互聯網探討：切客將成為微博之后又一個潮流？

【《2010中國切客宣言》開篇寫道：“從互聯網這個有史以來的最強幽靈飄到中國之后，十幾年來，它讓中國誕生了一代宅男、宅女，網絡生活長期被定義為遠離陽光的‘宅生活’。古有李賀騎馬覓詩，遠有薩特街頭演說，在行動中記錄、在陽光下表達從來就是人類的內在需求，而切客正好滿足了這種需求。”】

幾年前，如果你沒有博客，你Out了；2009年，如果你沒有微博客，你也Out了。現在，你不玩切客，也可能Out了。切客很可能成為微博之后又一互聯網潮流。

“切客”音譯自英語“Check in”（簽到），它是LBS（Location Based Service，基于地理位置的服務）的典型“玩法”之一。一如博客、維客、播客、閃客、黑客、紅客、駭客、飛客、威客、拍客等互聯網流行詞，國內互聯網人士取諧音，并認為它將是國內互聯網尤其是移動互聯網最新的增長點所在。

2010年“切客”來了

10月25日，深秋的北京，“中國首屆切客大會暨中國LBS應用高峰論壇”上發布了《2010中國切客宣言》，開篇寫道———“從互聯網這個有史以來的最強幽靈飄到中國之后，十幾年來，它讓中國誕生了一代宅男、宅女，網絡生活長期被定義為遠離陽光的‘宅生活’。古有李賀騎馬覓詩，遠有薩特街頭演說，在行動中記錄、在陽光下表達從來就是人類的內在需求，而切客正好滿足了這種需求。”

現在，你只要擁有一部智能手機，到了某處，在手機寫下“我正在某地”，你簽到的信息就在網上留下“印跡”。只要“簽到”的頻率達到一定數目，就可以成為虛擬空間中某個真實地點的“地主”。

通過一次又一次的攻城略地，你可以向朋友展示，你去過哪里、成為某某地“地主”。而其他陌生切客和網民，如果正在搜索同一地點的資訊，他們也看到你抵達的信息和留言，借助這一紐帶，彼此可以成為朋友，一起分享交流，形成自己的“圈子”。在LBS平臺上，除了社交外，還可以玩基于地理位置開發的游戲，如房地產買賣等。

位置決定和改變一切

“以往的SNS（社交網站，諸如國內開心網），信息節點是‘我是誰’，有哪些朋友；博客和微博，信息節點是‘我關心什么’，‘我對什么感興趣’；LBS最重要的信息則是告訴‘我在哪里’，‘最近去了哪些地方’，分享的是‘有什么好玩的地方’。”8月底開始正式推出LBS的盛大游玩網CEO宋錚告訴羊城晚報記者，這是切客最核心的所在。

一如互聯網上的其他潮流，它也是始于國外。目前國外最成功LBS公司Foursquare，從2009年成立后，只用了一年多的時間，就達到100萬用戶，增長速度超過了Twitter（國外的一個微博服務網站），而Twitter花了大約兩年時間才擁有第100萬用戶。據Foursquare官方公布的數據，截至8月底，用戶數已突破300萬，非線性式的增長速度已超過Twitter。

9月出版的美國《連線》雜志評論，“數以百萬的人行走在一個這樣的移動設備上，它整合了互聯網的數據，并能告訴用戶附近的人或物……簡單地說，位置改變一切！”互聯網以往的各種“玩法”，是以時間為維度，LBS則加上了地理位置的維度，實現了人的行為在時空兩個維度上同時展現。“我在天河城購物”，在這樣一句簡短的表述下面，包含了發布者的位置信息、地圖、時間、行為。

這些信息是由用戶主動通過“Check in”的方式來生成的。國內較早介入LBS的街旁網CEO劉穎告訴羊城晚報記者，“Check in”———你想要分享的時候，可以分享；不想分享的時候，可以選擇不分享。按照Foursquare官方說法，其開創的模式，50％是地理信息記錄的工具，30％是社交分享的工具，20％是游戲工具。

