百度發(fā)布《移動搜索建站優(yōu)化白皮書》：更換域名、HTTPS改造等

　　《百度移動搜索建站優(yōu)化白皮書》之《網(wǎng)站常見問題匯總》，包括網(wǎng)站域名更換、網(wǎng)站關(guān)閉服務(wù)器、HTTPS站點改造等。

　　

　　一、網(wǎng)站換域名

　　1、網(wǎng)站換域名的定義

　　網(wǎng)站換域名，包括從一個二級域更換到一個新的二級域，或者網(wǎng)站域名整體發(fā)生改變，都視為網(wǎng)站換域名。如ent.test.com的內(nèi)容，要整體換域名到news.test.com;或者網(wǎng)站www.test.com要換域名為www.123.com，以上兩種情況都視為換域名。

　　注意以下幾點，輕松應(yīng)對網(wǎng)站換域名：

　　√ 換域名后，建議兩個域名同時保存一段時間

　　√ 網(wǎng)站換域名后，需要把兩個網(wǎng)站內(nèi)容做好 301 的跳轉(zhuǎn)，強(qiáng)調(diào)一點，需要做到正文頁對正文頁一一對應(yīng)的跳轉(zhuǎn)，而不是將舊域名內(nèi)容全部跳轉(zhuǎn)到新域名的首頁

　　√ 網(wǎng)站換域名后，需使用改版工具，在搜索資源平臺提交數(shù)據(jù)，便于搜索識別新舊域名之間關(guān)聯(lián)

　　√ 建議網(wǎng)站選擇在用戶訪問網(wǎng)站較少的時間段換域名，如長假期間等。

　　2、換域名對網(wǎng)站的影響

　　網(wǎng)站換域名需要網(wǎng)站做好301，且使用搜索資源平臺的改版工具，能保證網(wǎng)站的流量損失降到最低;但搜索資源平臺的部分權(quán)益是與網(wǎng)站域名綁定，換域名的對網(wǎng)站的注意事項，請關(guān)注以下幾點：

　　√ 總體來說網(wǎng)站換域名會影響網(wǎng)站排名，不推薦更換域名。若品牌需要等原因，必須換域名，建議做好 301 跳轉(zhuǎn)規(guī)則后，在平臺工具提交改版規(guī)則和死鏈處理。

　　√ 網(wǎng)站從目錄級更換為二級域名，如之前為www.baidu.com/news/，需更新為news.baidu.com，這類現(xiàn)象通用視為換域名;同樣需要需要在平臺工具提交改版規(guī)則和做好301

　　√ 網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)改版，僅是頁面樣式發(fā)生變化，不會對排名有影響;無需使用改版工具。

　　√ 強(qiáng)烈建議不要把所有舊域名頁面 301 到新域名首頁，建議做新舊域名之間正文頁對正文頁的301

　　√ 網(wǎng)站換域名后，搜索資源平臺的VIP權(quán)限，站點logo、站點子鏈不會同步到新域名中，需要網(wǎng)站單獨(dú)申請。

　　相關(guān)閱讀：【大拿分享】大型站點網(wǎng)站改版(更換域名)

　　二、網(wǎng)站流量異常

　　網(wǎng)站流量異常是站長最擔(dān)心的問題之一，網(wǎng)站發(fā)生流量異常，建議網(wǎng)站先做好站點自查，盡快發(fā)現(xiàn)并排除網(wǎng)站自身原因造成的流量波動情況;另外，如網(wǎng)站的索引量數(shù)據(jù)發(fā)生大幅下降，可自查網(wǎng)站是否存在大量過期/無索引內(nèi)容，如索引量大幅波動，但流量無明顯變化，可隨時觀察網(wǎng)站數(shù)據(jù)，無須在搜索資源平臺(原站長平臺)進(jìn)行問題反饋。

　　1、網(wǎng)站流量異常自查

　　網(wǎng)站流量異常，應(yīng)該首先進(jìn)行全網(wǎng)自查，自查包括以下幾個要點：

　　√ 是否屏蔽百度抓取，如百度UA，設(shè)定了robots等，屏蔽百度抓取將對網(wǎng)站流量造成巨大影響

　　√ 網(wǎng)站服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度搜索資源平臺，抓取異常及抓取診斷工具，模擬搜索蜘蛛對網(wǎng)站進(jìn)行抓取，便于及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問題

　　√ 網(wǎng)站是否被黑，被劫持，出現(xiàn)網(wǎng)站不安全的行為

　　√ 網(wǎng)站是否存在大量死鏈，部分網(wǎng)站在改版等過程中，會出現(xiàn)大量死鏈，死鏈的大量存在，會對網(wǎng)站評價造成影響

　　√ 如網(wǎng)站流量異常來自移動端，需要網(wǎng)站自查移動端落地頁體驗，是否存在網(wǎng)站被轉(zhuǎn)碼&濾鏡的可能性，盡快整改，避免流量損失

