BBS、博客、公眾號上記錄的生活史

1997年10月31日，中國隊在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽上以2：3的比分敗于卡塔爾隊，失去出線機會。

網(wǎng)友老榕在論壇發(fā)表了一篇題為《大連金州沒有眼淚!》的帖子，48小時之內(nèi)，在四通利方的體育沙龍上，帖子就被閱讀2萬多次，當年的網(wǎng)民僅62萬，兩周后南方周末全文刊登了這篇文章，引起了更廣泛的傳播。

老榕在兩年后創(chuàng)立了中國第一家B2C電子商務(wù)公司8848，其后一直從事電商行業(yè)，是早期中國電子商務(wù)的領(lǐng)軍人物。他發(fā)帖的論壇屬于四通利方，后者在1998年合并了北美最大的華人互聯(lián)網(wǎng)站——華淵資訊合并，建立了新浪網(wǎng)。

當時的四通利方體育沙龍版主老沉，也就是后來的新浪總編，現(xiàn)任一點資訊總裁陳彤，回憶起這件事時這樣講：此事使人們第一次感到論壇的力量和影響。

那是個BBS(電子公告牌)的時代，國內(nèi)各地大小BBS社區(qū)給當時的人們提供了真正意義上的可以跨越地域、時間的交流空間。

BBS被引入國內(nèi)后，最先發(fā)揮著交流空間的作用，其后在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作也成為了很多人的習(xí)慣。

1999年3月，天涯論壇成立，天涯雜談、舞文弄墨等板塊成為不少網(wǎng)民的創(chuàng)作平臺。

天涯論壇第一代網(wǎng)友的寧財神，曾在1999年11月發(fā)表了一則名為《天涯這爛地方》的帖子“吐槽”天涯，在他眼中當時天涯的帖子質(zhì)量很高——“突然冒出來無數(shù)個男女文豪，文筆之好自不必說，其中透射出來作者那高超的文學(xué)修養(yǎng)和認真的創(chuàng)作態(tài)度亦可令人咋舌。

2002年4月，網(wǎng)友慕容雪村在天涯論壇“舞文弄墨”版塊連載小說《成都，今夜請將我遺忘》，閱讀量迅速超過30萬次，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上的一個奇跡，2007年小說被改編為同名電視劇。

2006年3月，網(wǎng)友當年明月開始在天涯論壇“煮酒論史”版塊連載長篇歷史小說《明朝那些事兒》，一邊連載一邊出版。到2009年，這部作品的網(wǎng)絡(luò)點擊量已經(jīng)過億，圖書累計銷售超500萬冊。同年3月份連載結(jié)束后出版了第七冊，僅前六冊的銷售已經(jīng)為他帶來上千萬的版稅收入。

天涯論壇之前，已經(jīng)有不少BBS論壇誕生，如貓撲大雜燴在1997年十月創(chuàng)站，“灌水”這個詞就是誕生于貓撲。

2003年年底，百度貼吧上線，依靠搜索引擎入口，貼吧逐漸成長為國內(nèi)舉足輕重的BBS社區(qū)。

BBS以鮮明的地域性、興趣導(dǎo)向為特色，游戲、體育、歷史、文學(xué)等是最常見的版塊劃分。有關(guān)大眾話題的關(guān)注度最高，除了衍生出來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，更廣泛的個人創(chuàng)作風(fēng)氣尚未形成。

論壇時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展迅速。今何在的《悟空傳》，安妮寶貝的《告別薇安》《七年》《七月與安生》，都是在論壇上創(chuàng)作的。

北大未名站、水木清華站等高校BBS也曾記錄下那個年代的學(xué)生思潮，一句“所愛隔山海，山海不可平”從BBS時代至今，流傳甚廣。

有網(wǎng)友回憶稱，“若你在年輕時上過水木，它會一生跟隨著你，如一場浮動的盛宴�！�

就在BBS在國內(nèi)方興未艾之時，博客傳入了中國。

1999年，方興東創(chuàng)建了國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)咨詢機構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室，他曾是博客的大力推動者，有“博客教父”之稱。

