站長百科訪談：老K分享微博營銷經(jīng)驗

　　站長百科—鍶鍶：大家下午好，站長百科訪談馬上就要開始了。很榮幸能請到知名站長老K 給我們分析微博營銷之路。大家歡迎。

　　老K(管鵬)：大家好。我們可以正式開始了。

　　站長百科—鍶鍶：恩，好的。那老K給我們說下：微博到底是個什么東西，為什么會受到大眾的喜歡，甚至是有些人會上癮?

　　老K(管鵬)：微博是什么東西其實這個應該大家都很清楚了，我也不需要闡述很多，我想告訴大家的是微博是新媒體，通過微博你可以快速了解最新的消息和最驚爆的八卦等，同時你可以是事件的參與者，微博讓每個人都成為了對外媒體。

　　站長百科—鍶鍶：恩，微博只是個媒體，是個讓大家互相交流的平臺。那我們上微博的都能看到老K的聽眾數(shù)，大家都會去羨慕下，那我們想問下老K,怎樣才能增加粉絲數(shù)?

　　老K(管鵬)：我之前在多次的站長會都提出了，轉(zhuǎn)播數(shù)是王道，聽眾是浮云的理念，主要原因是聽眾并不是最重要的，當然我不否認聽眾多帶來的虛榮心，而實際上面一個微博的價值體現(xiàn)在轉(zhuǎn)播率上面，如果你始終做到高轉(zhuǎn)播率，那你的微博價值超過那些聽眾比你高很多但是轉(zhuǎn)播率卻比你少很多的人，這點可以說站長最有優(yōu)勢去做到。

　　站長百科—鍶鍶：恩，說的也對哦，我們要的是有價值的粉絲。微博的粉絲很多，當不多是要給我們用的。在粉絲數(shù)足夠的前提下，那做微博營銷是關鍵點是什么?粉絲數(shù)還是事件吸引點?

　　老K(管鵬)：從微博營銷來說我個人目前沒有做過商業(yè)化的，都是在屬于一種免費的活動范疇，我個人認為微博營銷的關鍵點肯定是事件的吸引點，事件如果足夠吸引再找有影響力的人那么就可以迅速擴大宣傳力度了。

　　站長百科—鍶鍶：也是，事件要是不吸引人，粉絲不敢興趣也是沒辦法的。說的再多，沒人轉(zhuǎn)播。

　　老K(管鵬)：對是的，其實不光微博就是電視媒體也是植入性的廣告效果好，所以微博里面同樣適用，當你策劃微博活動的時候最好是那種潛移默化的活動宣傳方式而不是直接赤裸裸的廣告宣傳。

　　站長百科—鍶鍶：那老K如何認為，對于微博維護，是要一天不斷的更新內(nèi)容，還是要像博客那樣有個頻率的更新，什么樣的時間，什么樣的內(nèi)容更新比較好?

　　老K(管鵬)：效果方面我估計只有商家知道，因為微博現(xiàn)在還算是新媒體，轉(zhuǎn)化率方面還是有所欠缺的，目前在微博做活動的大多都是想擴大知名度，提高粉絲的，我們?nèi)涨皠偤万v訊財付通聯(lián)合弄了個抽獎活動， 首次啟用了新開發(fā)的轉(zhuǎn)播統(tǒng)計的第三方應用，通過公平的方式自動讀取符合條件的轉(zhuǎn)播用戶按照樓層顯示抽獎，這樣公信力會大大提高，活動也取得了預期的效果。

　　站長百科—鍶鍶：微博活動的價值是有待考慮。那在微博中插入的鏈接有用么?

　　老K(管鵬)：提到插入鏈接我得說下，目前騰訊微博的流量回導率是最高的，達到200%多，這個是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的，就是騰訊微博的一鍵轉(zhuǎn)播，新浪的數(shù)據(jù)還行但是有一定差距，這個數(shù)據(jù)并不是光發(fā)個鏈接就有效果的，還是要你的廣播的內(nèi)容吸引人，光個鏈接是沒有任何效果的。

　　站長百科—鍶鍶：也是，別人不轉(zhuǎn)播，那也就沒流量可言了。站長都很重視用戶體驗，那對于微博營銷，有用戶體驗可言嗎?又需要注意哪些細節(jié)?

