圣誕節(jié)爆單秘訣，從“微淘”互動做起！

大家好，離圣誕節(jié)還剩4天了，在這個關鍵時間點上，我發(fā)現(xiàn)很多人的微淘沒有配合這個營銷節(jié)點用起來，還是簡單的按著自己的喜好去發(fā)微淘內容。從2016年開始，淘寶就一直在對微淘不斷地升級，微淘也成為運營好一個淘寶店鋪的重要一環(huán)，我認為其運營價值不會比直通車、鉆展、淘客少，那么今天我就來給大家分享一下如何在圣誕的營銷節(jié)點前用微淘做好互動。

1. 什么是微淘？

微淘就是淘寶上的自媒體平臺！我覺得這句話已經(jīng)更夠完全的解釋微淘這個工具了。我們曾經(jīng)說過自媒體平臺最大的通病就是變現(xiàn)能力太弱，但微淘就完全不一樣了，它就是以淘寶為載體的自媒體平臺，在這里發(fā)布內容你沒有廣告費、沒有用戶打賞，你的目的就是賣產(chǎn)品，這樣來說微淘的變現(xiàn)能力簡直是簡單粗暴，直接明了。

在微淘上發(fā)布的內容分為三種，分別是圖文、短視頻、直播。在點擊進去之后你就可以直接明了的看到該條內容中包含的商品，點擊商品就可以直接跳轉到購買鏈接。整個過程步驟極短，能夠在最大程度上減少用戶購買的時間，也能很好的促進用戶進行沖動性消費。并且微淘會根據(jù)用戶們長期搜索的內容，在微淘中為用戶推薦相關的商品，就這點來說微淘和頭條等都具有很強的相似性。

我認為想要做好自己的淘寶店鋪就必須要用好微淘，尤其是在恰逢雙11、雙12這種淘寶官方的購物節(jié)，當然蹭圣誕節(jié)這樣的節(jié)日熱點也是必不可少的。要知道這幾天里“圣誕節(jié)”這個關鍵詞的微信指數(shù)也是一路飆升，在淘寶上對圣誕節(jié)一類商品的搜索必定也會在4天的時間里逐步暴漲。

因此對于每一個做淘寶店鋪的商家而言，微淘中的流量就像是一個金礦，做好內容做好推廣就能夠獲得巨大的流量支持，有了流量自然就能夠提高商品出售的轉化率。

2. 用微淘做互動

目前來說絕大部分的人都是在用微淘做商品宣傳，也就是我們常說的電商。但是能夠提升用戶購買行為的最有效的方法就是與用戶形成互動。要知道在10月24日到12月12日期間，淘寶官方為了讓店鋪商家跟用戶有更多的互動，特地讓商家W1層級以上的每日微淘發(fā)布條數(shù)提升到了10條。

這大大方便了商家跟用戶互動，客戶購買了第一次，如果你需要他再次購買，最重要的點是不斷互動，讓你們兩加深認識，最終成為朋友，最后達成購買。線下我們可以看作是拜訪客戶，線上我們就是互動加深認識。雖然當前圣誕節(jié)淘寶還并沒有有關微淘每日發(fā)布量提升的規(guī)定，但是從過往的例子我們可以看出，利用微淘和用戶做互動，是節(jié)日營銷的重點所在。

由于距離圣誕節(jié)的時間已經(jīng)不多了，所以今天我就直接為大家介紹兩個最常用的在微淘上與用戶產(chǎn)生互動的方法，從而提升在營銷熱點時店鋪所獲得的銷量。

3. 蓋樓

早在微淘剛出現(xiàn)還沒有發(fā)展為一個自媒體平臺的時候，蓋樓的活動玩法就已經(jīng)出現(xiàn)了，現(xiàn)在官方更是把蓋樓作為一個功能加入到了商家可選擇的互動方式里，這個對于商家來說無疑是一件非常好的事。對于蓋樓來說贈送禮物只是一個讓用戶獲得產(chǎn)品體驗的方式，而真正要達到的目的是讓產(chǎn)品獲得更大量的曝光，這樣對于沒有中獎的用戶而言也能更好的了解商品，從而產(chǎn)生直接購買的心里。

目前蓋樓功能僅對W2、W3、W4層級以及優(yōu)選好店商家可使用，W1層級商家暫時無法進行。

注意：蓋樓是一個發(fā)布插件，在大家發(fā)布發(fā)清單、發(fā)圖集、發(fā)上新、發(fā)預上新后添加插件，蓋樓工具必須隨內容發(fā)出。

前臺入口展示：

入口1：插入蓋樓互動的內容，會在動態(tài)卡片中的文字區(qū)域后方展示出來，用戶點擊便可進入蓋樓互動頁面；

入口2：用戶在微淘動態(tài)中，瀏覽內容點擊圖片或者寶貝，在預覽中可點擊蓋樓互動的提示入口進入蓋樓互動頁面。

進入蓋樓互動頁面后，用戶根據(jù)商家發(fā)布前設置的互動方式，進行蓋樓互動，蓋樓工具的數(shù)據(jù)同樣會進入評論數(shù)據(jù)中，但是會受到評論的安全策略過濾，但不影響蓋樓互動工具內數(shù)據(jù)以及發(fā)放獎品等數(shù)據(jù)。系統(tǒng)會根據(jù)獲獎規(guī)則自動或待蓋樓結束后通知形式發(fā)獎給已中獎的用戶。