2002年，方興東將blog引入國內(nèi)，創(chuàng)辦了“博客中國”。此后，博客巴士、和訊博客等早期的博客托管運營商紛紛成立。

2005年，QQ空間(Qzone)、新浪博客、搜狐博客依次上線，次年，百度空間、網(wǎng)易博客上線，至此，國內(nèi)主流的博客平臺格局形成。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年8月，中國大陸博客作者規(guī)模達到1750萬之眾，博客作者注冊的博客空間則達到3370多萬個，博客讀者規(guī)模更是高到7500多萬。

從博客開始，在網(wǎng)絡(luò)空間記錄生活、寫作隨想這件事就更加大眾化、個人化了，博客這種載體的個人媒體屬性更加突出，博文的內(nèi)容成為傳播的重點。

2005年10月，新浪博客邀請明星入駐，掀起了博客時代的“搶人大戰(zhàn)”，草根與大V共舞的博客時代開始了。

01、“數(shù)字化生活”：人人記錄的博客時代
BBS時代起，和菜頭這個ID就活躍在互聯(lián)網(wǎng)空間，2004年開始，和菜頭開始更新名為“槽邊往事”的系列博客文章，十多年的博客寫作中，和菜頭創(chuàng)作了三千余篇博文。

在《槽邊往事》的書序中，和菜頭這樣講：“寫作是一件漫長而緩慢的事情。當進入寫作狀態(tài)之后，感覺整個世界都在以快進的方式瘋狂向前，唯有鍵盤前的方寸之地時光停駐，可以讓人慢下來�！�

在進行博客寫作前，韓寒已經(jīng)憑借首屆新概念作文一等獎獲獎?wù)叩纳矸荻�出名，并且�?chuàng)作了多部暢銷的小說、文集。

開通新浪博客后，韓寒又以博客的形式活躍在網(wǎng)絡(luò)空間，博文集《雜的文》《可愛的洪水猛獸》就記錄了韓寒的高頻博客寫作時代。

相比于文學(xué)性比較強的博客，“博客女王”徐靜蕾則以另一種更貼近大眾的“網(wǎng)絡(luò)日記”風(fēng)格而倍受歡迎。

與司機的閑聊、在電影院的見聞、拍戲中的生活感悟......一個更加平凡、立體、形象鮮明的徐靜蕾在“老徐的博客”中呈現(xiàn)。

實際上，博客這種個人主頁的內(nèi)容載體，記錄的正是更大眾的互聯(lián)網(wǎng)用戶“數(shù)字化生活”的痕跡，人們在網(wǎng)絡(luò)空間鍵入著有關(guān)生活、情感、文學(xué)、娛樂的種種故事。

CNNIC發(fā)布的《2008-2009博客市場及博客行為研究報告》顯示，截至2009年6月底，擁有個人博客或個人空間的用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.81億人，博客空間的規(guī)模已經(jīng)超過三億，經(jīng)常更新博客的用戶比例為62.7%，活躍博客作者規(guī)模達到1.13億。

BBS與博客并帆向前的時候，國外出現(xiàn)了Facebook(2004年)和Twitter(2006年)。

SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))與微博客(MicroBlog)成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品借鑒的一個方向。

傳統(tǒng)BBS論壇紛紛SNS化、人人網(wǎng)等新興社交網(wǎng)絡(luò)興起、新浪搜狐網(wǎng)易騰訊四大門戶入局微博。

2009年8月成立的新浪微博，利用明星、大V效應(yīng)獲得了大量的用戶群。在各家微博產(chǎn)品中，新浪微博脫穎而出，至今“熱搜”仍然反映著每天公眾關(guān)注的熱點話題。

到了2011年，國內(nèi)博客/個人空間使用率達到62.1%的高點，也是從那個時候博客的使用率開始快速下滑。到2014年，國內(nèi)博客的使用率只有19.3%，博客成為小眾應(yīng)用，不負風(fēng)光。

2015年，運營八年的百度空間宣布關(guān)閉，2017年，博客大巴宣布關(guān)閉;2018年，網(wǎng)易博客停止運營......

