百度智能小程序SEO指南

第一章、智能小程序建設如何對搜索友好
一、頁面結構要求

1、頁面結構清晰、各模塊劃分清晰。

2、分類劃分明確，設置醒目，分類主題的文章對應發布到相應分類下。

3、Web化url結構清晰，易提煉成正則規則，如果有對應H5網站，建議形成對應關系。

4、頁面導航設置合理，機器可讀、位置突出，用戶能很好得知所訪問頁面在小程序中的位置。

二、鏈接

鏈接在移動端依然起著至關重要的作用。

要求：鏈接結構清晰，不要過于冗雜，鏈接組織的版式結構建議保持一致，有利于spider的抓取及處理。。

第二章、智能小程序內容優化方式
一、頁面基礎信息：標題、摘要和keywords

1、頁面基礎信息包括標題、摘要、Keywords等信息。這些頁面基礎信息內容，會影響到小程序在搜索結果頁中的呈現方式，需要開發者進行符合搜索要求的設置。

(1)標題：能夠更加快速洞察頁面內容，了解該結果與需求的相關性，通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以，使用高質量的頁面標題對小程序來說至關重要。

(2)摘要：小程序首頁、欄目頁、分類頁的摘要非常重要，因為有可能在搜索結果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點擊查看詳情：

(3)Keywords：小程序開發者給網站某個頁面設定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁面價值。keywords代表了小程序主題內容，無論是首頁、內頁還是欄目頁，關鍵詞一般都代表的是當前頁面或者欄目內容的主體。開發者根據實際情況設置即可。

注：由于每個頁面基礎信息和頁面內容強相關，建議先通過 swan.request 請求開發者 server ，由開發者 server 返回相關信息，再通過頁面基礎信息的 API 設置到頁面中。

頁面基礎信息通過 swan.setPageInfo()設置。在 Web 化環境下，頁面基礎信息會通過 meta 標簽插入頁面 head 中。恰當的頁面基礎信息可以幫助爬蟲更精準的理解頁面內容。

頁面基礎信息的設置應與頁面本身的內容相關。比如：貼吧的一篇貼子詳情頁，應該以貼子的標題作為頁面標題而不是使用“百度貼吧”這樣的標題。

這里的頁面標題與小程序頁面 json 配置中設置的navigationBarTitleText不同，navigationBarTitleText僅用于頁面頂部展示;頁面基礎信息中的title 不會在頁面中展示，而是在 Web 化的 title標簽中。

2、百度搜索未承諾在搜索結果中嚴格按照頁面編寫的標題和摘要的內容進行展示，尤其是摘要，會根據用戶檢索的關鍵詞，自動匹配展示合適的摘要內容，讓用戶了解頁面的主要內容，影響用戶的行為決策。

3、Keywords里的內容，百度搜索用來參考，但無法保證頁面在這些關鍵詞下的排位一定靠前。

二、標題優化

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助他快速洞察頁面內容，了解該結果與需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以，使用高質量的頁面標題對小程序來說至關重要。

1、設置標題的原則

1) 小程序應確保該小程序下的每個頁面都有指定的標題，且同一小程序的不同頁面應分別使用不同的標題，切勿多頁面標題重復。

2) 頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述。

3) 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

4) 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法：

2、制作優質標題的建議

優質的標題，不僅能明確表達頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。小程序標題的寫法與H5網站是相通的，以下內容供開發者參考：

標題的構成。頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。具體說明如下：

1)首頁

頁面類型說明：首頁是整個小程序的入口

建議標題格式：小程序名/品牌名 - 首頁/官網/slogan

注：此類頁面的核心詞為品牌詞/小程序名稱，修飾詞包括官方小程序、首頁、主頁、Home、slogan、小程序父品牌詞等。

舉例：

優酷首頁

京東 - 正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物!

