淘寶將進一步降低創(chuàng)作門檻，投入資源扶植大批年賺100萬內容創(chuàng)業(yè)者

92年出生的李佳琦是歐萊雅的導購員，在淘寶上，他曾創(chuàng)造兩個小時在鏡頭前試色380多支口紅的戰(zhàn)績；雙胞胎主播楚菲楚然的媽媽以白露丹豐的主播名在淘寶上擁有了大量的忠實擁躉，成為最受粉絲歡迎的中老年主播；全球購買手大遙原先是個家庭主婦，通過直播在尼泊爾、印度和泰國三地挑選特色商品，以邊看邊買的形式吸引到近4萬忠實粉絲，年營收已突破400萬。

3月30日，淘寶內容生態(tài)盛典在杭州舉行。通過淘寶豐富的內容生態(tài)，一批優(yōu)秀的達人、機構脫穎而出，淘寶也成為內容創(chuàng)業(yè)第一平臺。過去一年，160萬內容創(chuàng)業(yè)者已在淘寶分享近30億傭金。

社區(qū)化、內容化和智能化，是淘寶的三大方向。如今，淘寶也已經擁有包括有好貨、愛逛街、必買清單、淘寶頭條、淘寶直播、映象淘寶、微淘等一系列內容矩陣。而接下來，淘寶將進一步降低創(chuàng)作門檻，投入更多資源扶植內容創(chuàng)業(yè)者。

淘寶內容生態(tài)總監(jiān)聞仲

淘寶內容生態(tài)總監(jiān)聞仲在淘寶內容生態(tài)盛典宣布了超級合伙人計劃。淘寶將打造100個年入超1000萬的超級欄目、推出100個年入超1000萬的內容基地、培養(yǎng)1000個年入超100萬的內容創(chuàng)作者、孵化5000個紅人。

對于這些內容創(chuàng)作者，淘寶將給予工具、流量等扶持。比如微淘的全面改版及微淘號的推出，將通過清晰的賬號成長體系、多元的商業(yè)化策略，讓內容創(chuàng)作者得以將內容一鍵分發(fā)到淘寶全域，實現(xiàn)多點觸達，幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，大大提升效率。

微淘的改版也將伴隨公私域流量的重新分配，鼓勵內容創(chuàng)作者運營私域以獲得更多的公域流量，全面放大內容價值。此外，淘寶還將幫助達人搭建與品牌的變現(xiàn)通道，推出更多包括評測、試用等全新的商業(yè)合作模式。

“我們希望能幫助淘寶上的內容創(chuàng)業(yè)者以更高效率進行內容生產和分發(fā)，幫助他們獲得更多收益。”聞仲表示。

通過與專業(yè)內容團隊深化合作，2018年，淘寶也將推動內容形態(tài)的全面升級。包括輕游戲、智能AI、AR等創(chuàng)新技術都將全面應用到淘寶直播，而通過與各地電視機構共同打造的內容聯(lián)盟。

出席淘寶內容生態(tài)盛典現(xiàn)場的紅人

未來，淘寶還計劃推出30多檔與電視臺進行臺網(wǎng)聯(lián)動的創(chuàng)新節(jié)目，讓觀眾在淘寶上也能一鍵收看到年輕化的“淘寶版”綜藝節(jié)目，同時，幫助地方電視臺一檔節(jié)目輻射全國、甚至全球，實現(xiàn)從內容到導購的品效銷合一。

淘寶內容生態(tài)盛典還為2017年度優(yōu)秀內容創(chuàng)業(yè)者頒獎。其中，天下網(wǎng)商黑曼品牌營銷中心聯(lián)手十一號傳媒出品的原創(chuàng)IP欄目《明星實驗室》斬獲年度優(yōu)秀直播節(jié)目，聯(lián)手淘live以及八大電視臺打造的具有新媒體特色臺網(wǎng)聯(lián)動項目《夠臘才夠味》斬獲年度內容營銷優(yōu)秀案例。盛典期間，天下網(wǎng)商黑曼品牌營銷中心打造的《嗨FUN俱樂部》也作為原創(chuàng)IP節(jié)目展播。

2018年我們希望把淘寶從一個注重交易、效益的平臺，逐步變成有交易、有內容、有社區(qū)的平臺。

從整個的矩陣來看，現(xiàn)在的淘寶有愛逛街、必買清單、淘寶直播、映象淘寶等頻道，我們流媒體的內容、圖文的內容和一些短圖片加商品的內容，在整個矩陣里會得到充分的流轉。

2017年，我們所有的內容創(chuàng)業(yè)者在平臺上可統(tǒng)計的收益是近30億，內容創(chuàng)業(yè)者的規(guī)模也達到160萬。其次，我們的直播和短視頻在快速發(fā)展，直播的規(guī)模增長238%，通過直播所帶來的成交增加755%。直播的效率繼續(xù)保持高轉換，進店轉換超過50%。

去年4月，我們看到用戶對于短視頻的訴求越來越強烈，在平臺上各個產品開始做短視頻的升級和引入，包括有好貨、微淘等產品。過去的八個多月，短視頻的業(yè)務獲得了非常快的成長，觀看數(shù)從4月份的3800萬到現(xiàn)在的18個億，增長了4700%。

