4點(diǎn)建議幫你解決為什么網(wǎng)站內(nèi)容沒有排名？

如果你了解谷歌SEO，會(huì)經(jīng)常聽人說起”Content is King”這句話。

你知道內(nèi)容很重要，所以認(rèn)真做市場(chǎng)調(diào)查和排名難度分析，找到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，然后花很多心思寫出“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”，放在網(wǎng)站上，靜待結(jié)果。但是幾個(gè)月后，這些內(nèi)容的流量仍然不理想，排名變化不大，轉(zhuǎn)化也一般。

我相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷，反正我是體驗(yàn)過。

你已竭盡全力，但是由于某些原因，排名和流量就是不見效果。這種感覺挺喪的，很不爽。

根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下4點(diǎn)建議，希望對(duì)你有所幫助。

  1. 你要寫什么樣的內(nèi)容？

谷歌排名算法在處理頁面排名的時(shí)候會(huì)考慮數(shù)百個(gè)因素：外鏈、頁面加載速度等等，在深入研究其他因素之前，我建議你先搞清楚與內(nèi)容相關(guān)的以下三個(gè)問題，

你要寫什么內(nèi)容？

你的內(nèi)容是不是回答了目標(biāo)用戶的問題？

你的內(nèi)容對(duì)讀者們有用么？

其實(shí)這些問題都是圍繞一個(gè)話題：內(nèi)容相關(guān)性。

嘗試著以讀者的心態(tài)和視角去看待你所寫的內(nèi)容，在谷歌中搜索你的內(nèi)容主關(guān)鍵詞，和排名前10的文章作對(duì)比，

你的標(biāo)題是不是更有吸引力？

你的內(nèi)容是不是更深入全面？

你是不是更想研讀自己的內(nèi)容來解決這個(gè)問題？…

如果自己的主觀意識(shí)太強(qiáng)，可以找其他人來做閱讀對(duì)比。內(nèi)容都是公開，對(duì)手在明你在暗，通過對(duì)比來彌補(bǔ)內(nèi)容上的差距，并不難。

時(shí)�？纯垂雀韫俜轿臋n，了解SEO的優(yōu)化趨勢(shì)，比如內(nèi)容方面的原創(chuàng)度、權(quán)威性、專業(yè)度和相關(guān)性，因?yàn)楣雀柚�道人們不喜歡閱讀復(fù)制、抄襲和不相關(guān)的內(nèi)容。

  2. 你要用哪些關(guān)鍵詞？

大家都知道關(guān)鍵詞的選擇在谷歌SEO優(yōu)化中很重要，之前我們也曾提到過關(guān)鍵詞的組合策略。

這個(gè)策略主要適用于長(zhǎng)篇的PowerPage,對(duì)于1000詞左右的短篇個(gè)人建議還是重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)尾詞。比如這兩個(gè)詞組investing books和 best investing books for beginners，你認(rèn)為哪個(gè)詞更容易帶來潛在客戶？

自然是第二個(gè)長(zhǎng)尾詞，更加具體，也貼近用戶的購(gòu)買行為，而且排名難度也相對(duì)小很多。

尋找長(zhǎng)尾詞很容易，可以參考GoogleKeyword Planner也可以使用第三方工具，比如Ahrefs和SEMrush等等，最簡(jiǎn)單的方法就是在谷歌搜索中輸入1-2個(gè)單詞，從谷歌的自動(dòng)填充里找到適合自己的詞組。

還需要提醒大家一點(diǎn)，文章內(nèi)容會(huì)過時(shí)，關(guān)鍵詞也不會(huì)一直有效，永遠(yuǎn)不要認(rèn)為SEO是一成不變的。

  3. 定期更新

不論是谷歌官方還是各界大牛，都在呼吁大家要定期更新網(wǎng)站內(nèi)容。如果你一直不更新，網(wǎng)站本身的排名和流量大概率會(huì)下降。

因?yàn)橥�一個(gè)話題，用戶的關(guān)注點(diǎn)和搜索關(guān)鍵詞，很可能在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化。

