微信廣告，如何投放，效果最棒？新媒體營銷模式

我們都知道，微信廣告分為朋友圈廣告和公眾號廣告。

朋友圈廣告都是按照CPM購買排期，價格昂貴，走的是大品牌強勢曝光的路線，對于很多SMB（中小企業）來說，簡直不敢想！

相比而言，公眾號廣告則親民了許多，尤其是做加粉關注類，近水樓臺先得月，方法用對了，效果能好的飛起你信不信！

那么今天，小編就跟大家聊一聊微信公眾號廣告-加粉關注類都有什么優化技巧！

開始之前，先跟大家分享一個發生在我身上的真實案例：

“我是如何被某一減肥自媒體成功吸引，并最終成交消費的！”

背景：這位自媒體運營者是一位減肥方面的中醫，也有賣面膜，治療痘痘等等~但是營銷的入口是減肥。

減肥是女孩子一輩子永不放棄的事業，隨時都在關注減肥，美容等信息，小編在某天刷今日頭條的時候，刷到了不用過度運動不用過度節食的減肥技巧信息，接著瀏覽了他最近的今日頭條的大部分信息，關注了今日頭條。（新媒體營銷模式）

過程如下：

1、看到減肥信息

2、查看歷史信息

3、關注此自媒體號

4、留言/私信互動（咨詢一些痘痘、減肥等一些小小問題）

5、私信中推薦了他的微信公眾號

6、關注微信公眾號（內容很少很簡陋，但是很獨特和有明確的主線，直接推送的是客戶最關心的內容）

7、加私人微信（正巧有閉合痘痘需要咨詢）

8、網上掛號（因為實在不好意思繼續免費咨詢別人問題）

9、在線溝通，成交（其實掛號和藥還稍貴于市場價的，我也買了一瓶治療痘痘的藥，一瓶藥快接近尾聲痘痘還是在的，還是有那么點兒效果，沒有新長）

10、加群（微信群都是這位醫生的粉絲，忠實粉絲，后期維護相當簡單了，很多復診的，買面膜的……）

看見沒，10步！

每一步都是，套路！！

但我最終還是，成交了！！！

因此，我也是邊吃著藥邊思考，藥不知道有用沒用，但是，這個營銷套路確實非常值得我們借鑒！

接下來，參考本人親身實踐的案例，就來跟大家聊一聊，如果我們按照這個套路，直接用公眾號廣告來推廣加粉關注， 需要如何下手？又要如何優化呢？

首先，一起看下轉化漏斗：

公眾號廣告效果轉化漏斗

然后，我們每個層級逐一的分析，到底怎么優化，效果能做到最大化？

一、曝光層級如何優化？
1、廣告出價：這是影響曝光量最先需要排查的原因；

2、定向條件多，曝光就少；

3、投放的時長：投放的時間太短，也會影響曝光量的；

4、素材CTR：如果新賬戶，一定重視素材的點擊率；

5、投放階段資源位的競爭程度：比如雙十一等等重要時間段，競爭就大，素材CTR低，曝光就少；

6、廣告數量：前期想要爭取更多的流量，可以多上幾條廣告，既可以爭取流量又可以進行對比。

二、點擊層級如何優化？

1、定向是否精準；

2、素材的質量好壞；

3、素材人群的匹配度問題——素材是最好的定向類型。

三、如何引導用戶關注？

1、公眾號頭像；

2、公眾號描述；

3、公眾號最新前幾條圖文內容；

4、落地頁描述/圖片（原生頁的使用）。

四、內容運營/活動運營有哪些套路？

1、自定義回復的質量；

2、自定義菜單的質量；

3、所推送的內容與廣告的內容是否一致；

4、活動舉辦性質及力度，活動是否吸引人，是否組織亂，引起粉絲不滿等；

5、日常與粉絲的互動，互動的頻率、質量等。

注意：這一步直接影響的是下一步的消費轉化，做好目標群體分類，針對自己的客戶特性分時間段/素材內容進行圈粉并維護。

五、消費轉化的核心是什么？

歸根結底還是這一步

1、推廣商品的吸引力；

2、活動推廣的吸引力；

3、文案傳播的質量度，是否抓住了用戶；

4、公眾號品牌知名度。

下面，我們通過幾個實踐性的問題來深入了解一下：

Q1：通過圖片，用戶進入到關注按鈕頁面時，如何把握住客戶關注，提高轉化率？

1、公眾號功能描述 簡單明了，突出重點，能夠 吸引人關注；

2、近10篇文章文案素材 清晰、簡潔，有側重點，突出公眾號特點（比如一眼就能看清楚公司的主營業務是什么或者是小說號、寶媽攻略之類的）對客戶來說，通過你的描述介紹+10篇文章——看完圖文內容，是否能夠get到此公眾號的特點。

3、與廣告素材內容相關聯，確保用戶體驗好，將廣告素材的內容體現出來，不要出現分離。

Q2：通過廣告，用戶關注公眾號之后，如何第一時間把握粉絲，減少取關率？

利用好公眾號菜單功能

1、自動關注回復：

1）著重描寫公眾號特色，突出形象，發揮粉絲集聚效應；

2）定期更新自動回復的內容，語氣貼合公眾號塑造的形象，結合節日+活動等，提高用戶體驗度；

3）也可以在自動回復中，提及與廣告相關的內容進行推送，提高轉化，讓客戶減少尋找的過程而取關。

2、菜單欄設計：

1）完善公眾號功能，查詢功能、導航功能，優先展示優質文章（可以取個炫酷的名字）等等，優化粉絲閱讀體驗感，提高用戶粘度；

2）需要 突出核心功能及服務，不能偏離，將需要客戶轉化的目標體現出來，比如需要買書呀，就把微店鏈接設計在菜單欄目，需要設計結合，不要太生硬。

Q3：如何增加用戶粘性，減少流失？

關注人數多了后再怎樣都會有流失的，都會有人取消關注的，這兒提到的只是降低流失率的辦法。（新媒體營銷模式）

1、公眾號推送頁面：

1）頭條標題控制字數，圖片精美且主題明確，字+圖；

2）標題中可添加一些簡單的符號，起個強調作用。

2、文章內容：做公眾號想要減少流失率，關鍵還是文章內容給力，活動給力，排版優美（關于排版可以搜索相關排版工具）；

3、定期與不定期的活動，增粉和穩定粉都是有用的。