而從如今新浪博客關(guān)注總榜的情況看，也能反映出博客的衰落：

個人榜一的韓寒最后一條博文更新于2017年1月26日;

個人榜二的柴靜，最后一條博文更新于2014年4月27日;

個人榜三的徐靜蕾最后一條博文更新于2010年11月12日。

到了2019年5月，網(wǎng)易相冊、新浪博客停止圖片服務(wù)。

生活、情感、思考......數(shù)十億的照片、博文就是網(wǎng)絡(luò)空間的相冊和日記本，記錄著人們書寫的生活點滴，博客關(guān)閉一度引發(fā)了網(wǎng)友對于青春記憶消失的焦慮。

而從誕生開始就依附于QQ存在的QQ空間(Qzone)，雖然不用太擔(dān)心消失，但在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和微博客化下也已經(jīng)變得跟傳統(tǒng)博客差異很大了。

博客最火熱的時代，落幕了。

2012年，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，其中手機網(wǎng)民達到3.88億。移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，也帶來了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費與創(chuàng)作的新變化。

回顧2012年，發(fā)生了許多對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)生深遠影響的事件：

YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlog;

上線一年的微信，推出了“微信官方平臺”，后改名“微信公眾平臺”;

張一鳴成立了北京字節(jié)跳動科技有限公司，8月推出了今日頭條的第一個版本;

11月，工具類應(yīng)用“GIF快手”向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型，后更名為“快手”;

YY直播的營收超過五千萬，母公司歡聚時代在納斯達克上市;

......

圖文、短視頻、直播、Vlog等內(nèi)容形式，其實早就萌芽了。從這一時期開始，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的商業(yè)價值也被更大程度的挖掘出來。

02、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”：商業(yè)化的新媒體
無論是BBS、博客還是微博時代，流量增長是歸屬平臺方的、與創(chuàng)作者利益關(guān)系不大、且內(nèi)容創(chuàng)作的商業(yè)價值有限，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大規(guī)模資本投入都僅著眼于平臺。

隨著網(wǎng)絡(luò)大V的影響力日益凸顯，特別是微信公眾號等新媒體平臺的興起，新媒體領(lǐng)域的商業(yè)化逐漸加快。

2012年8月，媒體人程苓峰宣布辭職做獨立媒體人，通過稿費和咨詢獲得收入，他認為“個人媒體和社會化媒體是雌雄一體，是大勢所趨�！蓖ㄟ^微信廣告收入，程苓峰的“云科技”在獨立運營三個月后營收就達到了20萬。

2014年年初，海爾宣布停止向傳統(tǒng)媒體投放廣告，廣告投放向新媒體傾斜。同年7月，微信公測“流量主”和“廣告主”，平臺廣告、內(nèi)容電商成為微信公眾號的重要變現(xiàn)手段。

2015年，天奇阿米巴創(chuàng)投基金管理合伙人魏武揮與新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)的討論中，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”的概念被提出，這一年，被稱作“自媒體元年”。

這一階段，新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)案例、融資項目不斷出現(xiàn)：羅輯思維、十點讀書、樊登讀書會等紛紛獲得融資，一批新興的專注于新媒體領(lǐng)域的投資基金也紛紛成立。

另一邊，在線直播平臺的硝煙漸濃，到了2016年，國內(nèi)已經(jīng)有超過200家的直播平臺，被稱作“直播元年”。

游戲、歌舞、喊麥、戶外活動......娛樂直播和游戲直播千帆競逐的時候，秒拍、小咖秀、美拍、快手等短視頻平臺的競爭也日益激烈，在這種氛圍下，2016年9月字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺“抖音”低調(diào)上線，不到一年抖音的日均VV(點擊量)就突破了10億。

個性貼紙、變聲、配音、配樂、模仿......短視頻平臺通過簡化操作方式，將短視頻的制作門檻不斷降低。再加上平臺方的推廣，用視頻記錄和分享生活成為了更為大眾的習(xí)慣。

2016年年初，papi醬發(fā)布的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，真實、幽默的吐槽內(nèi)容迅速收獲了海量粉絲，在各大內(nèi)容平臺都有了不小的影響力。

