明星產(chǎn)品經(jīng)理打造的貓餅，能成為高端版快手嗎？

　　摘要： 在短視頻市場(chǎng)上，高端用戶的“生活圈”似乎是一個(gè)空白，目前鏖戰(zhàn)正酣的短視頻市場(chǎng)還能容納一個(gè)新的玩家嗎?

　　

　　圖片來源 © 視覺中國

　　一周以來，出自明星產(chǎn)品經(jīng)理純銀之手的短視頻應(yīng)用貓餅ö，在微博上一眾大V的力捧之下，悄然走紅。

　　據(jù)純銀微博稱：靠著自曝、刷臉和圈內(nèi)好友捧場(chǎng)，貓餅ö視頻播放量已經(jīng)超過了300萬。純銀之前的產(chǎn)品蟬游記、生辰在產(chǎn)品圈里有口皆碑，UI交互令人稱道，但在市場(chǎng)上卻叫好不叫座。這款自去年9月30日自曝啟動(dòng)，九個(gè)月后正式亮相的短視頻App吊足了關(guān)注者們的胃口。

　　貓餅ö主打小白用戶也能輕松使用的短視頻創(chuàng)作工具，相比于“視頻隨手拍工具”VUE，有著更高的個(gè)性化自由度與玩法空間，相比于小影，更符合移動(dòng)端的使用習(xí)慣，簡(jiǎn)單易上手。當(dāng)然，貓餅ö不只是想做一款短視頻創(chuàng)作工具，還有一個(gè)野心勃勃的短視頻生活社區(qū)夢(mèng)。

　　但，問題是目前鏖戰(zhàn)正酣的短視頻市場(chǎng)還能容納一個(gè)新的玩家嗎?

　　我們來為市場(chǎng)上的短視頻應(yīng)用簡(jiǎn)單分類：快手、火山小視頻是底層群體的“生活圈”，抖音是高逼格用戶的“才藝秀場(chǎng)”，秒拍是明星、大V的視頻工具，主打美女社區(qū)的美拍因?yàn)槊琅�的“主播化”，轉(zhuǎn)而向快手的畫風(fēng)靠攏。VUE雖然去年12月推出了“你的專屬視頻日記”FOOTAGE，然而因?yàn)樾Х翴nstagram的輕運(yùn)營策略，未能引爆流行。如此看來，高端用戶的“生活圈”似乎是一個(gè)空白。

　　在談到貓餅ö與抖音的差異化時(shí)，純銀談到：

　　貓餅ö與抖音，一個(gè)是生活，一個(gè)是表演，表演需要大量資金和強(qiáng)KOL運(yùn)營，這兩方面我都不行。

　　不與今日頭條硬碰硬只是一方面，另一方面之所以做去表演化、去KOL化的UGC短視頻社區(qū)，也是希望有快手那么長(zhǎng)久的生命周期。這就是他為什么會(huì)對(duì)評(píng)論貓餅“缺乏個(gè)性、各種折衷”的用戶說：你不是早期目標(biāo)用戶，建議卸載應(yīng)用，半年內(nèi)無需下載。畢竟，貓餅ö并不是為了“15秒內(nèi)引爆新用戶”。

　　而對(duì)于很多抱著高期望下載使用之后發(fā)現(xiàn)UI并未讓人“嘖嘖驚嘆”的抱怨，純銀這樣回應(yīng)：

　　如果UGC圖片本身不夠美，就不存在UI嘖嘖稱贊的可能性。

　　這說明貓餅ö的UI追求UGC內(nèi)容的“兼容性”，而非KOL內(nèi)容的“驚艷性”。這也是我為什么把貓餅ö稱為女性用戶“生活圈”的原因。

　　不過，與朋友圈小視頻的功能極簡(jiǎn)相比，貓餅的視頻編輯器功能異常強(qiáng)大;與“無為而治”，幾乎零運(yùn)營的快手相比，貓餅的頻道和主題雙重運(yùn)營，更像是短視頻版豆瓣小組+小清新版抖音。

　　貓餅ö為什么選擇了這樣“功能極繁”+“運(yùn)營極重”的產(chǎn)品模式，讓我們從與朋友圈和快手的對(duì)比中尋找答案。

　　朋友圈小視頻之所以濾鏡、貼紙、字幕、剪輯功能全都付之闕如，長(zhǎng)度也僅有10秒，乃是因?yàn)樾∫曨l乃是為捕捉生活而生，更要照顧到不同年齡、社會(huì)階層的使用難度。

