在線直播行業(yè)漸趨理性發(fā)展 全民直播緊抓內(nèi)容創(chuàng)新機遇

　　自2016年，直播行業(yè)迅速發(fā)展，隨著一系列問題出現(xiàn)，行業(yè)面臨的監(jiān)管也日益加強。政策法規(guī)進一步完善，加之直播市場現(xiàn)狀驅(qū)動，各直播平臺逐漸探索新的發(fā)展方式和合作模式。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017Q3中國在線直播平臺研究報告》主要針對2017年第三季度中國在線直播平臺市場現(xiàn)狀、用戶行為和未來趨勢進行研究。

　　直播行業(yè)趨向理性發(fā)展 熱門游戲與游戲主播互為增長

　　2017第三季度,直播行業(yè)標準陸續(xù)完善。艾媒咨詢分析師認為，2017年中國在線直播行業(yè)趨向理性發(fā)展，進入瘋狂增長之后的行業(yè)調(diào)整期;增加用戶粘性，提高用戶留存率成為直播行業(yè)調(diào)整期主要用戶策略。

　　游戲類主播在2017第三季度受歡迎，在根據(jù)主播正面輿情熱度、案例人氣情況、新聞熱度、收受禮物情況、主播在平臺的關(guān)注或訂閱量結(jié)合艾媒統(tǒng)計模型計算得到的“2017Q3中國在線直播平臺人氣直播Top15“榜單中，游戲類主播占據(jù)11人，全民直播小智占據(jù)榜首;各直播平臺主播上榜情況差異較大，斗魚上榜5人，全民上榜3人，為上榜主播人數(shù)最多的兩個平臺。艾媒咨詢分析師認為，游戲內(nèi)容類直播平臺的用戶數(shù)量波動與熱門游戲的出現(xiàn)及其火爆程度有關(guān)，因此直播平臺對游戲市場宏觀態(tài)勢的把控顯得尤為重要。頭部主播是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要創(chuàng)作者，是直播平臺發(fā)展的靈魂，優(yōu)秀主播不僅可以為平臺帶來巨大的流量，增強平臺整體用戶粘性，也會為直播平臺在輿論新聞上取得更多關(guān)注熱點;同時直播平臺是優(yōu)秀主播成長的肥沃土壤，直播平臺為主播提供的主播評比等活動，也會使主播獲得更多關(guān)注度，更被觀眾認可。以全民直播為例，全民直播擁有很多優(yōu)秀頭部主播，號稱“戶外第一主播”的帝師，獲得“LOL年度優(yōu)秀主播”稱號的小智，以及“二次元”領(lǐng)域的軒墨寶寶等都為平臺長期帶來關(guān)注熱點和高粘性用戶群，助力全民直播得以更好地發(fā)展;全民直播為主播籌備的“2017年度盛典”，使主播得以和粉絲有更多互動，也將為主播提供更多的展現(xiàn)和發(fā)展機會。頭部主播作為直播平臺的重要資源，對主播的培養(yǎng)和宣傳是平臺發(fā)展的關(guān)鍵，能獲得更優(yōu)質(zhì)主播資源，并對主播資源加以充分利用的直播平臺將在直播行業(yè)競爭中擁有更強競爭力。

　　直播行業(yè)下半場內(nèi)容為王 內(nèi)容創(chuàng)新成為平臺發(fā)展重要導(dǎo)向

　　網(wǎng)民觀看直播趨向理性化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺發(fā)展的關(guān)鍵因素。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017第三季度對在線直播用戶在選擇直播平臺觀看節(jié)目時考慮因素調(diào)查中，用戶對直播平臺內(nèi)容期待高，“有自己喜歡的內(nèi)容”，“平臺內(nèi)容質(zhì)量高”，“可選擇內(nèi)容豐富”，“內(nèi)容個性化推薦準確”四個因素均位居直播平臺用戶在選擇平臺時考慮因素的前五位，艾媒咨詢分析師認為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺發(fā)展的重要導(dǎo)向。

