消亡還是轉型？短視頻平臺的焦慮該如何解決？

　　在空暇時刻，你停留在哪些社交平臺的時間更長?

　　如果說曾經的年輕人比較喜歡逛朋友圈、微博、B站等平臺，那么如今便要再加上一個短視頻平臺了!短視頻的火熱從去年開始，15秒的內容卻包羅萬千，可看性十足，不用苦追，看完即過，是休息時候不錯的消遣方式。

　　根據Trustdata發布的《2018年短視頻行業發展簡析》報告，當前我國短視頻APP的月活躍用戶數量從去年4月的1.5億增長至今年4月的3.6億，并且仍在持續不斷的增長中。

　　以抖音為例，截至6月份，平臺每月活躍用戶超過3億，每日活躍用戶超過1.5億，可以這么說，平均每十個中國人中就會有一個人在使用抖音。

　　都說南抖音、北快手，短視頻的倆泰斗，但如今，隨著騰訊爸爸的不斷加持，微視也成為了一匹黑馬，試圖顛覆這個格局。

　　同樣，為了給微視助威，最近有網友們發現，當你想要發朋友圈時，點開相機的圖標，除了之前一直有的拍攝與從相冊選擇兩個選項外，又額外增加了一個“用微視拍攝”功能，并在下面用小字標注了推廣。

　　對此，騰訊負責人表示，這個功能并不會一直存在，過了推廣時間就會下線。

　　短視頻的發展下一站應該在哪里？

　　視頻短、傳播快、內容豐富。生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，讓短視頻從出現到崛起所用的時間十分短暫。在這個快節奏的社會，爆款來得快，可消亡的也很快，如果想要持續發展，那么短視頻的下一站應該布局什么呢?

　　1.短視頻+電商

　　很久以前，就有博主、大V通過短視頻為產品做宣傳推廣，比起普通的文字圖片和冗長的直播，短視頻更加明了、直觀，無論是內容的豐富性、完整性還是連續性都更好。

　　而現在，我們在刷抖音時，會看到視頻中會直接彈出產品鏈接，更加方便消費者購買產品，不僅降低了推廣成本，還能夠更好的引流，同時短視頻平臺也多了一個變現方式。

　　2.短視頻+泛知識

　　現在是內容為王的時代，對于短視頻、自媒體等平臺而言，內容更是至關重要。但由于短視頻平臺的火熱，各類內容令人眼花繚亂，其中不乏雷同、粗制濫造甚至抄襲、侵權的內容存在。

　　而“泛知識、泛技能”的旗幟便打了出來，專注于知識技能等垂直類的內容更加獲得好評，尤其是9月15日，美拍與百家MCN機構、3萬名泛知識短視頻內容創作者達成協作。可見優質內容對于短視頻的重要性。

　　注重差異化才是生存之道

　　如果說短視頻的內容為王，那么差異化的重要性無異于王后，無論是對于短視頻本身的內容而言，還是對于短視頻平臺之間的競爭而言，差異化都是至關重要。

　　如今市場已經成型，再想破局則是難上加難，所以，新平臺們想要彎道超車，就不得不另辟蹊徑尋求新的機會。

　　就在9月11日，一向主打年輕人娛樂的愛奇藝，就選擇劍指偏鋒，上線了一款面向中老年人群的短視頻“錦視”。

　　目前短視頻平臺上的很多內容都并不適合中老年人群，故而，這個市場目前擁有著巨大的潛力，但同時也存在著各種問題，雖然愛奇藝此舉獨到，卻也面臨著許許多多的問題，能否成功，還需要時間來驗證。

　　短視頻愈發火熱，但究竟如何長久發展，還是一個未知數。

　　To be, or not to be,That is the question.

　　想要打破焦慮，轉型與變革是平臺們必須經歷的，當然，無論如何轉變，內容與差異化這兩大特征是必不可少的。