　　2、流量異常反饋

　　網(wǎng)站流量異常，如自查網(wǎng)站并無以上問題，可以通過百度搜索資源平臺-反饋中心進(jìn)行問題提交;反饋中心的問題提交，需要網(wǎng)站具備以下幾點：

　　√ 數(shù)據(jù)證明，需要截圖搜索資源平臺-流量與關(guān)鍵詞工具的數(shù)據(jù)截圖作為證明，不提倡使用第三方工具截圖

　　√ 關(guān)鍵詞下降證明，需提供網(wǎng)站流量下降明顯的關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞對應(yīng)的URL 10 組，便于工作人員查詢問題

　　√ 如網(wǎng)站索引量大幅下降，而網(wǎng)站流量變化不大，可仔細(xì)觀察網(wǎng)站情況，不需要在反饋中心進(jìn)行提交

　　相關(guān)閱讀：【官方說法】網(wǎng)站流量異常，如何正確反饋?

　　三、HTTPS改造

　　關(guān)于網(wǎng)站是否HTTPS化，要看站點具體需求;從網(wǎng)站安全和用戶體驗上來講，HTTPS站點更為安全優(yōu)質(zhì)，且百度搜索在索引的時候會考慮優(yōu)先展現(xiàn)用戶體驗較好的頁面;總體來講，如果條件允許建議網(wǎng)站做HTTPS。

　　有站長提到HTTPS慢不慢的問題，繁重的計算和多次交互天然的影響了HTTPS的訪問速度，所以需要網(wǎng)站有針對性的做站的優(yōu)化，關(guān)于網(wǎng)頁訪問速度的問題，可以詳細(xì)參考3.1.3. 1 訪問速度章節(jié)

　　1、全站HTTPS的注意事項

　　√ 建議站長從HTTP到HTTPS的301/ 302 跳轉(zhuǎn)，不建議只有HTTPS，而無HTTP到HTTPS的跳轉(zhuǎn)關(guān)系，只用HTTPS訪問對用戶來說，可能會遇到問題。

　　√ 不建議HTTPS、HTTP這兩種版本并存，這種情況存在三種問題，第一個它的維護(hù)成本比較高，需要維護(hù)兩個版本;第二個做不到絕對安全，HTTP訪問有不安全風(fēng)險;第三有不一致的可能性，隨著長遠(yuǎn)的發(fā)展這兩個版本可能會越來越不一致，會影響用戶體驗，我們建議站長做了HTTPS之后能對HTTPS做一定的跳轉(zhuǎn)預(yù)設(shè)。

　　√ HTTPS回退到HTTP極不建議。例如線上已經(jīng)展示HTTPS的鏈接給用戶點擊，如果站長回退到HTTP，用戶在瀏覽器里面點開的時候會展現(xiàn)死鏈的樣式是非常不建議的，做這個之前一定考慮。如果實在想做回退，請在百度搜索資源平臺(原站長平臺)提交HTTPS校驗，并建議站點提前至少 24 小時在平臺提交回退，這樣能夠保證站長的點擊不會出現(xiàn)死鏈的形式，這點非常重要。

　　√ HTTPS網(wǎng)頁沒有建設(shè)完成之前不要在互聯(lián)網(wǎng)上提供超鏈接，之前遇到過好幾個case，本身HTTPS并沒有做完，兩個版本都存在，但是HTTP是用戶可訪問的，或者說HTTPS的頁面是一個臨時性的假頁面，這樣站點有可能就以HTTPS的形式展現(xiàn)出來，會引起用戶體驗問題。

　　2、HTTTPS認(rèn)證工具

　　網(wǎng)站進(jìn)行HTTPS改造后，為保證百度搜索可以快速識別HTTP和HTTPS站點間對應(yīng)關(guān)系，且盡快進(jìn)行搜索展示端資源替換，建議站點使用HTTPS認(rèn)證工具。

　　相關(guān)閱讀：【大拿分享】網(wǎng)站https改造：去哪兒網(wǎng)

　　四、網(wǎng)站關(guān)閉服務(wù)器

　　如網(wǎng)站短期內(nèi)關(guān)閉服務(wù)器，舉例來說，網(wǎng)站僅在一天之內(nèi)關(guān)閉服務(wù)器，可不用使用閉站保護(hù)工具;如網(wǎng)站需要長時間關(guān)閉網(wǎng)站，建議使用閉站保護(hù)工具，可反饋蜘蛛閉站期間無需抓取，保護(hù)網(wǎng)站評價不受損害。

　　網(wǎng)站如長時間需要關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器，推薦使用閉站保護(hù)工具。

　　注意：閉站保護(hù)工具生效后，網(wǎng)站首頁不會被屏蔽，如網(wǎng)站有首頁屏蔽的需求，需要單獨(dú)在搜索資源平臺反饋中提交。