再談“內卷”：

拼項目文章的量，拼項目非真實收入誰吹得高，現實是懂得都懂。項目問的關鍵核心就是，好處都讓你給說了，不好的我就不提。多少有點自欺欺人的味道，當然了，還是有些操盤手玩真的，但是人家也是實打實秀項目成績，搞得就跟地方臺播報全國天氣預報一樣。自然是卷不出頭了。然后老老實實，該打工打工，該搬磚搬磚。

02 2022網絡創業關鍵詞：內容價值

個人IP給誰提供價值?

那這個問題有點二逼，但是寫都寫了就將就了，自己選的路跪著也要走完...怎么提供，前面提到兩股逆流：“躺平”和“內卷”，那么這就是我們的痛點，解決問題的關鍵就是如何逆流而上。

還是先談“躺平”：

新生代們躺平的原因是什么，還是疫情大環境不好了，工也不好找了，卷也卷不動了，錢也不好賺了。普通且不自信，說白了就是喪失努力的方向了，找不到堅持的意義。問蒼茫大地，誰不躺平?

那網創個人IP玩家 er 的課題是什么?搞錢。搞什么錢?帶人搞錢!

這不正是眾叼毛們吃飯的玩意?這個時候才是談項目的時候，并且這個時候的項目都是可實操、可落地的好項目。當然，這是后話。我們得做到，讓躺平新生代們支棱起來，這才是根本問題!具體怎么做，我躺平的客戶們不關心這個，所以我不說。誒，就是玩~

還是再談“內卷”：

內卷指的是同仁與同仁之間搶飯吃的現象。沒辦法，光喝雞湯不搞米還這么活。低端卷就是卷數量，你發項目我比你發得更多，你標題年入10萬，我就年入百萬，卷死你~ 突然發現!這文章是給同仁寫的呀?

“同仁們辛苦了，給你來篇干貨”“同仁你也辛苦了，給你來篇更干的”“....”看給娃卷的，都從用戶身上卷到同行身上去了...頭部其實也卷，但是卷的是模式，卷得復雜了，咱們不談。

現在想說的是什么呢?

看這篇文章的風格，是不是非常嗨ing，這是我的第一篇自嗨文，確實挺爽，就是不知道用戶能不能接受。真是高羽自嗨出來的答案：個人風格。不要以為只有你喜歡“原味”，他們都喜歡，而且碰到喜歡的都會記下來。后面就很長一段時間認準他，再次引入非注意盲視。關鍵還是內容，你寫的啥，沒有價值的內容是沒有風格可言的，硬要分個風格，垃圾風吧，簡稱“垃風”。

作者：高羽 公眾號：高羽網創