企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)技巧論 從目標(biāo)設(shè)定到運(yùn)營(yíng)和維護(hù)

麥肯錫并不神秘，方法 論鑄就神奇！這是出現(xiàn)在麥肯錫系列叢書(shū)封面上非常醒目的一句廣告語(yǔ)。博文標(biāo)題的想法正來(lái)源于此，感謝麥肯錫。今天我們要談?wù)摰闹鹘遣⒎躯溈襄a，而是方法 論，是建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的方法 論。正如標(biāo)題說(shuō)言：網(wǎng)站建設(shè)并不神秘，方法 論鑄就神奇。

1.企業(yè)網(wǎng)站需要靈魂

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速普及，及相關(guān)建站軟件的日新月異，現(xiàn)如今建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站已相當(dāng)容易，即使是對(duì)技術(shù)一竅不通的小白也能依靠智能軟件信手拈來(lái)，所以說(shuō)，科技很給力。通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，依靠上述這種簡(jiǎn)單粗暴方式建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)不再少數(shù)，尤其是中小企業(yè)，分析原因有三個(gè)：一是與其“短平快”的經(jīng)營(yíng)思路有關(guān)；二是成本低廉；三是不重視。

上周與國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)站建設(shè)專家討論企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)話題，其中談到的一點(diǎn)至今仍記憶猶新：企業(yè)網(wǎng)站需要靈魂。可以判斷：依靠上述那種依靠智能軟件或簡(jiǎn)單抄襲完成的網(wǎng)站一定是缺少靈魂的。

那如何才能建立一個(gè)有靈魂的企業(yè)網(wǎng)站呢？在這之前，我們需要先知曉何為企業(yè)網(wǎng)站的靈魂？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是：邏輯，想用戶之所想的邏輯，有效傳遞品牌價(jià)值的邏輯。

如何才能做到想用戶之所想，并有效傳遞品牌價(jià)值呢？

乍一想，可能會(huì)感覺(jué)無(wú)從下手，其實(shí)就是缺少方法 論。剛剛在最新一期《銷售與市場(chǎng)》雜志上看到一句很貼切的形容“模式”的話，即：有地圖者不迷路，有模式者不盲目。沒(méi)錯(cuò)，模式，或者說(shuō)方法 論其實(shí)就是做事情的指南針。

最近怠慢了博客更新，主要原因也是忙于公司網(wǎng)站改版，周末了，梳理梳理思路，也對(duì)近一段時(shí)間網(wǎng)站建設(shè)籌備工作做一個(gè)小總結(jié)、小分享。
2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方法 論

近期與Google、百度兩位同學(xué)打交道比較多，以下是在兩位童鞋幫助下，集思廣益后總結(jié)整理出的一套有效的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方法 論，希望對(duì)各位熱愛(ài)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的朋友有所參考價(jià)值，也歡迎各位拍磚、發(fā)言。

第一步：目標(biāo)明確

建站之前首先要明確企業(yè)網(wǎng)站的目的是什么，期待企業(yè)官網(wǎng)做什么？如：是在線銷售？品牌信息傳遞？信息查詢？

第二步：策略分析

明確網(wǎng)站目標(biāo)后，要開(kāi)始目標(biāo)受眾分析（來(lái)企業(yè)網(wǎng)站做什么，興趣點(diǎn)是什么）、自身現(xiàn)狀分析（品牌影響力如何，產(chǎn)品線如何、服務(wù)水平如何）及行業(yè)競(jìng)品調(diào)研（行業(yè)對(duì)手都在怎么做）；

第三步：方案制定

通過(guò)綜合策略分析后，需要明確我們要做什么（定義需求），以及如何實(shí)現(xiàn)。

第四步：項(xiàng)目執(zhí)行

明確實(shí)現(xiàn)方案后，需要制定網(wǎng)站架構(gòu)，開(kāi)始創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織、程序開(kāi)發(fā)等工作。

第五步：維護(hù)和提高

最后，網(wǎng)站上線后，還有更重要的工作：運(yùn)營(yíng)維護(hù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、結(jié)果追蹤。這樣才能形成閉環(huán)，推動(dòng)網(wǎng)站持續(xù)、穩(wěn)定、向前發(fā)展。
純文字的介紹可能不太直觀，繪制了一張示意圖（如下），可以對(duì)上述一攬子方法 論一目了然。按此思路執(zhí)行，有血有肉有靈魂的企業(yè)網(wǎng)站將水到渠成。

作者：張光明，原文鏈接。