天才創(chuàng)始人專訪: Flipboard野蠻生長成功的秘密

如今，各大移動平臺上已存在幾十萬的移動應(yīng)用程序，但Flipboard一直是最獨一無二的那一款。Flipboard的設(shè)計和理念已經(jīng)讓它成為迄今最流行的應(yīng)用之一，它那簡易的設(shè)計和渾然天成的特質(zhì)，令人用起來身心愉悅。《時代周刊》已把Flipboard評為2010年50大發(fā)明之一。

Flipboard聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Mike McCue無疑是一位獨具創(chuàng)意的天才，并能給每一個見過他的人留下深刻的印象。All Things Digital的Kara Swisher在Twitter上描述說：“他擁有一雙迷人的眼睛，實際上，他更是一位偉大、穩(wěn)健的企業(yè)家，并且非常和藹可親。”

以下是移動視界對技術(shù)營銷（Technmarketing.com）博主就Flipboard背后這位天才創(chuàng)始人的采訪整理。

1. 談?wù)勀阕约汉湍愕膶�業(yè)領(lǐng)域吧

我喜歡打造能豐富我們?nèi)粘Ｉ�活和讓事物變得簡單的科技產(chǎn)品。我14歲在高中計算機實驗室第一次使用電腦，這改變了我的一生。后來我發(fā)現(xiàn)樂于創(chuàng)造媽媽喜歡并感到興奮的事物。到了高中二年級，父母終于給我買了一臺點電腦。我開始研究視頻游戲，給雜志供稿，最終把制作的游戲賣給游戲發(fā)行商。

我過去超迷蘋果電腦，并沉浸在個人電腦給我?guī)�來的快樂中，從蘋果II到IBM的PC，再到Mac，Windows，OS/2，PenPoint， NeXT，并最終到網(wǎng)絡(luò)。1989年，我創(chuàng)建了一個公司，名為Paper Software，這個軟件可以讓人們更容易使用電腦，就像用紙一樣簡單。1995年我把公司賣給了網(wǎng)景公司，后來開始研究瀏覽器，為人們?yōu)g覽網(wǎng)上內(nèi)容開發(fā)新的方法，并幫著建立了Web 2.0的基礎(chǔ)。在1998年美國在線收購了網(wǎng)景公司之后，我聯(lián)合創(chuàng)辦了Tellme (現(xiàn)為微軟子公司)，結(jié)合手機和互聯(lián)網(wǎng)，人們可以使用任何手機，寫下自己想要的東西，然后得到它。

總之，我只會打造我媽媽能理解，想使用，并能實際用到的東西，這是產(chǎn)品的核心原則。在Tellme，我們把它稱為“媽媽準(zhǔn)則”。今天，我媽媽使用Flipboard探索Twitter上的一切內(nèi)容，我為此感到驕傲。實際上，我的聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Doll告訴我，他的祖母也使用Flipboard。這時，我知道我們走上了正規(guī)。

2. 你何時開始決定做應(yīng)用程序開發(fā)的？

在高中時，我想成為一名宇航員，然后一直準(zhǔn)備報考美國空軍學(xué)院。我把在航空領(lǐng)域的興趣與計算機結(jié)合起來，我開發(fā)的第一個應(yīng)用程序是一個簡單的航天飛機飛行模擬器。那是1981年用TI BASIC語言編程的。后來，我就迷上了軟件，敬佩像斯蒂夫•喬布斯、米奇•卡普爾和比爾•蓋茨這樣的企業(yè)家。所以，在高中畢業(yè)那年，我已經(jīng)差不多決定未來要成為一名技術(shù)企業(yè)家，而不是去美國宇航局。

