行業遇冷，淘寶直播卻火了！有店鋪九成銷售來自直播

　　2017年以來，網絡直播的用戶規模開始急劇下降，關閉的平臺已有上百家。與此同時，淘寶直播卻是另一番景象。數據顯示，僅僅在過去一個財年里，以商家、達人、品牌商和媒體機構為核心的內容創作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。

　　誰也想不到，2016年紅極一時的直播行業，這么快冷了下來。2017年以來，網絡直播的用戶規模開始急劇下降，關閉的平臺已有上百家。

　　《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。而2016年這兩個數字分別為3.44億和47.1%，呈現下降趨勢。

　　與此同時，淘寶直播卻是另一番景象。今年雙11前夕，淘寶紅人主播“薇婭”在一次五小時的直播中，幫助一個零粉絲的店鋪創下了7000萬的成交額，刷新了直播賣貨記錄。而在淘寶直播最新的吃貨節活動中，多家邀請紅人直播的店鋪刷新了銷售紀錄，最高的一家達到此前峰值7.6倍。

　　今年淘寶雙12，直播成了商家首選的用戶溝通和營銷渠道，淘寶直播也因此成了主播們爭鋒的舞臺。從12月1日起，淘寶雙12官方live每天直播超過12個小時，消費者除了可以看到賣家們最為代表性的商品以外，近距離與李晨、杜海濤、楊樂樂、冉瑩穎對話，圍觀藤井莉娜、滕雨佳、于夢姣等網紅，分享雙12現金紅包。更多商家簽約的主播則24小時在線，美食、美妝、美衣、美家，任何想得到的東西都有主播現場秀出來。

　　分析人士認為，直播行業運營成本高，盈利模式單一，未來必須有可持續的盈利模式和內容生產，且內容又具備傳播價值，才有可能脫穎而出。

　　依托淘寶龐大的生態體系，淘寶直播完美解決了這些問題。經過市場檢驗的優質主播，對商家來說是一個優質的用戶溝通渠道。而大淘寶生態中海量商家的品牌和營銷需求，為主播可持續發展提供了肥沃的土壤。商家與主播的良性互動，形成了一個相互促進、良性發展的生態。

　　在上述吃貨節活動中，多數店鋪通過直播引導的成交金額達到了總成交的八成以上，最高的超過了90%。

　　淘寶直播負責人古默認為，用戶對內容的需求越來越多元化也越來越理性化，淘寶實際上也處于內容化的過程中，這是淘寶直播能夠逆勢崛起的重要原因。與此同時，“我們在商家和主播之間建立一個良性的生態關系，幫助雙方對接需求，實現價值。”

　　在淘寶通過內容創業淘金的又何止視頻主播。在不久前的天貓雙11期間，通過手機淘寶和手機天貓，直播和短視頻獲得了344億的播放次數，直播33萬多場，觀看人次30億。

　　數據顯示，僅僅在過去一個財年里，以商家、達人、品牌商和媒體機構為核心的內容創作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。