頭頂“2016年第一網(wǎng)紅”之稱的papi醬在獲得了1200萬元融資后，宣布成立“papitube”項目，短視頻行業(yè)的MCN化(多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送)也由此開始。

此后，新興媒體品牌的內(nèi)容價值、個人IP價值被更有效地挖掘出來。這期間，內(nèi)容電商、知識付費/內(nèi)容付費、直播帶貨等內(nèi)容變現(xiàn)形式得到了不同程度的驗證：

黎貝卡的異想世界、深夜發(fā)媸等賬號的帶貨能力得到品牌方的肯定;

靈魂有香氣的女子、一條生活館等項目的電商模式帶來了很可觀的營收增長;

而羅輯思維、知識星球(小密圈)、十點讀書的知識付費模式衍生出了新的內(nèi)容付費平臺和線下實體店。

2018年，歐陽娜娜開始了在伯克利求學(xué)的生活，她將自己的日常生活拍攝成Vlog發(fā)布在網(wǎng)上，微博話題#娜娜的Vlog#瀏覽量已經(jīng)突破十億。

實際上，在歐陽娜娜之前，國內(nèi)的井越、竹子、孫東山、cbvivi等人就已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)上通過Vlog的形式創(chuàng)作內(nèi)容。“Vlog風(fēng)口”之說也甚囂塵上，各大媒體平臺紛紛投入資源鼓勵Vlog創(chuàng)作。

這些年，迅速變化的內(nèi)容領(lǐng)域，既造就了新媒體人這一職業(yè)標簽，給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了豐富的內(nèi)容消費，也使得人們對于內(nèi)容創(chuàng)作的價值認知不斷變動。

03、“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作的意義”：“當代人寫當代史”
我們既看到了互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來的巨大變化，也在面臨著“生活碎片化”、“過度商業(yè)化”的困境。

從BBS、到博客，再到微信公眾號、微博代表的新創(chuàng)作平臺，一方面是創(chuàng)作平臺的變遷，另一方面，創(chuàng)作形式也在多樣化。

在博客謝幕時，很多普通用戶感懷：失去了記錄生活的平臺。

從記錄的角度看，大眾化的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作起碼有兩個維度的意義。

首先，是對個人的記錄與創(chuàng)作意義，創(chuàng)作是一個自我解剖、自我表達、自我完善的過程。人們在寫下網(wǎng)絡(luò)空間寫下有關(guān)生活、理想、音樂與文學(xué)的所思隨想，先是對生活的記錄：某年某月與哪些人發(fā)生了怎樣的故事、某個雨天傷感了哪片落葉、又或者只是單純的生活流水賬目......

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，人們把這些寫在日記本上，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，人們在BBS的相關(guān)板塊分享，后來上傳在博客、空間日志上，再后來，發(fā)布在微信公眾號、微博文章中。一代人有一代人的創(chuàng)作環(huán)境與工具，這是一種延續(xù)的創(chuàng)作行為，平臺的消亡，不代表內(nèi)容創(chuàng)作的消失。

其次，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作對時代記錄的意義也很大，是一種“當代人寫當代史”的可能性。

回顧過去的二十多年，圖文、短視頻、直播、vlog等等內(nèi)容形式，都是由大眾創(chuàng)作與傳播推動的，并且從最細微處展示著當下的流行文化與思想潮流。

Vlogger博主@史里芬Schlieffen的作品是以個人視角展示地方風(fēng)貌而走紅的，他就曾表示，“Vlog既可以是生活史，也可以是地方志，內(nèi)容向下尋根，這是人性的根本�！�

我們很難突破當代視角的局限，但音視頻等新的內(nèi)容形式，讓人們對于當下有了更多真實記錄的可能性。

就像馮小剛的電影《甲方乙方》中，世紀交替的人們有著各種奇奇怪怪的夢想想要實現(xiàn)，真實與荒誕、夢想與商業(yè)交匯向前。

片尾，葛優(yōu)飾演的姚遠緩緩說到：“1997年過去了，我很懷念它。”

來源：藍鯨渾水