你停滯不前，不代表你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有行動(dòng)，而且隨時(shí)都會(huì)有強(qiáng)勁的新對(duì)手入場(chǎng)，不進(jìn)則退。

谷歌搜索關(guān)心的是：你能不能提供相關(guān)的、權(quán)威的、專業(yè)的、可信任的內(nèi)容，而且能否跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐。首頁只有10個(gè)自然排名位置，優(yōu)勝劣汰。

而且當(dāng)你更新舊文章或者發(fā)布新文章的時(shí)候，都有一個(gè)時(shí)間記錄，同時(shí)也在告訴谷歌你的內(nèi)容是最新的而且搜索相關(guān)度更高，排名和流量自然向你而來。

  4. 外鏈

在谷歌SEO優(yōu)化中外鏈和內(nèi)容同樣重要，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如果沒有外鏈的配合，排名和流量依然不會(huì)理想。

我們先嘗試著從谷歌搜索引擎的視角來看外鏈：

你寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，找到了準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞而且也定期更新，但是沒有外鏈。你的網(wǎng)站像一個(gè)孤島一樣獨(dú)立于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，那谷歌為什么要給你這個(gè)“特殊存在”高排位呢？

外鏈的意義就在于讓我們的網(wǎng)站內(nèi)容更有效地融入互聯(lián)網(wǎng)、融入到谷歌搜索環(huán)境中。

再?gòu)脑L客的視角看外鏈：

用戶在谷歌中搜索一個(gè)問題，找到Blog A，里面內(nèi)容比較全面但是在一些細(xì)節(jié)問題中解釋的還不夠清楚，這時(shí)Blog A中給出一條外鏈指向你的網(wǎng)站。然后用戶點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)更專業(yè)，讓他更深入地了解了這個(gè)問題。

鏈接的作用就是讓用戶在不同的網(wǎng)站之間跳轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)更多的內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)在用戶潛意識(shí)中傳遞信任。如果用戶認(rèn)可信任Blog A里的內(nèi)容，那么自然會(huì)對(duì)你的內(nèi)容有好感，至少愿意去認(rèn)真閱讀。

就像你喜歡一個(gè)微信公眾號(hào)A的內(nèi)容，有一天他推薦了一篇公眾號(hào)B的文章，你大概率會(huì)點(diǎn)擊查看，如果內(nèi)容不錯(cuò)也會(huì)隨手關(guān)注。因?yàn)橛心闶煜さ墓�眾�?hào)A作背書，你對(duì)B的接受度要遠(yuǎn)高于其他陌生公眾號(hào)內(nèi)容。

在谷歌算法中傳遞權(quán)重，在人們的大腦潛意識(shí)中傳遞信任，這就是優(yōu)質(zhì)外鏈的作用。

那么從哪里尋找優(yōu)質(zhì)外鏈呢?

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

可以借助Ahrefs，SEMrush等工具去研究調(diào)查對(duì)手的外鏈，同時(shí)問自己幾個(gè)問題，

這些外鏈網(wǎng)站的主要內(nèi)容是什么?

他們?yōu)槭裁磿?huì)給你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈？

外鏈網(wǎng)站和你的對(duì)手有沒有共同的目標(biāo)用戶？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈和你的外鏈有什么不同？

對(duì)手在獲取外鏈時(shí)，哪些方面做得比你更好？

當(dāng)你找到這些問題的答案時(shí)，就知道自己應(yīng)該去做什么，以哪些網(wǎng)站為目標(biāo)去獲取外鏈。

當(dāng)然除了內(nèi)容和外鏈，還有其他影響排名的因素，比如移動(dòng)端適配、網(wǎng)頁加載速度、XML地圖等等，這些都是技術(shù)問題，自己搞不定可以找外包解決。

但是內(nèi)容和外鏈，同時(shí)也是谷歌排名中影響最大的兩個(gè)因素，不要希望別人能幫你搞定，自己要把握好方向，甚至親力親為。

記住對(duì)手是我們最好的老師，而且內(nèi)容和外鏈不需要編程等門檻較高的技能，每個(gè)人靜下心來認(rèn)真研究學(xué)習(xí)你的對(duì)手，都能做好。