　　快手之所以無頻道、無主題，是因?yàn)榭焓炙惴�為王的分發(fā)策略與流行meme(吃秀、社會(huì)搖、鬼步舞)的自發(fā)擴(kuò)散機(jī)制。而低門檻的觀看和分享，也是它俘獲底層市場(chǎng)的秘訣。

　　

　　貓餅ö的視頻美化及剪輯功能

　　而貓餅ö之所以一口氣推出了16款水果濾鏡，一上來就把貼紙、字幕功能做到“同類最好”，并提供了連剪/快剪/跳剪等多種剪輯技巧，以至于有用戶抱怨“流程繁瑣”，說明它的目標(biāo)并不是讓用戶以最快速度捕捉生活中的有趣瞬間，而是呈學(xué)會(huì)用短視頻講故事。

　　而貼紙、字幕、電影調(diào)色的濾鏡，也是為了讓用戶拍攝、剪輯自己的“視頻日記”，擴(kuò)展視頻的表現(xiàn)空間，從而調(diào)動(dòng)普通人用視頻表達(dá)的想象力與積極性。

　　如果說快手呈現(xiàn)的是社會(huì)底層各個(gè)角落的生活奇趣，那么貓餅就是希望普通用戶將平淡生活剪輯成有趣的“作品”。

　　這并不是件簡(jiǎn)單的事，過去也只有Instagram做到過，而視頻拍攝、剪輯的難度又比圖片高出一個(gè)臺(tái)階。這也是為什么今日頭條旗下的抖音、火山都選擇了KOL運(yùn)營策略。

　　

　　貓餅試圖用頻道來覆蓋目標(biāo)用戶——少女們的每一個(gè)分享場(chǎng)景

　　而為了教會(huì)視頻零基礎(chǔ)的小白，貓餅ö試圖用頻道+主題解決“拍什么”的問題，用腳本解決“怎么拍”的問題。就像“一言不合就自拍”、“翻化妝包”、“手工制作黨”、“時(shí)髦黨欲望清單”、“我在音樂現(xiàn)場(chǎng)”等頻道就像曾經(jīng)的豆瓣小事一樣，希望用覆蓋目標(biāo)用戶的每一個(gè)分享場(chǎng)景——總有一個(gè)場(chǎng)景能激發(fā)你的分享欲。

　　然而，“命題作文”與“作文技巧”之間如何恰好合拍?如何讓主題不淪為抖音那樣的表演噱頭?如何讓技巧不喧賓奪主，而是為分享日常生活而服務(wù)?如何為每一個(gè)場(chǎng)景都找到有趣的玩法?不僅考驗(yàn)著貓餅ö用戶們的探索精神，更考驗(yàn)著運(yùn)營者在炫酷與日常之間的平衡術(shù)。

　　貓餅ö的頻道+主題的雙重設(shè)置，用頻道(比如“城市瞬間收集者”)來實(shí)現(xiàn)人群的聚合，而用戶在頻道內(nèi)的自建主題(比如“我的城市能看到山”、“城市中你最喜歡的那條馬路”)來讓用戶在既定范圍內(nèi)盡情開腦洞。

　　這避免了same任由用戶自開頻道造成的人群分散，人人在自己的角落里自言自語的問題，也避免了在官方圈定的大而無當(dāng)?shù)亩拱晷∈吕铮�大家只能泛泛而談的弊病�?br />
　　貓餅ö的這種社區(qū)結(jié)構(gòu)，得了百度貼吧主題不斷“有絲分裂”的精髓。然而，這依然對(duì)運(yùn)營者的把控能力提出了很高的要求——如何在聚眾與分眾之間做好平衡。

　　快手這樣的短視頻社區(qū)因?yàn)槭鼙妼哟蔚脑�因，只�?huì)流行起“喊麥”、“吃秀”這樣的表演文化，而不可能實(shí)現(xiàn)受眾的“人以群分”，更不可能成為視頻版的貼吧。而貓餅ö顯然希望視頻成為下一代社區(qū)的承載形式，野心不只是視頻版的豆瓣小組而已。