2)列表頁

頁面類型說明：小程序內頻道/列表類頁面

建議標題格式：列表/頻道名 - 上級頻道(可省略) – 小程序名

注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容，修飾詞可以是小程序名和上級頻道內容，小程序名為修飾詞時必須放在最末尾

舉例：

男士頻道 - 唯品會

優酷財經 - 優酷

3)主題聚合頁

頁面類型說明：主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

建議標題格式：主題 - 屬性1 - 屬性2 – 小程序名

注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、小程序名，小程序名為修飾詞時必須放在最末尾

舉例：

成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

4)內容頁

頁面類型說明：內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

建議標題格式：標題格式：內容標題 - 列表/頻道名(可省) – 小程序名

注：

此類頁面的核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、小程序名，小程序名為修飾詞時必須放在最末尾

內容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次

舉例：紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈菜譜

18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網

3、常見標題設置問題

為了方便搜索引擎分析和展示頁面內容，在設置標題時，應區分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁面 ;real title 是指頁面正文中的標題，即用戶看到的內容標題;page title是指頁面頂部的標題組件，通常為網站名稱。

為了使用戶能正常在搜索結果中看到對應頁面的標題內容，tag title應與real title一致，即<title>標簽中的標題應與頁面正文標題一致。若不一致，則可能會影響該頁面在搜索結果中的展現效果。以下為幾個badcase及對應修改方式：

1)問題現狀：

tag title：汽車之家

real title: 后備箱放2箱水果被交警罰款?車主：我要這后備箱有何用?

page title: 文章詳情

應改為：

tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款?車主：我要這后備箱有何用?- 汽車之家

(即下圖紅框部分應修改如上)

page title：汽車之家(也可為當前頻道名稱)

2)問題現狀

tag title：世界很復雜，百度更懂你

應改為：

tag title：紐賓凱楚悅酒店小程序上線啦 – xxx

(即下圖紅框部分應修改如上)

page title：億齊通科技(也可為當前頻道名稱)

4、不允許出現的標題類型

1) 標題內容虛假。指標題和頁面內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

2) 標題重復、堆砌。指小程序通過頁面標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

三、摘要優化

小程序首頁、欄目頁、分類頁的摘要非常重要，因為有可能在搜索結果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點擊查看詳情：

1、盡量在前150個字符中體現出描述與目標關鍵詞的相關性(注：漢字及中文標點符號等于2個字符，英文字母、英文符號及數字等于1個字符)。

2、目標關鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現在描述中。

3、首頁：將首頁的標題、關鍵詞和一些特殊欄目的內容融合到里面，寫成簡單的介紹形式，不要只寫關鍵詞。

欄目：將欄目的標題、關鍵字、分類列表名稱，盡量的寫入description中，仍是盡量寫成介紹形式

4、分類：將這個欄目中的主要關鍵字寫入。

5、避免每個頁面的摘要都是一樣的，因為不可能每個頁面的內容都一致。

6、避免在摘要中重復堆砌關鍵詞。

四、keywords優化

Keywords原本是一個網站管理者給網站某個頁面設定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁面價值，小程序也同樣需要這個設置。keywords代表了小程序主題內容，無論是首頁、內頁還是欄目頁，關鍵詞一般都代表的是當前頁面或者欄目內容的主體。開發者根據實際情況設置即可。

第三章、搜索對智能小程序內容質量的要求
一、拒絕低質頁面

資源方存在大量低質頁面會影響搜索引擎的收錄及評價，并會對網站&小程序中其他有價值內容的收錄、排序造成影響。為了保證用戶和您的自身權益，請及時對低質內容進行處理。以下低質無效頁面，是百度搜索不歡迎的：

1、內容死鏈：頁面可以正常打開，但頁面內容無任何有價值信息，如頁面不存在、內容已轉移、帖子刪除、空間被關閉等。

2、空白頁：頁面無任何有效內容。

3、資源失效：某一個內容質量和瀏覽體驗都較好的專題頁或中間頁，點擊頁面內容出現下游資源不能使用或已失效(點擊播放，下游的視頻、音頻已死;點擊下載，下游的下載資源已失效)。

4、過期信息頁面：商品、團購等下架、無貨;招聘、交易類信息過期，無法再滿足用戶需求。

二、比較常見的違規行為

1、過度優化

1)關鍵詞刻意重復。

2)文不對題，或標題存在歧義。

3)使用虛假關鍵詞吸引點擊，如XX官方小程序等。

4)質量低下粗制濫造，包括但不限于：

低成本采集復制拼湊加工互聯網上已有資源。

語音不明，病句、錯別字較多有礙于讀者理解閱讀。

內容空短，或者有很少量的內容，卻不能支撐頁面的主要意圖。

問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題。

圖文之間無關聯;圖片質量低、畫面不清晰。

5)以廣告推廣為目的，包括但不限于：

商品廣告，如：淘寶店、微店等。

推廣內容里含有網址。

推廣內容里含有聯系方式，電話、微信、QQ群等，無論二維碼還是圖文等形式。

推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營銷意圖的、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」等，情節嚴重者將予以封禁。

