2022抓住巨量千川新紅利

一、巨量千川是抖音玩家必備的生意放大鏡

2022抖音引擎大會上提出了一個新概念，原有的抖音商家經營方法論FACT模型(即：Field商家自播、Alliance達人矩陣、Campain營銷活動，以及TOP KOL頭部達人)改為加強版S-FACT模型，“S”即Source流量供給，它是FACT滾雪球的超級加速器，而這個超級加速器同時有另一個工具代號就是“巨量千川”。

“巨量千川對于生意增益的核心價值，是從流量引擎出發，不論是付費流量和自然流量，協同商家進行有效的流量經營以提高流量轉化，進而提升商家交易規模。”這是《巨量千川2022發展白皮書》中對于巨量千川的價值定義。

如今的抖音電商逐漸趨于營銷與經營一體化，內容經營貢獻品牌認知和品牌用戶資產沉淀，巨量千川的綜合使用讓付費流量與自然流量協同，品銷一體化，營銷與電商協同，巨量千川已經是抖音玩家必備的生意放大鏡。

二、抓住新紅利，入川起航新增長

從白皮書中可以看到，巨量千川的廣告投放增速迅猛，最早入局的商家已經吃到第一波紅利，近8個月使用巨量千川投放的商家GMV增長極度明顯。尤其是在頭部商家和直播間的生意帶動上更為明顯，銷售過億的商家中有95%已經加入巨量千川并進行過廣告投放。

而抖音電商2022年的GMV總目標保守估計至少要翻一番，這些增量部分的依托必然是巨量千川的投放，放大現有的生意灌足流量看穩定轉化，而增量部分就是機會紅利。

巨量千川的本質是“生意放大器”，從大盤角度來看，商家入川以后GMV的增速效果明顯，不僅僅體現在直接性的投產還有投放撬動的間接投產，付費流量與自然流量協同，尤其是對于一些單價高、決策周期長的產品投放能更好的體現其長效價值。

高端女裝服飾品牌Teenie Weenie入局自播，品牌自播第四天單場成交額便突破200萬，21天自播冷啟動期均場成交額破400萬，前8個月累計銷售額超8億元，在抖音女裝賽道長期位置領先。

在復雜的消費者決策背后，廣告帶來的單次收益是有限的，而通過廣告種草、加熱、助推后，對商家自然經營產生的長期價值也是不容忽視的，間接地帶動GMV增長，以廣告投放為起點，以持續自然經營優化為基礎，才是商家實現長效經營的有利手段。

三、產品大升級，智能化高效投放

對于品牌商家而言最大的優勢是巨量千川流量池的多元化，既覆蓋廣告流量池又覆蓋內容流量池，平臺的日趨的智能化投放及配套工具的組完善讓投放變得簡潔明了，高效且對癥下藥。

1、流量會更加多元，觸達轉化電商新流量;

流量場景會更多元，幾乎覆蓋字節旗下的全線產品，同時提高搜索場景滲透和電商新場景觸達，多元產品矩陣持續助力商家獲得生意增量，繼效果廣告和搜索廣告后新推出品牌廣告解決方案，聚焦為抖音商家和達人提供保量可預占的一站式品牌營銷解決方案。

2、投放更高效，場景化投放與智能化創意助力投放;

投放更簡單更智能，基于特點電商場景目標進行自動化托管，更加完善的智能化創意生態，解決商家的短視頻和圖文素材制作一系列問題，提升產能，原有素材高效利用，盤活現有創意素材的同時提高質量。

3、分析更科學，為商家提供投放決策的有效參考;

一體化的電商數據體系提供投放洞察、效果診斷與價值度量，滿足商家科學決策、實時調優、長效經營的需求。

4、基建完善，一站式完成投放;

打通了抖音賬號、抖音小店、巨量千川的賬戶、資質、資金，提供一鍵開戶和便捷管理等功能。同時，在同一個巨量千川用戶下，可管理多個賬戶。為了讓具備不同經營能力的商家，都能輕松上手。

同時白皮書還給到了電商廣告投放方法論，流量與經營協同，提供有策略、有節奏的投放參考，實現生意的可持續發展。

四、品牌商家紅利實現品效銷合一

興趣電商加巨量千川的加持下，抖音電商已經成為品牌高效增長的主力渠道，產品即內容，內容即營銷，場景即轉化，轉化又反哺營銷，從曝光、種草和轉化為為一體的全鏈路新生態，品牌可以在同一平臺實現“品效銷”合一。

新銳口腔護理品牌，入駐抖音在巨量千川的加持下首月GMV即破千萬，品牌深耕內容，把產品置于匹配目標人群使用場景，主打“情侶約會+快速口氣清新”，深耕短視頻，短視頻帶貨千川投放占比60%以上。

爆款素材內容高效投放為新品打造聲量、為店鋪積累粉絲受眾，月均高質跑量上新視頻200條+，再配合店鋪直播，短視頻帶貨與品牌自播雙輪驅動，引入已種草人群進行轉化。

巨量千川讓“品效銷合一”成為可能，看透打法的品牌方已經吃到千川之于品牌的第一波紅利，再配合千川的長效經營策略，讓投放價值不止于當下，大促專場后沉淀的粉絲資產已成為日后長效產出的有力保障。

“興趣電商”的核心價值所在——某種程度而言，在“商品”和“內容”之間，為品牌、內容創作者和用戶開辟了一條通路，進而讓品牌的“產品銷售”和“內容生態”一起創造出疊加效應，內容是核心杠桿，以小搏大層層疊加。

抖音生意已成為一個，集品牌自播、效果廣告與營銷工具諸多功能為一體的去中心化流量分發及整合營銷平臺，對于新銳品牌而言是一次絕佳的彎道超車機會，產品內容化，內容產品化，“可視覺化表達”超級爆品帶動品牌起飛。

巨量千川是抖音電商必備的生意放大器，加速品牌成長，為GMV增長提效，同時沉淀品牌人群資產長效經營，得以在同一個平臺實現“品效銷”合一，最終實現生意的長效增長，2022年抓住千川新紅利，入川起航實現興趣電商高效增長 !

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