三個月累計融資過億 果小美領跑辦公室場景新零售大戰

　　近日，定位“辦公室里的自助便利店”的果小美公司宣布獲得超過千萬美元的A輪融資。據悉，本輪融資由藍馳創投和IDG資本領投，峰瑞資本跟投，成立3個月以來，果小美的累計融資金額已經超過1億元人民幣，在“辦公室自助零售”這一細分領域領先行業。

　　“無人便利”成風口

　　互聯網時代推動了電子設備及移動支付的發展，越來越多的年輕人習慣了無現金支付。因此，我們身邊的無人自助式消費越來越普遍，逐漸成為便利消費的新趨勢。例如當下流行的無人值守便利架、自助橙汁機、智能快遞柜、自助式攝影站、Mini健身房等。

　　事實上，無人零售領域在近年一直很火熱，更有人稱，自“共享”的熱潮之后今年互聯網熱詞非“無人便利店”莫屬。據公開數據顯示，今年以來，無人便利領域項目累計融資金額超過20億人民幣。

　　可以說在互聯網的大背景下，伴隨消費升級，消費場景也在發生著變化，加上移動支付手段的高度普及，零售從街頭走向各個場景。以果小美為代表的無人值守便利架，更是直接將便利店從“最后一公里”挪到了”最后幾十米”,將貨架放置進了寫字樓公司辦公區，滿足了用戶即買即得的需求，省去了超市、便利店的排隊和收銀時間，只需要用手機掃碼商品付款就可以。

　　藍馳創投中國執行董事吳佳捷認為，在新零售下，因為移動支付、即時配送等基礎設施趨向成熟，零售模型有了適應新時代的新組合。果小美使美食從欲望到滿足的距離從30分鐘縮短到1分鐘，會滋生出巨大的商業機會。

　　辦公室場景成“必爭之地”

　　阿里巴巴集團CEO的張勇解讀新零售為：人、貨、場(景)，其成功與否核心就是圍繞人、貨、場商業元素的重構能不能有效，能不能真正帶來效率。線上和線下深度結合，滿足消費者對產品的需求，提高轉化率和用戶粘度，最終增強用戶體驗，這里面一個關鍵就是場景。

　　IDG資本董事樓軍就表示，新零售“新”在終端場景化的消費，在新的消費場景里，終端購買頻次、消費轉化率都有很大的優勢。IDG資本看好辦公室這一半封閉的消費場景，辦公室自助便利點這樣的場景離用戶最近。

　　自助便利貨架的模式相比較商圈超市和街邊便利店而言，優勢之一在于降低了人力成本、租金成本，提高了銷售的效率。同時也培養了一種全新的消費習慣，將辦公室直接變成了高頻消費場景，距離近、購買便捷，提高了用戶的消費體驗，這也是互聯網推動下消費趨勢的升級與創新。而其最大的優勢在于更加即時和便利。果小美通過在中小企業的辦公室等封閉空間環境內搭建無人自助便利店，為用戶實現了即買即得的高效服務。這樣既避免了在電商購物中產生的等待收貨的時間，同時也節省了去便利店排隊結賬的時間，真正的為用戶提高了購物效率，解決了用戶痛點。

　　而對公司而言，無人值守自助便利貨架也具備很大價值。不但能夠隨時隨地的滿足員工的需求，同時還能解決員工早餐、下午茶、加班等普遍性需求，無形中也提升了員工的幸福感和歸屬感。甚至有些公司已經在考慮推出定制化產品和生鮮等。

　　“果小美”將全面拓展全國市場

　　果小美今年6月底在成都成立，其創始人是原阿里聚劃算總經理閻利珉，公司的骨干成員多來自阿里巴巴、支付寶，運營經營豐富，有著深厚的互聯網背景。這也是果小美發展迅速的原因之一。

　　閻利珉認為表示，從商業根本上來說，誰能更好地滿足消費者的新需求，誰才是真正的贏家。當下辦公室人群對早晚餐、零食、茶點的需求日漸旺盛，這也是消費升級最務實、最貼近消費者的場景之一。

　　他還表示，果小美更關注辦公室場景價值�！氨旧磉@是一個用較低成本獲取高價值用戶流量的地方，近在咫尺就可以消費，這是一個很高頻的最貼近用戶的流量入口。通過現在的方式將流量匯聚起來，可以做很多更有價值更有想象力的事情�！遍惱�珉希望通過足夠量的自助貨架網點，創造一個“果小美版聚劃算”，通過鍛煉供應鏈及線上線下運營能力，最終將場景拓展到更多SKU、更高客單價、機動性更強的線上。

　　據悉果小美運營2個多月來，已經在成都拓展了數百家網點，并且入駐了騰訊、阿里巴巴、中國電信、分眾傳媒、微盟、長虹佳華等公司。此次獲得A輪融資后的果小美將繼續深耕成都市場，逐步開拓全國市場，并開始布局線上賣場。

　　無人便利領域近期受到資本熱捧，隨著新零售的逐漸普及，不同的消費場景逐漸豐富起來，在新零售的細分區域隱藏著巨大的商機，借助資本加持，果小美加速拓展全國市場，辦公室場景下，果小美已經逐漸成長為行業的領跑者。