“雙11”十周年，是商家的狂歡也是電商的奇跡

2009年，淘寶商城成立一年了，阿里巴巴的張勇想挑一個日子，通過低價讓“消費者每年好好玩一次”。在那一年之前，11月11號還叫光棍節，是個單身狗的節日。但是因為好記，就被阿里巴巴選為“雙十一”購物節。2009年是第一屆，從此以后，單身狗們在雙十一不僅要被情侶傷害，還要因為上網購物剁手。

第一屆“雙十一”購物節只有27個品牌參加，銷售額0.5億元。到了2010年第二屆“雙十一”就有711家品牌報名參加了，當天銷售額達到了9.36億。此后，2011年銷售額52億；2012年181億。到了2013年的時候，阿里的“雙十一”走過了五個年頭，參與品牌從最開始27個增加到數千家，涵蓋服裝、家具、家電等各個品類，業績也從最初的5000萬元一路飆升至350億元，5年翻了700倍。此后每年“雙十一”的銷售額都一路飆升，2017年達1682億元。到今年11月，雙十一就第十年了，今年的銷售額應該還會再創新高。但“雙十一”十年的過程中，唱衰的聲音就沒停下來過。很多人心中也都抱著疑問，“雙十一”這場狂歡還能堅持多久？

電商價格戰爭

其實電商的促銷活動不止“雙十一”，一年到頭有各種各樣品類繁多的購物節。每個電商平臺都想用低價打擊對手，贏得市場。價格戰的硝煙一直都籠罩在電商的天空上。

2012年，一場號稱史上最大的價格戰開打。4月18日，蘇寧易購表示將擊穿全網最低價，掀起年內最大力度網絡促銷。沒過多久，國美旗下的庫巴購物網推出“48小時中級瘋搶惠”活動，同時還和當當網聯合推出“熬夜惠”降價活動。天貓商城也推出“電腦抄底專場”，號稱讓利規模超過千萬元。

此后，價格戰再升溫。6月18日是京東商城的“店慶日”。京東喊出“史上最強店慶月，讓利10億元！”的口號。其他對手像是聞到了血腥味的鯊魚，紛紛行動。

618這一天，天貓商城推出無門檻派送4000萬元現金紅包的活動；蘇寧易購喊出“全網底價日，三折搶三天”、當當網開始“年中慶”、國美庫巴網更為直接“狙擊618，萬款商品全場1折起”。

8月14日上午10點，劉強東的兩條微博把價格戰推上了高潮：京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購通過其微博宣稱，包括家電在內的所有產品價格必然低于京東。當當、國美等也隨即宣布應戰，一場轟轟烈烈的電商價格戰迅速拉開序幕，而其背后的資本較量也逐漸浮出水面。京東股東表態稱：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打(價格戰)吧，往死里打！

這場轟轟烈烈的價格戰在2012年9月落下帷幕，國家發改委認定電商價格戰欺詐，轟轟烈烈的電商大混戰成為一場鬧劇。然而，電商已經收獲了他們想要的流量，蘇寧易購的流量漲幅竟然達到了706%之多；國美的漲幅為463%；京東也有132%的漲幅。

“雙十一”正在成為一個文化現象，不可或缺

“雙十一”唱衰的聲音一直都有，2016年就有人在網上發文稱“雙十一還能火多久？能火十年已經是個大奇跡了！”這篇文章的作者斷言，到2019年，將不再有雙十一購物狂歡節。現如今，他口中的大奇跡已經發生了，似乎也沒有衰落下去的跡象。

為什么很多人認為“雙十一”火不了多久呢？主要有這樣一些說法：第一，雙十一沒有國家節假日背書；第二，阿里巴巴是主導，其他電商只是被裹挾；第三，產品積壓才需要這個促銷時機；第四，中小店主賠本也賺不著吆喝，因為都在吆喝；第五，大店家傾銷壟斷的手段，中小店主需遠離雙十一。

但隨著時間發展，很多之前的問題現在再看似乎已經被解決了。比如隨著大家越來越習慣網購，即使沒有國家節假日背書“雙十一”也已經形成了一種文化現象了。雙十一現在不僅是阿里巴巴一家的狂歡，也是其他電商平臺的重要促銷機會。2017年“雙十一”天貓商城交易額高達1682億元，同時，京東的下單金額也達到了1271億元。

由此看來，“雙十一”恐怕還可以堅持很久，隨著人們消費力進一步提升，“雙十一”的戰績也會水漲船高。

不過，對于“雙十一”，也有很多消費者和商家表示玩法越來越復雜了。對于消費者來說，各種各樣的活動都需要仔細研究，紅包、滿減、買幾賣幾、首單免費等等，要花費大量的心力才能選擇最大優惠的購物方案。而對于賣家來說，“雙十一”的玩法也越來越復雜了，不參加的話，恐怕就會落后別人一大截。可要是參加的話，又不知道從何入手。