國內LBS或將走紅

“切客”技術、LBS概念早在十多年前就有。在國外，開始大行其道則始于去年，目前已有Fousquare、MyTown、Gowalla等多家公司較力。國內是今年尤其是最近兩三個月開始走紅，如街旁、貝多網、玩轉四方、拉手網等。“LBS是一個非常大的機會，因為當手機可以上網時，最大可能性就是LBS，因為它會一直跟著你，知道你在哪里。”劉穎說，這一方面得益于SNS社交類網站的興盛，另一方面得益于智能手機技術更新帶來的更多好玩、奇特的功能，為“切客”一族隨時隨地地“網上簽到”創造了條件。

宋錚稱，國外玩“Check in”多是都市白領，商務性質、工作性質更濃，而國內玩“切客”定位在都市潮人，側重游玩性質。

艾媒市場咨詢研究數據顯示，過去三年，中國LBS個人應用市場規模保持快速增長態勢，2008年的市場規模為3.35億元，2009年突增為6.44億元，到了2010年，這一數據估計改寫為9.98億元。預計到2013年，中國LBS個人應用市場總體規模將突破70億元，五年平均增幅將超過100％。

正是基于這種商機，一些大型公司已經殺入這個領域。8月底，盛大游玩網一款基于iPhone的LBS客戶端上線，除了在一些熱點POI實現“Check in”功能，還可以拍出很有趣的增強實境的照片。網易旗下有道搜索推出一款基于地理位置服務的移動社交平臺“網易八方”，成為首家推的LBS門戶網站。據業內人士透露，除盛大外，新浪和騰訊的LBS產品也在研發之中。

業內人士分析，微博的紅火是新浪和騰訊等互聯網巨頭介入的結果，而今天隨著盛大等巨頭介入LBS領域，也會讓LBS紅火。對此，宋錚很有信心，他認為明年LBS將迎來一個爆發年。

商業模式從LBS到LBA

LBS把人的行為，按照地理位置進行組織：幾點從什么地方出發、幾點到了哪里、幾點去餐飲場所吃飯、幾點去購物、幾點去到什么娛樂場所……LBS所提供的個人愛好、消費水平、消費習慣等個體消費行為可成為商家重要的營銷數據，這些信息無疑都是商家可利用的商業資源。

在國外，目前使用LBS服務來進行營銷的商家很多，包括麥當勞、多普達、耐克、星巴克等等，如麥當勞搞過Foursqaure Day，在當天通過Foursqaure進行“Check in”的用戶可以享受打折服務。星巴克宣布與Foursquare合作，用戶只需進入Foursquare網站建立自己的社區，并在社區中“簽到”星巴克咖啡店，如果該用戶進入次數最多即可獲得該網絡社區的“市長”稱號，憑此在星巴克咖啡店消費可享受折扣。反過來，因為商家優惠活動，刺激更多的用戶去“Check in”，增加用戶數量。

雖然國內的LBS還只是初創時期，但也已有一些商家開始利用LBS試水。劉穎說，自己的網站就在給一些著名的運動品牌服飾做推廣。

“相對于之前的互聯網應用，理論上，LBS具有更清晰的商業模式，最直接的就是基于地理位置的廣告（LBA）。”宋錚說，研究表明，網站廣告首先要點擊，由點擊率轉化為實際消費行為的比例僅有1％；而LBA廣告模式消費轉化率甚至可以高達50％。他舉例道，芬蘭的麥當勞曾做過一項實驗，通過導航軟件獲取抵達麥當勞附近的用戶信息，并告知他們該店推出一項的優惠活動，最后有39％的人進店消費。

當然，從理論到實際，還需要更多的時間，首先就是要得到更多互聯網用戶的青睞。

來源:羊城晚報