視頻直播風(fēng)頭蓋過閱讀的時(shí)代 用戶微增都值得彈冠相慶

　　在視頻、直播等模式火爆背景下，閱讀取得任何增長(zhǎng)似乎都值得彈冠相慶。所以，雖然整個(gè)2017年，行業(yè)月活規(guī)模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了，但是，依舊值得行業(yè)慶祝。

　　近日，QuestMobile最新發(fā)布的2017年數(shù)字閱讀報(bào)告顯示，相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強(qiáng)相爭(zhēng)格局，2017年，基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強(qiáng)局面，快看漫畫快速崛起，這也代表著新興閱讀群體的崛起……

　　數(shù)字閱讀用戶規(guī)模日益飽和 2017年7月首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)

　　

　　2017年中國(guó)數(shù)字閱讀獨(dú)立APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.53億，比年初增加1392.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率逐步下行，行業(yè)增長(zhǎng)緩慢。受到暑期檔出游、“爆款”電視劇等影響，在2017年7月同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　另一方面，由于人們對(duì)于版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)、知識(shí)付費(fèi)興起等因素， 2017年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)16.6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.6%，達(dá)到73.4分鐘。超過半數(shù)用戶仍然只使用一個(gè)APP，相比上一年，安裝2個(gè)及以上APP的用戶占比上升，各家的用戶爭(zhēng)奪策略初見成效。

　　數(shù)字閱讀用戶忠誠(chéng)度高 書旗小說和QQ閱讀表現(xiàn)最佳

　　

　　據(jù)QuestMobile分析，行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中微升。其中掌閱月活躍用戶規(guī)模接近6000萬(wàn)，同比下降3%，同時(shí)其活躍率也低于主要競(jìng)品;隨著越來越多頭部作家的簽約、各頻道內(nèi)容的豐富，書旗小說和百度閱讀活躍率同比小幅提升;快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶，也保持較快增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，各家積極構(gòu)建“APP+移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)”的生態(tài)模式更好地服務(wù)用戶差異化使用需求。以QQ閱讀為例，根據(jù)QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示，其月生態(tài)總用戶量在暑期突破5000萬(wàn)左右。而從用戶粘性指標(biāo)來看，書旗小說和QQ閱讀憑借豐富的IP內(nèi)容、及時(shí)更新、個(gè)性化推薦等特點(diǎn)表現(xiàn)最佳。

　　QuestMobile認(rèn)為，數(shù)字閱讀行業(yè)格局趨穩(wěn)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家都把內(nèi)容建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)視為重點(diǎn)，百度閱讀、書旗小說的30日留存率同比增幅較大，而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 付費(fèi)市場(chǎng)潛力大

　　

　　報(bào)告指出，與數(shù)字閱讀行業(yè)整體相比，男性付費(fèi)比例更高，付費(fèi)用戶年齡分布顯得更加均衡，付費(fèi)主體依然集中在30歲以下，但30歲以上付費(fèi)用戶占比明顯高于行業(yè)整體。另外，付費(fèi)用戶的城際分布與行業(yè)整體趨同，但值得關(guān)注的是，三線四線城市占比略高于行業(yè)。

　　付費(fèi)方式上，數(shù)字閱讀用戶的主流付費(fèi)方式是包月和按篇章/本付費(fèi)，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均為按作品付費(fèi)，用戶“看菜下單”，對(duì)作品的忠誠(chéng)度較高。

　　對(duì)比各類IP衍生品，用戶最愿意花錢觀看的仍然是影視劇，其次是改編動(dòng)漫，對(duì)自己喜愛的IP形象熒幕化充滿期待，而對(duì)于改編舞臺(tái)劇、主題商店等獲得價(jià)格較高的衍生品不太愿意買單。