優化師不知道這幾點，可能效果無法提升！

為什么我的廣告投放效果總是很差？

我想這是所有優化師都好奇卻一直無果的一個問題。

所謂在信息流投放中，渠道決定一切。想要有一個好的廣告效果，那么我們就要先知道：

這個渠道的特性是什么？

這個渠道的受眾是否和我們的產品相符？

這個渠道的投放技巧有哪些？

從而更有針對性地去選擇出價、定向方式、制作物料、設置轉化點等。

那么今天，我們就來根據頭條后臺詳細分析下今日頭條的渠道特性以及相關投放方法。

雖然自2018年以來，頭條就一直霸占頭條，像二跳事件、段子關停、頭騰大戰等，但這依然沒有撼動到頭條的地位。

下圖是頭條3-7月份的排行。我們可看到只有在7月份時排行略有靠后，在3-6月份，一直都是排名前幾。

所謂有流量的地方，就必定是商家必爭之地。

那頭條渠道到底有何特點，為何能如此屹立不倒呢？

今日頭條

我們都知道頭條是一款基于數據挖掘、推薦引擎的產品，所以，在投放上，我們可能會發現：同一套文案、落地頁、定向標簽，換一個賬號操作轉化就天差地別。

這是我們在投放上所必須要注意的。

01

用戶特征

頭條的受眾群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區，是目前資訊類最大的信息流平臺，也是商家必投、必爭之地。

02

頭條優勢

頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進行定向。

而且，相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面，雖然擁有這項功能，但模板沒有百度的多。

另外，在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準。

03

頭條劣勢

頭條最大的劣勢就是轉化差！由于頭條用戶廣泛，且質量都較低，所以往往效果不會太好。

同時還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。

幾百條線索成交1單也是常有的事情。

04

投放建議

由于頭條受眾廣泛，建議投放一些理財類、生活類、電商類、游戲類的產品，當然也可根據頭條頭部的導航欄進行投放。

整體來說，頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，雖然質量較差，但也是目前最大的資訊類信息流平臺。另外，我們在投放中，還需掌握后臺的一個投放技巧才可以。