3. 你是什么時候并如何想出的Flipboard這樣的產(chǎn)品概念？

Flipboard是基于去年很多人的工作、靈感和投入而演化出來的一個想法。這源自我和Evan在2009年夏天的一次頭腦風(fēng)暴，當(dāng)時我們討論“如果網(wǎng)絡(luò)突然消失了，我們需要白手起家，用我們目前了解的一切打造一個全新的網(wǎng)絡(luò)會怎樣？它會是什么樣子？會有哪些不一樣的地方？又會有哪些一樣的地方？理想的架構(gòu)會是什么模樣？用戶體驗又將是怎樣的？等等。”我們認(rèn)為可能要從頭開始打造一個具有社交特質(zhì)的東西。而且我們認(rèn)為，新形式的元素，如平板電腦，將會使內(nèi)容能夠從根本上更完美地呈現(xiàn)出來。

我們受眾多雜志的啟發(fā)，如雜志的永恒之美（網(wǎng)站根本無法實現(xiàn)偉大雜志的視覺沖擊力和整體感覺，如《國家地理》、《經(jīng)濟學(xué)人》或《Vogue》）以及雜志不可思議的垂直本質(zhì)（即無論你對什么感興趣，無論這個圈子有多小，你都可以找到一本關(guān)于這個領(lǐng)域的雜志）。隨著我們頭腦風(fēng)暴的深入和有趣的產(chǎn)品想法開始變成現(xiàn)實，我們決定開創(chuàng)一個公司，專門研究改善人們探索、瀏覽和分享社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的產(chǎn)品。2010年1月份，我們成立了Flipboard公司，并和我們的團隊深入反復(fù)推敲了這個想法，最終在iPad上推出了首款社交類雜志應(yīng)用。

4. 你如何解釋Flipboard的野蠻生長和成功？

我不確定能夠完全解釋得清楚，但我的感覺是，我們剛好開發(fā)了一些人們期待了很久但一直沒有意識到東西。如今，你在網(wǎng)上必須訪問許多不同的地方來了解世界，通常要翻閱大量充滿神秘鏈接的長篇大論。網(wǎng)頁已經(jīng)變得令人難以置信的凌亂和緩慢，正在把內(nèi)容壓縮到一個個精簡的欄目。
我認(rèn)為，人們發(fā)現(xiàn)Flipboard能讓他們的社交媒體更美觀有趣并更容易被接受。他們只用Flipboard這一款應(yīng)用就可以看到在Facebook和Twitter上的好友發(fā)布的好玩的內(nèi)容。人們在吃早餐、浴缸里、火車上以及跑步機上閱讀Flipboard。他們使用Flipboard向朋友炫耀iPad的獨特功能，并把Flipboard推薦給剛剛買了iPad的朋友。他們在Flipboard封面上看到朋友的照片，喜歡分享他們認(rèn)為有意思的網(wǎng)頁。我認(rèn)為Flipboard成功捕獲和突出了人們對iPad的第一印象…….人們?nèi)粘Ｉ�活中一種新的互動方式，一個今天能觸摸到的幻想的未來。

5. 聽說你們有一些重大的計劃，能否分享一下Flipboard未來的發(fā)展?fàn)顩r？

Flipboard還有許多地方有待完善，例如擴大Flipboard能獲取的信息源，內(nèi)容呈現(xiàn)方式的改進(jìn)，以及分享信息的新方式等。但是其中有一個最令我興奮的是一個還沒有推出的東西，我們認(rèn)為它將成為核心的體驗，希望能給人們帶來新的驚喜。僅舉一例：人們知道，我們最近收購了首個真正的社交電子雜志Ellerdale，在不久的將來，人們就會看到通過這種技術(shù)整合，它能幫助人們整理他們每天從社交網(wǎng)絡(luò)獲取的海量信息。