誘導用戶點擊/關注本小程序之外的其他帳號，如：關注領獎、關注看**、關注獲取下載資源等。

6)內容虛假。包括但不限于：

違背科學常理，與基本邏輯相悖的內容。

無中生有的內容或污誣蔑造謠。

2、作弊行為

百度搜索會對使用作弊行為的小程序進行嚴厲打擊，作弊行為包括但不限于：

1)堆詞作弊：重復堆積與頁面內容相關、不相關或者多余的熱門關鍵詞。

2)穿插作弊：內容穿插一般出現在頁面的主要內容(主體內容)中，在文章中隨意穿插2個以上關鍵詞，破壞原有語義，令人無法讀通。

3)標題作弊：通過設置虛假title來吸引用戶點擊，或者在title中增加過多的修飾詞，來希望獲取更多的流量的行為。

4)文不對題：在頁面內容中找不到與正文標題相關的內容，用戶看到頁面正文標題后會認為頁面中會包含的內容，而實際頁面內容中找不到有用的信息。最惡劣的文不對題是指頁面正文標題和內容完全說的是兩碼事，無任何交集。

5)受益作弊：受益作弊分為受益聯系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。

6)隱藏文字作弊：將作弊的文字(關鍵詞)用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關鍵詞的相關性，但從正常的頁面上是看不見的。

7)圖片/視頻類作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導用戶行為會有重復，區別在于展現形式不同.

8)軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經驗等在頁面內容中間變向做商業推廣。其真實目的是為了宣傳企業或者產品，目的性非常強的推廣，并不是為了客觀介紹。

第四章、搜索對小程序用戶體驗的要求
一、頁面結構要求

頁面結構差，瀏覽體驗無從談起。頁面結構優質，想給用戶更好的瀏覽體驗，首先注意：

1、主體突出

頁面主體中的文本內容和背景色應有明顯的區分度，使用戶瀏覽輕松、無障礙。

2、排版精良

頁面主體中的文本內容應段落分明，排版精良，以下是百度用戶體驗部在研究了移動端的瀏覽體驗后給出的建議：

1)主體內容含文本段落時，正文字號推薦14px，行間距推薦(0.42~0.6)*字號，正文字號不小于10px，行間距不小于0.2*字號。

2)主體內容含多圖時，除圖片質量外，應設置圖片寬度一致位置統一。

3)主體內容含多個文字鏈時，文字鏈字號推薦14px或16px：字號為14px時，縱向間距推薦13px;字號為16px時，縱向間距推薦14px;文字鏈整體可點區域不小于40px。

4)主體內容中的其他可點區域，寬度和高度應大于40px。

5)需注意交互一致性，同一頁面不應使用相同手勢完成不同功能。

二、資源易用性要求

1、功能按鈕

1)功能按鈕的位置必須固定，不可抖動或閃爍。

2)按鈕功能必須可用，且實際功能需與文字描述完全一致，不可出現誘導信息。

3)功能按鈕不可與頁面其他內容重疊，避免引起用戶誤操作。

4)功能按鈕的位置應符合用戶習慣。

2、禁止任何形式的APP自動調起

1)原則上禁止落地頁自動調起APP，或強制下載APP的情況。

2)原則上禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制要求下載APP，或存在其他權限限制的情況。

3、音視頻資源

1)音頻、視頻資源播放時，進度條應可被拖拽。

2)視頻資源應可以全屏播放;豎屏視頻在全屏播放時，應保持豎屏模式的全屏播放。

3)視頻不可出現抖動、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗。

4)音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關系，保持同步。

4、小程序圖片頁資源標準

詳情頁中主體內容包括圖片的情況下，圖片應能點擊調起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。

三、廣告體驗要求

如果廣告內容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規范，都會成為被打擊的對象。

1、對廣告內容的要求

1)低俗違禁內容。在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產生極大的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

2)虛假廣告。對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會堅決予以打擊。

2、對廣告體驗的要求

廣告不應該給用戶帶來負面體驗，負面體驗包括但不限于：

1)懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告。

2)廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

3)廣告抖動或輪播，面積和位置要固定。

4)廣告不經用戶同意便自動播放，干擾用戶的視線。

3、對廣告位置和面積的要求

1)文章內容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內容結束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算正文內容，翻頁功能區算正文。

2)列表頁或檢索結果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內容視覺感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

作者：神奇的路人甲