淘寶內容生態(tài)盛典前七天，總觀看直播人數(shù)是57萬/小時，互動74億次，七天累計帶到商品頁的次數(shù)是5.7億次。

內容賬號如何冷啟動

我們的內容創(chuàng)業(yè)者入駐以后如何冷啟動？

消費者從主動搜索的行為，會變成按照欲望獲取信息推送的過程，內容賬號也需要變得有性格、有溫度。

內容和交互之間的融合，會帶來很大的創(chuàng)新。直播和短視頻就是一個非常好的相互結合的東西。直播答題就是一個最典型，它本身就是一檔直播節(jié)目，加上了答題的形式，獲得全新的發(fā)展。

內容的質量也進入了一個深水區(qū)，會進入到更加追求內容質量的狀態(tài)。大量的內容創(chuàng)新來自于細分行業(yè)、細分場景，主流的場景已經一片紅海，大家要去思考怎么細分，找到特別細分的場景進行創(chuàng)業(yè)。

未來內容的分發(fā)基本就是圍繞三個維度，第一個是平臺小編對你的內容進行分發(fā)，第二個是平臺對你的內容屬性進行分發(fā)，第三個是社交平臺對你的內容進行分發(fā)。

結合淘寶的內容來說，我們需要充分理解商品，才可以更好地促進內容。

2018年內容生態(tài)的三大策略

1.降低發(fā)布的門檻

去年我們投入了重兵打造微淘號。未來在整個內容生態(tài)里面，最內核的東西就是微淘號，所有內容的發(fā)布、數(shù)據(jù)的分析，都會集中在微淘號。我們會推出無線版，幫助大家做整體的內容創(chuàng)作。

2.放大內容的價值

私域內容與公域內容的流轉機制，未來我們做單點接入，多點釋發(fā)。同時會推出垂直化的頻道。在微淘號之外，我們會把達人、創(chuàng)造者和商家打通，做新的店鋪的合作。達人創(chuàng)作的內容可以進入到商家的商品詳情里面。

3.升級內容的形態(tài)

繼續(xù)放大導購的矩陣，包括有好貨、必買清單、淘寶頭條、愛逛街。現(xiàn)在大家在手機淘寶搜索的時候，會出現(xiàn)相應的圖文類內容。通過這個維度，我們會把整個的電商的主動脈全部滲透過去，使內容服務我們整個電商的主動脈。

重點說一下愛逛街，它會成為紅人的孵化器。我們推出了愛逛街直拍，這是一個垂直化的產品，可以幫助紅人做粉絲積累，做個性展現(xiàn)。

目前對于整個紅人生態(tài)，主要的就是這四個：愛逛街、微淘、淘寶直播和行業(yè)活動。2018年我們準備孵化5000個淘寶紅人。

升級流媒體的內容

關于直播

賦能角色。對商家來說，要做更多品牌上的宣發(fā)、客服類的直播。而對于個人賬號需要建立自己的人格化去漲粉絲，先自己玩好，再去對接供應鏈。淘寶對于商家和主播會做完全不一樣的產品提供和不一樣的運營。

工具升級。包括專業(yè)內容的制作，我們會繼續(xù)優(yōu)化主播工具。

反饋數(shù)據(jù)。我們希望給大家提供相應的工具，每分每秒調整直播的工具，以及希望給大家提供一些建議性的東西。比如多少用戶在什么時間，你可能要發(fā)一個紅包；在怎么樣的情況下，要用淘金幣做二次的直播。

對于直播本身我們希望給大家提供：一、更多輕游戲化的活動，類似答題、投票這樣；二、我們會繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)的能力，分發(fā)更多的直播間；三、臺網(wǎng)聯(lián)動，品銷合一；四、粉絲分層。  

場景打穿。今天我重點挑四個產品來說，第一是全球，現(xiàn)在我們每天有一千多場全球直播，2018年還會繼續(xù)做；第二是原產地，我們希望更多的直播來自產地，來自線下；第三新零售，我們希望淘寶直播和線下零售做很多關聯(lián)，做好兩端用戶的合作和連通；第四是產業(yè)帶，比如說廣州市的翡翠，江蘇的水晶，在淘寶已經形成了特別適合用直播的產品去做的產業(yè)帶。

關于短視頻

體驗升級。我們會針對短視頻做一些互動，同時做一些不一樣的短視頻體驗的東西。比如我們在短視頻里面會增加很多電商互動的屬性，支持各種視頻切換。

供給側的強化。我們要把短視頻的工具賦能給更多商家。除了商家，我們會繼續(xù)強化短視頻的基地，通過基地服務我們的商家。今年短視頻會極度強化，讓消費者感受到商品的體驗。

映象淘寶。這是對于短視頻IP的一個扶持、發(fā)現(xiàn)的計劃。對精品短視頻，我們會打上映象淘寶的標，希望更好地服務內容短視頻的創(chuàng)意。

2018年，淘寶內容生態(tài)會發(fā)布一個超級合伙人的計劃，會針對各個角色做工具端的強化和賦能，由我們去做品牌對接和商務合作。希望通過這一年，我們打造100個年收入超過1000萬的內容基地，打造100個年收入超過1000萬的IP，打造1000個年收入超過1000萬的內容作者，打造5000個內容紅人。