　　直播平臺在進一步探索流量變現(xiàn)和用戶拓展途徑的過程中，平臺之間合作聯(lián)運將成重要手段。在2017第三季度中國網(wǎng)民對在線直播平臺了解程度和了解途徑的調(diào)查中，在線直播用戶占受訪網(wǎng)民總量45.9%，反映出直播平臺在群眾中普及率較高，但還有拓展空間。社交平臺和朋友推薦為中國網(wǎng)民了解直播平臺主要途徑，艾媒咨詢分析師認為，與社交平臺的合作，或成為直播平臺下一步開拓市場的有效途徑。另外，對在線直播用戶觀看直播平臺節(jié)目的時間類型調(diào)查中，42.3%的用戶登陸直播平臺觀看節(jié)目的單次時長在10-30分鐘，47.0%的用戶選擇在茶余飯后的小憩時間觀看，21.3%的用戶選擇在工作學(xué)習(xí)的碎片時間登陸直播平臺觀看節(jié)目，數(shù)據(jù)反映出中國在線直播用戶登陸直播平臺時間趨于碎片化。艾媒咨詢分析師認為，優(yōu)質(zhì)精華內(nèi)容將有更廣闊開發(fā)市場，短視頻作為載體，或成為直播行業(yè)風口，短視頻本身的易傳播性及其為直播平臺所帶來的巨額流量，也將為直播平臺流量變現(xiàn)提供更大可能性。

　　工具化特征初顯 直播行業(yè)將出現(xiàn)兩極分化

　　以全民直播為例，平臺將用戶群體定位于年輕人，在“年輕人愛看的直播”的理念下輸出了大量的年輕化內(nèi)容:優(yōu)質(zhì)主播帶動平臺UGC內(nèi)容的產(chǎn)出，同時，平臺對PGC內(nèi)容的創(chuàng)新，加強了平臺與用戶的互動;全民直播深諳年輕人的情感訴求，全民星秀、電競賽事直播、明星訪談、戶外直播等泛娛樂內(nèi)容布局廣泛。在短視頻布局方面，全民直播2017年5月與百度視頻簽署合作協(xié)議，開展“直播+短視頻”領(lǐng)域的全面合作;隨后全民直播娛樂板塊登陸百度視頻直播。全民的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加之百度視頻巨額流量加持。全民直播有望打造“直播+短視頻”和“內(nèi)容+流量”的共贏生態(tài)。主播、流量、內(nèi)容、粉絲的共同助力，將使全民直播在直播行業(yè)中取得更優(yōu)異成績。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟衰退，內(nèi)容審查或成直播行業(yè)監(jiān)管紅線，強IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺取勝關(guān)鍵。資本的逐漸理性化，將使頭部直播平臺更易取得優(yōu)質(zhì)資源和巨大流量，實現(xiàn)平臺的良性發(fā)展;中尾部平臺在資源爭奪戰(zhàn)中居于劣勢，難以與頭部平臺抗衡。

　　“直播+“理念的貫徹，使直播平臺成為一種工具嵌入到其它行業(yè)的發(fā)展。直播平臺逐漸作為一種工具深入人們生活，在垂直領(lǐng)域深耕或成為頭部直播平臺的發(fā)展方向，例如“直播+電商”，“直播+視頻交友”，“直播+游戲”，“直播+音樂”，“直播+學(xué)習(xí)”等。艾媒咨詢分析師認為，在直播領(lǐng)域垂直化細分的過程中，直播平臺需要注重細分領(lǐng)域垂直資源整合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，以及優(yōu)質(zhì)IP的培養(yǎng)和引進。同時，平臺聯(lián)運在直播行業(yè)發(fā)展中更為重要，可與擁有大流量的平臺或是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供平臺合作，內(nèi)容與流量優(yōu)勢互補，可助力直播平臺進一步發(fā)展。