4點建議幫你解決為什么網站內容沒有排名？

如果你了解谷歌SEO，會經常聽人說起”Content is King”這句話。

你知道內容很重要，所以認真做市場調查和排名難度分析，找到精準的關鍵詞，然后花很多心思寫出“高質量內容”，放在網站上，靜待結果。但是幾個月后，這些內容的流量仍然不理想，排名變化不大，轉化也一般。

我相信很多人都有過這樣的經歷，反正我是體驗過。

你已竭盡全力，但是由于某些原因，排名和流量就是不見效果。這種感覺挺喪的，很不爽。

根據我的個人經驗，總結出以下4點建議，希望對你有所幫助。

  1. 你要寫什么樣的內容？

谷歌排名算法在處理頁面排名的時候會考慮數百個因素：外鏈、頁面加載速度等等，在深入研究其他因素之前，我建議你先搞清楚與內容相關的以下三個問題，

你要寫什么內容？

你的內容是不是回答了目標用戶的問題？

你的內容對讀者們有用么？

其實這些問題都是圍繞一個話題：內容相關性。

嘗試著以讀者的心態和視角去看待你所寫的內容，在谷歌中搜索你的內容主關鍵詞，和排名前10的文章作對比，

你的標題是不是更有吸引力？

你的內容是不是更深入全面？

你是不是更想研讀自己的內容來解決這個問題？…

如果自己的主觀意識太強，可以找其他人來做閱讀對比。內容都是公開，對手在明你在暗，通過對比來彌補內容上的差距，并不難。

時常看看谷歌官方文檔，了解SEO的優化趨勢，比如內容方面的原創度、權威性、專業度和相關性，因為谷歌知道人們不喜歡閱讀復制、抄襲和不相關的內容。

  2. 你要用哪些關鍵詞？

大家都知道關鍵詞的選擇在谷歌SEO優化中很重要，之前我們也曾提到過關鍵詞的組合策略。

這個策略主要適用于長篇的PowerPage,對于1000詞左右的短篇個人建議還是重點關注長尾詞。比如這兩個詞組investing books和 best investing books for beginners，你認為哪個詞更容易帶來潛在客戶？

自然是第二個長尾詞，更加具體，也貼近用戶的購買行為，而且排名難度也相對小很多。

尋找長尾詞很容易，可以參考GoogleKeyword Planner也可以使用第三方工具，比如Ahrefs和SEMrush等等，最簡單的方法就是在谷歌搜索中輸入1-2個單詞，從谷歌的自動填充里找到適合自己的詞組。

還需要提醒大家一點，文章內容會過時，關鍵詞也不會一直有效，永遠不要認為SEO是一成不變的。

  3. 定期更新

不論是谷歌官方還是各界大牛，都在呼吁大家要定期更新網站內容。如果你一直不更新，網站本身的排名和流量大概率會下降。

因為同一個話題，用戶的關注點和搜索關鍵詞，很可能在短短幾個月時間內發生變化。

你停滯不前，不代表你的競爭對手沒有行動，而且隨時都會有強勁的新對手入場，不進則退。

谷歌搜索關心的是：你能不能提供相關的、權威的、專業的、可信任的內容，而且能否跟上競爭對手的步伐。首頁只有10個自然排名位置，優勝劣汰。

而且當你更新舊文章或者發布新文章的時候，都有一個時間記錄，同時也在告訴谷歌你的內容是最新的而且搜索相關度更高，排名和流量自然向你而來。

  4. 外鏈

在谷歌SEO優化中外鏈和內容同樣重要，優質內容如果沒有外鏈的配合，排名和流量依然不會理想。

我們先嘗試著從谷歌搜索引擎的視角來看外鏈：

你寫出優質內容，找到了準確的關鍵詞而且也定期更新，但是沒有外鏈。你的網站像一個孤島一樣獨立于整個互聯網世界，那谷歌為什么要給你這個“特殊存在”高排位呢？

外鏈的意義就在于讓我們的網站內容更有效地融入互聯網、融入到谷歌搜索環境中。

再從訪客的視角看外鏈：

用戶在谷歌中搜索一個問題，找到Blog A，里面內容比較全面但是在一些細節問題中解釋的還不夠清楚，這時Blog A中給出一條外鏈指向你的網站。然后用戶點擊鏈接跳轉到你的網站，發現你的內容更優質更專業，讓他更深入地了解了這個問題。

鏈接的作用就是讓用戶在不同的網站之間跳轉，發現更多的內容，同時也會在用戶潛意識中傳遞信任。如果用戶認可信任Blog A里的內容，那么自然會對你的內容有好感，至少愿意去認真閱讀。

就像你喜歡一個微信公眾號A的內容，有一天他推薦了一篇公眾號B的文章，你大概率會點擊查看，如果內容不錯也會隨手關注。因為有你熟悉的公眾號A作背書，你對B的接受度要遠高于其他陌生公眾號內容。

在谷歌算法中傳遞權重，在人們的大腦潛意識中傳遞信任，這就是優質外鏈的作用。

那么從哪里尋找優質外鏈呢?

競爭對手。

可以借助Ahrefs，SEMrush等工具去研究調查對手的外鏈，同時問自己幾個問題，

這些外鏈網站的主要內容是什么?

他們為什么會給你的競爭對手外鏈？

外鏈網站和你的對手有沒有共同的目標用戶？

競爭對手外鏈和你的外鏈有什么不同？

對手在獲取外鏈時，哪些方面做得比你更好？

當你找到這些問題的答案時，就知道自己應該去做什么，以哪些網站為目標去獲取外鏈。

當然除了內容和外鏈，還有其他影響排名的因素，比如移動端適配、網頁加載速度、XML地圖等等，這些都是技術問題，自己搞不定可以找外包解決。

但是內容和外鏈，同時也是谷歌排名中影響最大的兩個因素，不要希望別人能幫你搞定，自己要把握好方向，甚至親力親為。

記住對手是我們最好的老師，而且內容和外鏈不需要編程等門檻較高的技能，每個人靜下心來認真研究學習你的對手，都能做好。