為什么別人家的內容總是能刷屏？搞懂這3點你也可以！

最近幾天，相信很多人的朋友圈都被一個測試左右腦年齡的圖片刷屏了。

雖然測試結果是隨機的，沒什么參考價值，但大家做測試轉發朋友圈的熱情可是絲毫沒影響，有些朋友還認真地玩了好幾次。

你會發現，類似的刷屏活動每隔一段時間就會冒出來，它可能是腦齡測試這樣的簡單小測試，也可能是小朋友畫廊事件這類大愛的傳播，還可能是人神共憤的扎心事件。

可問題是社交網絡上，每個人每天平均會瀏覽好幾千條營銷信息，這些活動是如何火起來呢？背后又有什么邏輯可循呢？接下來我們一起來分析一下。

2首先，刷屏事件離不開的就是熱愛分享的所有用戶們。

騰訊企業智酷的調查就發現，有76%的人喜歡在社交網絡上分享信息，其中3/4的首選，是以熟人關系為主的朋友圈。

再進一步來看，我們發現用戶在轉發分享時會有幾種不同的心理動機。

其一是尋找歸屬感和宣泄情感的方式。
比如看到朋友圈都在刷腦齡測試圖時，會不自覺地認為自己也應該測一下，這樣這樣和同事、朋友侃大山時才不會有被排擠在外的感覺。

而新世相策劃的“逃離北上廣”活動，則會讓年輕人找到一個逃離當下，釋放壓力的出口，讓他們覺得自己不是一個人在戰斗。

3其二是把社交平臺當成表達自我、尋找優越感的一個渠道。

比如很多瘦子喜歡分享自己反手摸肚臍、A4腰的照片到朋友圈，這時候他們就是在赤裸裸地炫耀自己的好身材。

其三是分享有用的東西，幫助別人變得更好，這是一種特別積極、特別正能量的心理動機。

像曾經風靡全球的冰桶挑戰，它不僅讓更多人知道了“漸凍人”（肌肉萎縮性側索硬化癥）這種罕見疾病，也在轉發擴散的過程中募集到了更多善款，幫助了很多的漸凍人。

▲圖來源網絡： Facebook創始人扎克伯格參加冰桶挑戰

說到這呢，很多人可能要問了，那到底什么樣的內容才會讓用戶瘋狂轉發，才有可能引爆社交網絡呢？在這里給大家分享3個小秘訣。

秘訣一：將“人性”落實到生活的小細節中去。

比如前幾天微博上有個故事很火，一個姑娘失戀了，點外賣的時候就留言，讓外賣小哥給她畫一只小腦斧（小老虎）。

雖然這個要求很奇怪，但外賣小哥還是在餐巾紙和袋子上分別畫了小老虎，結果不僅暖哭了點外賣的姑娘，廣大吃瓜群眾也被觸動到了，紛紛轉發微博給小哥點贊。

再比如小朋友畫廊、冰桶挑戰等公益活動也是一樣，它把人性中的“善”激發出來了，當我們在朋友圈轉發支持這個活動時，它不再是一個簡單的公益，而是大家日行一善的方式，是一種正能量的傳播。

你會發現，當一條簡單的內容觸碰到了人性，會讓用戶感覺到溫暖、愉悅；又或者惡俗事件引發共鳴，導致人神共憤時，大家就會不自覺轉發，傳遞自己的價值觀。

5秘訣二，策劃內容時可以采用“1/3法則”，讓你的內容多樣化。

“1/3法則”簡單來說，就是“1/3的新聞+1/3的想法+1/3自己策劃的內容”。

比如我們在策劃文章內容時會把最新熱點和企業經營、管理、營銷等結合起來，再表明自己的觀點和立場。

這樣一方面可以讓內容保持有趣多變，另一方面也能和當下熱點結合起來，如果文章中的觀點、立場得到大家的認同，那轉發分享的人數就會蹭蹭蹭上漲，給文章帶來不錯的曝光量。

6秘訣三，改變分享內容的策略，鼓勵用戶轉發分享。

想讓用戶分享，最簡單的方法有兩個：

一是利誘，這是很多商家、APP都會采取的方式。

比如網易考拉設計了一個社交機制，讓“分享”的動作滲入到用戶購買的整個過程，在購買前、購買中、購買后用拼團、砍價、賺傭金等方式讓用戶盡情分享，就連啥也不買的吃瓜群眾也沒逃過它這套路。

二是精神或情感驅動。比如我們每天給大家分享網絡經營、管理以及營銷最前沿的知識內容，當你把這些內容轉發分享到朋友圈時，就是在輸出你自己的價值觀。

在分享的過程中你可以摘取文章中特別認同的金句、觀點，或者加上自己的見解轉發朋友圈、微信群和朋友、同事一起討論。

這樣不僅可以對你的思考能力進行刻意練習，也能讓這些知識內化成自己的，讓你成為一個更有見地的人。而這種鼓勵用戶轉發分享的方式就是一種精神驅動。

說到底這就跟杰爾·貝爾說的一樣——“內容是火柴，社交網絡是火”。

在內容泛濫的今天，要想讓用戶瘋傳你的內容，不僅要保證內容質量，更要把社交網絡和用戶分享的心理動機搞明白，才可能把用戶的傳播熱情激發出來，讓他們瘋狂轉發。