團(tuán)購怪現(xiàn)象：首批網(wǎng)站再倒閉 剩者或“假盈利”

　　文/龔瓊

　　繼滿座網(wǎng)宣布盈利一元之后，團(tuán)購網(wǎng)站窩窩團(tuán)也在去年12月高調(diào)宣布，公司已經(jīng)盈利規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬元。一時(shí)間，業(yè)界有評(píng)論說，團(tuán)購網(wǎng)站的春天似乎來了。

　　在此前曾多次曬出月銷售額的美團(tuán)網(wǎng)卻異常低調(diào)，并未如期公布公司盈虧狀況。近日，美團(tuán)網(wǎng)向網(wǎng)易科技獨(dú)家透露，公司已于去年11月實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，12月底盈利已達(dá)到千萬元級(jí)別。

　　而與此同時(shí)，國內(nèi)第一批團(tuán)購網(wǎng)站24券近日也向網(wǎng)易科技獨(dú)家確認(rèn)，公司已經(jīng)宣布倒閉。更多的中型團(tuán)購網(wǎng)站在等待著接盤。

　　風(fēng)靡一時(shí)的團(tuán)購模式在遭到一年多的冰封冷凍過后，貌似呈現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象：剩者宣布已盈利，同時(shí)持續(xù)有一批知名團(tuán)購死去。但業(yè)界人士指出，因?yàn)閳F(tuán)購獨(dú)特的計(jì)算方法，短時(shí)間盈利不代表真正盈利。

　　2013年能否被樂觀看待?是否還有更多團(tuán)購網(wǎng)站將消失?

　　第一陣營剩者：真盈利 假盈利?

　　第三方團(tuán)購資訊網(wǎng)站團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前月銷售額前三名的團(tuán)購網(wǎng)站分別是美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和窩窩團(tuán)，而此前在此位置的拉手網(wǎng)目前已跌出前三。

　　據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，公司2012年總銷售額煒55.5億元，12月單月銷售額達(dá)到8億元，毛利率達(dá)到7%-8%。而美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文此前曾表示，美團(tuán)毛利率超過7%便能實(shí)現(xiàn)盈利，美團(tuán)表示12月份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　美團(tuán)網(wǎng)內(nèi)部員工說，公司并未將盈利“好消息”高調(diào)公布的原因有兩個(gè)：一是王興等領(lǐng)導(dǎo)層的近期的戰(zhàn)略決議;二是美團(tuán)網(wǎng)認(rèn)為“等持續(xù)盈利多月之后才會(huì)對(duì)外公布盈利數(shù)據(jù)。”

　　大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)方面則從未公開過團(tuán)購數(shù)據(jù)，而去年8月融到的6000萬美元將主要用于團(tuán)購業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　除此之外，早在兩年前就稱要上市的窩窩團(tuán)已表示實(shí)現(xiàn)盈利，但并未透露具體盈利數(shù)據(jù)，一時(shí)間也引發(fā)媒體質(zhì)疑。窩窩團(tuán)稱，自從窩窩商城推出后目前毛利率為8%-10%。

　　不妨來看看團(tuán)購網(wǎng)站的分成收入。一般來說，其收入需要扣除未消費(fèi)需要退款和分給商家的分成兩部分，在和商家的分成提點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)上，分為自動(dòng)結(jié)款和手動(dòng)結(jié)款。

　　自動(dòng)結(jié)款即為商家在一個(gè)月內(nèi)可以有兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)從團(tuán)購網(wǎng)站處拿到已經(jīng)消費(fèi)的團(tuán)購服務(wù)分成，目前美團(tuán)網(wǎng)采用的是該結(jié)款模式;而手動(dòng)結(jié)款則是通過雙方簽訂合同，在發(fā)布團(tuán)購服務(wù)、使用團(tuán)購服務(wù)和團(tuán)購服務(wù)結(jié)束三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，按照一定的比例給商家結(jié)算分成，拉手網(wǎng)窩窩團(tuán)則是采用的該模式。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于團(tuán)購網(wǎng)站在提供給用戶的退款退費(fèi)及商家結(jié)算方面都較為靈活，團(tuán)購網(wǎng)站可以通過推遲結(jié)算等方法實(shí)現(xiàn)單月盈利，所以短時(shí)間盈利不代表真正盈利。

　　第二陣營掙扎者：首批網(wǎng)站再倒閉

　　因?yàn)閯?chuàng)始團(tuán)隊(duì)和投資團(tuán)隊(duì)內(nèi)斗而問題重重的拉手網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)滑落，團(tuán)800最新的數(shù)據(jù)顯示，拉手網(wǎng)月銷售僅超2億元，與糯米網(wǎng)持平。

　　作為國內(nèi)首批上線的團(tuán)購網(wǎng)站24券，目前因?yàn)樵獾酵顿Y方撤資、尋求出售無望過后，已經(jīng)正式宣布倒閉。這意味著國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站趕集、愛幫等放棄自營團(tuán)購過后，又一家團(tuán)購網(wǎng)站關(guān)閉。

　　美團(tuán)網(wǎng)CEO王興此前曾表示，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的格局最終將只有一兩家獨(dú)大。國內(nèi)目前剩余的活躍團(tuán)購網(wǎng)站仍有十家之多。

　　盡管擁有騰訊和Groupon投資，和F團(tuán)合并后的高朋網(wǎng)月銷售額仍然未超過1億元。而此前宣布盈利一元的滿座網(wǎng)去年11月銷售額也不過5000萬元。58同城團(tuán)購網(wǎng)站也在前十名之列，但其團(tuán)購業(yè)務(wù)早也不是公司主要業(yè)務(wù)，未來也將選擇平臺(tái)方式而不是自身做團(tuán)購。

　　至于聚劃算，盡管此前宣布年交易額達(dá)到207億元，但其來自本地服務(wù)的團(tuán)購比例一直未公布。而在近期的阿里大調(diào)整中，聚劃算和本地生活兩個(gè)事業(yè)部也被調(diào)整在一起。此前被宣布與其合作的美團(tuán)網(wǎng)表示，從來沒有和聚劃算展開實(shí)質(zhì)性合作;窩窩團(tuán)方面也稱，來自聚劃算的流量非常少。

　　還能上市么?還能融錢么?

　　迄今為止，全球上市的團(tuán)購網(wǎng)站僅Groupon一家，而該公司上市后股價(jià)表現(xiàn)一直不振，目前已經(jīng)跌至5美元左右。

　　在此之前，拉手網(wǎng)和窩窩團(tuán)已先后宣布將赴美上市，其中拉手網(wǎng)已向SEC提交了IPO招股書，卻因?yàn)樨?cái)務(wù)問題遭遇擱淺。

　　有報(bào)道指出，經(jīng)過兩年的冷凍時(shí)期，明年中國公司赴美上市潮將有所回暖。

　　截至目前，美團(tuán)方面表示，如果2013年能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，不排除將赴美上市。窩窩團(tuán)公關(guān)部則表示，此前提交的上市招股書已經(jīng)通過SEC審核，但何時(shí)上市仍然需要等待時(shí)機(jī)。

　　2012年，只有大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和高朋網(wǎng)拿到千萬美元融資。排名靠前的團(tuán)購網(wǎng)站中，如果2013年拿不到融資，將還會(huì)出現(xiàn)倒閉潮。

來源:網(wǎng)易科技