（例如圣誕節(jié)，就可以將蓋樓口令設置為“圣誕有你 XX贈禮”等）

① 發(fā)布入口

進入微淘商家后臺（https://scholar.taobao.com），點擊“發(fā)清單、發(fā)圖集、發(fā)上新、發(fā)預上新”。在發(fā)布頁底部的互動一欄，選擇“蓋樓”，點擊“添加蓋樓”，彈出蓋樓添加界面。點擊右上角的“創(chuàng)建新的蓋樓”按鈕，進入蓋樓發(fā)布界面。蓋樓發(fā)布完成后，返回該頁面，點擊“刷新列表”按鈕，選擇剛才創(chuàng)建的蓋樓，將蓋樓插入到內容中。

② 基礎設置

輸入蓋樓名稱，并設置蓋樓時間。注意蓋樓截止時間須晚于優(yōu)惠券等權益的領取時間，避免活動還沒結束，但券已不可領的情況。默認的蓋樓截止時間為當日0點，某些在蓋樓截止之后才頒布的獎項通知會在次日9點通過淘寶app手機push消息通知。

③ 獎項設置

可以添加最多五組獎項，每個獎項可定義獎項名稱，設置不同的中獎條件，中獎的最大人數(shù)，獎項類型是實物還是權益，以及具體的獎品信息，一個用戶只能中獎一次。

中獎條件
1.按樓層百分比。樓層數(shù)以四舍五入計算。例如實際共99層，預設的百分比為30%,60%,90%，則實際中獎樓層分別為30,59,89層。
2.按樓層尾號。例如尾號5，中獎樓層范圍為1-100層，則實際中獎樓層為5,15,25...85,95。
3.按整數(shù)倍數(shù)。例如5的整數(shù)倍，中獎樓層范圍為1-100層，則實際中獎樓層為5,10,15...95,100。
4.指定樓層。發(fā)布者輸入具體的中獎樓層號，以逗號分隔。

④ 設置獎品

1）實物獎品。上傳實物獎品圖片，并填寫獎品標題。也可通過寶貝鏈接自動讀取到相應的獎品信息。用戶在收到中獎消息后，可提交收貨地址，商家在后臺可以看到用戶id和收貨地址，以進行獎品發(fā)放。實物獎項需填寫領獎截止日期，避免用戶遲遲不提交收貨地址。

2）權益獎品。本期只支持店鋪優(yōu)惠券。點擊右側的“創(chuàng)建優(yōu)惠券”鏈接，跳轉到店鋪優(yōu)惠券創(chuàng)建頁面，創(chuàng)建優(yōu)惠券時請選擇“手淘互動專享”渠道。創(chuàng)建完后，返回發(fā)布頁，刷新列表，選擇剛才創(chuàng)建的優(yōu)惠券。

⑤ 發(fā)獎管理

（獎品發(fā)放管理入口）

在微淘管理中心，點擊左側的互動工具。在蓋樓列表上，點擊某一條蓋樓的“發(fā)獎管理”按鈕。在“發(fā)獎管理”頁面，可以看到本蓋樓活動的獎品發(fā)放情況。

（發(fā)獎管理頁面）

權益型獎品是即時發(fā)放的，可以查看獎品的發(fā)放狀態(tài)。某些特殊情況下，例如用戶當日領券到達上限，獎品可能會發(fā)放失敗，可聯(lián)系用戶進行手動發(fā)放。對于實物型獎品，用戶可通過中獎消息所提供的鏈接提交收貨地址。如果用戶已提交地址，可以在此處查看。

4. 微淘優(yōu)惠券

除了蓋樓這種活動方式以外，在微淘里還可以通過發(fā)放微淘專用優(yōu)惠券的形式來與用戶達成互動，因為很多情況下用戶會在得到優(yōu)惠券后產(chǎn)生對商品的購買欲望，再加上用圣誕節(jié)這樣的節(jié)日營銷因素做為開展活動的噱頭，能夠讓用戶更為接受的產(chǎn)生購物心理。

① 發(fā)布入口

商家登錄創(chuàng)作者平臺（we.taobao.com）

點擊左側菜單欄的“發(fā)微淘”。

選擇你要發(fā)布的內容類型，編輯好內容后，在內容發(fā)布底下選擇發(fā)“福利”并點擊“添加福利”按鈕。

然后點擊“創(chuàng)建新的福利”。

在默認情況下，獎項1為無門檻券（必須設置），點擊“創(chuàng)建優(yōu)惠券”設置券的信息。

由賬號自已選擇新建的是店鋪優(yōu)惠券還是商品優(yōu)惠券，設置完成后返回前面一個頁面，下拉選擇確認。

創(chuàng)建優(yōu)惠券完成后，返回時請點擊“刷新優(yōu)惠券”并且點擊下拉按鈕，才能夠看到你設置好的優(yōu)惠券哦！

如賬號僅僅只需要發(fā)布無門檻券，這個時候點擊“提交獎項配置”即可。如還想設置其他類型的優(yōu)惠券，例如滿減券等，點擊“新增獎項”設置。

最后在設置完成時，提交獎項配置即可。

那么我們就可以在互動管理可以看到自己已經(jīng)設置的活動數(shù)據(jù)。

在這一系列操作之后，用戶看到的就是這個樣子。

當然除了這兩個互動的方法以外，把微淘自媒體平臺的內容做好也是很關鍵的，在有不斷的優(yōu)質內容輸出的情況下，通過微淘商家也能夠不斷的讓店鋪和商品獲得巨大的曝光量，不得不說微淘的不斷發(fā)展意味著在未來電商的內容化，同樣也體現(xiàn)了互動與短視頻對于變現(xiàn)的價值，2018做好內容和互動，你的店鋪將會迎來豐收的一年。