自媒體的成熟轉變期，沒點墨水容易出局

摘要：大背景：自媒體行業迎來詭異成熟期如果說“人人都是自媒體”是從一個普通人有辦法在網上發出聲的角度來看沒有什么太大毛病。但如果把自媒體看成一種職業，專吃內容這碗飯，這個論斷恐怕要坑害一批人。跟任何行業一樣
大背景：自媒體行業迎來詭異成熟期

如果說“人人都是自媒體”是從一個普通人有辦法在網上發出聲的角度來看沒有什么太大毛病。

但如果把自媒體看成一種職業，專吃內容這碗飯，這個論斷恐怕要坑害一批人。

跟任何行業一樣，在逐步走向成熟的過程中，自媒體各板塊如渠道、內容、變現都日臻極致，同時這個趨勢無形中慢慢成了一種行業壁壘。

自媒體從博客時代算起，也不過20年，光景雖然不長，但跟其母體互聯網一樣迅速完成了從0到1,1到100的過程。最近幾年，隨著技術的突破，主打機器智能算法推薦、直播、短視頻的自媒體平臺密集冒出，自媒體這一行今后幾年像今日頭條這樣的變量會在接下來一陣子變得罕見，2018年將是其進入成熟階段的一個重要節點。

在成熟階段，自媒體行業將呈現一些跟以往迥異的游戲規則，不知不覺之前一些玩法的慣性就會推著一部分從業者跌入斷崖。

這些游戲規則的轉變主要取決于政策和平臺導向，普通玩家在行業成熟期將逐漸失去在行業發軔之時被各平臺爭搶的“權重”。

‍大清洗：不是羊毛黨照樣大概率出局 ‍

扶持就是把一些人嘴里的肉摳出來給另外的人

不久之前，還是“平臺太多，自媒體不夠用了”，現在悄然已切換至自媒體太多，平臺不夠用的頻道。

在一線的朋友可能馬上就能心領神會，從各個問答社區（包括握草論壇）大量涌現“自媒體引流行不通了，有沒有新口子”“頭條新手號一上視頻直接不審核封號，有沒有兄弟有破解這塊的方法”“今日頭條視頻引流的留號方式？ ”之類原本不是問題的問題可見一斑。

稍稍一點貓膩就被干，小白白硬生生逼成了技術黨，不少人驚覺，平臺技術原來這么牛逼~！之前的縱容恐怕是一種“養豬”策略。。。

雖然平臺依舊看起來慈眉善目，動輒百億的補貼還在砸，但確已變天。

首先，咱們的大環境對洶涌不受控的輿論是無法忍受的，從遍地404就不難看出這一點，在某些人的視角，恨不得把所有自媒體賬號封掉。

這種導向讓自媒體這門生意增加了太多的不確定因素，不光普通參與者，平臺也膽戰心驚，如履薄冰。

其次，初期為招攬人氣門庭大開，各個平臺涌入了大批根本不具備內容生產能力的“羊毛黨”。

有傻逼都在咋呼趕緊進行監管，干自媒體，先考個從業資格證。

滑稽，對平臺來講，剔除這部分人，在運營上操作一番，抖落“投機分子”跟張飛嚼豆芽似的，平臺也確實付諸行動了。

第一，不少自媒體平臺看似注冊賬號門檻很低，但背后卻為自媒體們鋪設了一條長長的晉升體系，1星，2星，3星……5星；自營廣告，頭條廣告，原創標簽，商品功能，加V認證，千人萬元；新手作者，初級作者，中級作者，高級作者，不同的等級對應不同的資源傾斜。

通過激勵機制的擬定，平臺的各種利好越來越集中在頭部賬號，外圍基本連湯都喝不著，不合格的參與者在漫長的坡道自動淘汰出局。

第二，從平臺角度來看，優質內容當然是越多越好，起碼在官方宣傳上是這么說的。實際上，作為一個企業，賺錢生存才是首要目標，在國內，對內容的管控是一種任務，而每一筆“優質內容”背后都對應更大的運營成本，平臺不可能在內容上無限鋪攤子，內容很多時候都是夠用的，過猶不及

廣告作為目前自媒體平臺最主要的盈利模式，有人說“廣告位數量”越多越好，背后對應的就是內容越多越好。在小區間內，這句話有一些道理，畢竟多點廣告位就能多接點客。

但平臺用戶數終歸有限，能夠出現在用戶信息流的內容就是一定的，內容瞎鋪張影響用戶體驗活躍度下降這個量還要減少。互聯網廣告并不是說貼出去就能收到錢，更重要的是有人看，甚至點擊付費，CPM，CPC，CPS無不如此，廣告位數量越多越好的邏輯跟大忽悠們無限放大的邏輯簡直親兄弟。
這意味著平臺只需要重點關注扶持“夠用”的那部分內容，剩下的放養任其賽馬，佼佼者才給資格躋身內容生力軍，潛臺詞——就算不是羊毛黨照樣大概率被清洗。

最后，對缺乏系統網絡營銷技能樹的新手來講，在成熟平臺單維度突圍不亞于登天。

不過對關注了老徐的朋友們來講，這倒可能成一個機會。

本篇是自媒體趨勢潛規則揭露系列的1.0，是個大鋪墊，大前提，一系列更加生猛毀三觀的料將在接下來的文章陸陸續續抖給大家。