6. 談?wù)勀銓?/strong>iOS和Android之戰(zhàn)的看法以及他們的未來格局？

我認(rèn)為從長期來看，市場有足夠的空間讓iOS和Android長期共存。目前蘋果實現(xiàn)了硬件和軟件的無縫融合，擁有巨大的優(yōu)勢，就用戶體驗來說，蘋果真正為這個行業(yè)制定了標(biāo)準(zhǔn)。同時，Android聯(lián)合設(shè)備制造商和無線運營商，推出了一系列的移動設(shè)備、運營商計劃、價位以及諸如物理鍵盤等明顯吸引大量用戶的因素，已經(jīng)迅速成為了業(yè)內(nèi)的主要玩家。iOS和Android采用的是兩種完全不同的市場哲學(xué)方法，我不認(rèn)為任何一方會戰(zhàn)勝另一方。這對應(yīng)用開發(fā)行業(yè)是個好現(xiàn)象。

7. 你對平板電腦領(lǐng)域怎么看？三星Tab能斗得過iPad嗎？

蘋果用其第一代平板電腦已經(jīng)確立了巨大、難以超越的領(lǐng)先地位，我想他們的第二代平板電腦也將不久推出，這會更加鞏固他們的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，大多數(shù)其他平板電腦平臺還沒有發(fā)布，根本無法獲得用戶的青睞。所以，平板電腦領(lǐng)域完全有可能復(fù)制音樂播放器市場的歷史，iPad會像iPod一樣完勝其他玩家。另一方面，如果平板電腦市場出現(xiàn)重大的分化，售價降低，可能會像智能手機市場一樣，三分天下。

8.上網(wǎng)本市場是否已死？筆記本又將怎樣？平板電腦會不會接管這些市場？

不會，上網(wǎng)本仍是一個重要的存在形式，我確信上網(wǎng)本將會和平白電腦同步演化。例如，我們最終可能會看到上網(wǎng)本、筆記本甚至臺式機混搭共存的現(xiàn)象，使用可拆分的觸摸顯示屏就可以實現(xiàn)，有效地創(chuàng)造一個混合的解決方案。這可能需要一個操作系統(tǒng)，既可以用作臺式機操作系統(tǒng)，又可以用作平板電腦操作系統(tǒng)。iOS也許會演化成這樣的操作系統(tǒng)，成為OS X之后的下一代操作系統(tǒng)。這可不是件小事，但在未來5年可能就會實現(xiàn)。

9. 除了Flipboard之外，你經(jīng)常使用的iPad應(yīng)用有哪些？你最喜歡的Twitter客戶端應(yīng)用是哪個？

我經(jīng)常使用iBooks。我一直使用iBooks里面內(nèi)置的筆記應(yīng)用記筆記（簡單極了）。我給我的小女兒閱讀如Jack和Beanstalk之類的互動書籍。我非常喜歡《紐約時報》和《華爾街時報》等報紙的應(yīng)用程序。對于Twitter，我要么使用Flipboard，要么使用Twitter官方的iPad應(yīng)用，這取決于我使用的目的。

10. 請對新的開發(fā)者分享一些開發(fā)技巧和秘訣？一些經(jīng)過磨練學(xué)到的東西或一些意見，謝謝！

首先，開發(fā)一些你真正熱愛的東西，你的用戶通過產(chǎn)品本身能夠看得出來那種激情，由激情驅(qū)動，你就能經(jīng)得住未來幾年一些不可避免的困難考驗。

第二，招聘一名專業(yè)的設(shè)計師，這名設(shè)計師一定要是那種被證明能做出偉大用戶體驗的設(shè)計師。我從沒有見過一個人既是偉大的設(shè)計師，又是偉大的開發(fā)者。若想贏得大量的用戶，你的應(yīng)用必須既要設(shè)計精美，又要編程完美。

第三，少就是多。我們的新版Flipboard發(fā)布時，刪除了很多Flipboard 1.0版的代碼。推出理想功能集的一小部分沒有問題，但由此產(chǎn)生的產(chǎn)品一定要抓住產(chǎn)品理念的核心要素，并且本質(zhì)上這些功能一定要有用。找到這個平衡點非常難，所以不要害怕重復(fù)，直到你找到這個平衡點，你就會明白，人們會喜歡你的應(yīng)用第一個版本。

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