　　老K(管鵬)：用戶體驗實際上從你的微博的定位就開始了，你得去考慮你的微博需要吸引的是哪類的聽眾群體，如果你是星座類的那么你就專注于做好星座類的廣播，如果你是語錄類的那么你就專注于做好語錄類的廣播，而不要什么都去發(fā)什么都去做。當然如果你是個人類的，在某個行業(yè)有較深的認識，你可以經(jīng)常發(fā)布你自己對于某件事的觀點，也會獲得聽眾的共鳴的。

　　站長百科—鍶鍶：哦，定了一個話題，就要朝那個話題織微博，就像寫作文那樣不至于跑題，那如果企業(yè)想用微博做活動，如何才能規(guī)避風險，把活動發(fā)揮到積極作用?

　　老K(管鵬)：我覺得企業(yè)用微博做活動主要是要做到誠信力，比如藝龍就是微博營銷的楷模，他們也和我們V5推推合作過，之所以獲得推友的青睞就是他們每次活動都很誠信，從來不做假，同時還能夠及時把獎品快遞出來，這單是難能可貴的。

　　站長百科—鍶鍶：恩，誠信是真的很重要。一次欺騙，第二次沒人來了，現(xiàn)在企業(yè)客戶都會關注企業(yè)的官方微博，那么這么多客戶在關注，這樣會不會導致吧所有客戶都放出來，競爭對手會從把這里客戶引導到他們那里去呢?

　　老K(管鵬)：這個我覺得企業(yè)微博主要還是品牌宣傳，很多企業(yè)客戶不一定去關注微博，微博實際吸引的更多還是從事互聯(lián)網(wǎng)方面或者是白領人士、明星等，所以您說的這個多慮了。

　　站長百科—鍶鍶：那要是讓老客戶專注微博，在從微博中進行一些活動的新亮點的發(fā)布，讓客戶快速了解到這些信息，這樣有沒有什么辦法屏蔽剛剛我說的那個問題呢?

　　老K(管鵬)：這個我覺得就是不通過微博廣告也可以營銷，那么貴公司需要用更吸引他們的活動把客戶搶回來

　　站長百科—鍶鍶：談談你和騰訊的合作模式關于V5推推的。怎么營利呢?

　　老K(管鵬)：合作是公益的平臺，V5推推是騰訊微博第一個話題，并沒有獨立出來，目前沒考慮盈利模式，暫時都是草根的公益組織。

　　站長百科—鍶鍶：每次有熱門事件我就去發(fā)微博 可是為什么收錄我的人還是那么少啊 問題出在那里呢?

　　老K(管鵬)：因為你的廣播沒有做到有創(chuàng)意，熱點事件是需要去深挖的，比如我地震期間就原創(chuàng)了個防震的綜合廣播，還被騰訊慈善基金會轉(zhuǎn)載了，效果很好，近萬轉(zhuǎn)播.

　　站長百科—鍶鍶：騰訊慈善基金會轉(zhuǎn)播了你的微博，這樣是不是有附加的名人效應啊，普通草根就算寫的再好也很難得到騰訊官方帳號的轉(zhuǎn)播對嗎?

　　老K(管鵬):我不否認和這個有一定的關系，但是我覺得最重要還是你的微博的活躍度吧，大家可以看熱門廣播那里很多人都是經(jīng)常上的，而他們并不是名人只是用心微博，從皮皮定時器就可以看出他們都是精心準備的，我個人的廣播也快2W條了，我覺得這個是最主要的，你給力微博，微博也會給力你.

　　站長百科—鍶鍶：最后，老K和我們說說V5，說說微博對你們的意義?

　　老K(管鵬)：提到V5推推可以說的就太多了，大家可以去看看我們的V5墻(www.v5.cc)這個平臺的發(fā)展得益于騰訊微博官方的大力扶持，是微博上面的一個草根互動平臺，截至目前已經(jīng)有700多W條廣播了，絕對是騰訊微博最多的話題，我們的V5推友也有幾萬名了，做為一個純粹草根發(fā)起的互推平臺，已經(jīng)開創(chuàng)了草根微博的傳奇，我通過這個平臺認識了很多很多的朋友，也學到了很多知識，我相信其他推友也是如此，我們在這個平臺獲得了歡樂，交到了更多的朋友。相信V5推推的明天一定會更好，相信微博這個同時具備媒體和社交雙重功能的新媒體將會獲得更多網(wǎng)民的青睞，微博已經(jīng)改變了很多人的生活。

　　站長百科—鍶鍶：老K 說的很好啊。微博真的是在改變我們的生活。由于時間關系，訪談就到這結(jié)束了。謝謝老K的分享。

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