互聯網公關：收入重要還是臉重要

昨天，和一個大廠的公關副總裁聊天。TA說TA最近很痛苦。競爭對手買了一些自媒體的“年框”，每月固定寫幾篇他們的黑稿。主題不限。

我雖然一直聽說有，但還是挺震驚的。中國的互聯網，公關底線一直很低。但沒想到這么低。

有一次，劉潤公眾號寫一篇推廣。某大廠。

我們的基本規則一直是，我們只說我們獨立的判斷，認可的觀點。寫完，除了事實出入、數據問題、商業機密，原則上不接受改稿。他們的公關表示非常理解和同意。說有你們這樣有原則的公號不多了。我們就喜歡你們這樣的。

寫完后，公關說，聽說是劉潤老師寫的文章，他們的其他領導也非常想看。那就看唄。看完后，領導在文章中加入了一些黑對手的話。

我說這不是我們的觀點。公關也很為難，老板說的，她也沒辦法。求理解。

最后，我們沒發這篇文章。雖然花了我很多時間，文章都寫完了。但這不是我的觀點。我們按合同，把錢退給了這個大廠。

還有一次，我在埃及。一家剛剛掛牌的上市公司，非要約個電話，希望我們能剖析一下他們。
我和他們開了一個多小時電話會議。核心主題：請論證我們上市后5大戰略的先進性。

我說，這道題，我證明不出來。你們找別人吧。

還有一次，一家世界500強公司遇到了重大的財務危機。他們托人打電話給我，想讓寫篇文章，說這其實沒什么，反而是件好事。邏輯自己想。錢我已經準備好了。

我說，我編不出來。

我們的公號，不接受把你的觀點，用我的嘴里說出來這樣的操作。

我一直喜歡三表。他說，有一次，他的三表龍門陣，收到某手機品牌的約稿。說新出了一款手機，能不能講講。三表說，可以啊。你們這款手機，確實不錯。尤其是這里、那里。我來從這幾個角度寫寫。

對方說，可以。但關鍵是，能不能順便說說競爭對手的不好?材料我都幫您準備好了。你只要選用就行。

三表讓我喜愛的地方，就是他拒絕了。

有一次，小米的盧偉冰總結過黑稿的套路。

“我們性價比很高，他們就說，便宜無好貨，如果我們的配置、定價稍微高了一點，他就會說你忘了初心。如果我們的配置很高，他說你只會堆料。如果我們根據用戶的需求做了一些功能上的取舍，他們說你們刀法精準。你缺貨就是耍猴，你貨源充足就是滯銷。所以，無論我們怎么做，我發現水軍都有一套罵我們的方法。 ”

我不知道盧偉冰是臆想，還是真有其事。但是，中國互聯網公關界，這種砸黑稿的事情，正在形成新的“劇場效應”。

你黑我，我不黑你，就吃虧。甚至會死無葬身之地。于是，一片漆黑。

我突然很懷念奔馳和寶馬的“英雄惜英雄”的廣告。

大家公開調侃，但不暗地捅刀。用暗器，不是光明磊落的大丈夫所為。

我只能要求自己。我們寫得每一段文字，每一篇文章，必須完全代表自己真實的觀點。

我們的認知，當然是有限的;我們的觀點，當然也會是錯的;我們的文章，當然也可能不值一笑的。但我能向我的讀者保證的是，我說的，就是我真實這么認為的。

收入重要。但可能，臉更重要。

來源：微博   作者：劉潤