專訪: 李彥宏談百度發(fā)展戰(zhàn)略、谷歌及內(nèi)容審查

今年早些時(shí)候谷歌（Google Inc.）從中國(guó)大陸退出，使中國(guó)本土巨頭百度作為中國(guó)最大搜索引擎的霸主地位更加鞏固。如今，在投資者的殷切期望之下，百度首席執(zhí)行長(zhǎng)李彥宏必須找到新的增長(zhǎng)方式。

現(xiàn)年41歲的李彥宏是工程師出身，說(shuō)話聲音柔和。他曾在美國(guó)硅谷短暫工作過(guò)，之后于2000年與人合伙成立了百度。他反駁了對(duì)百度的核心中國(guó)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將很快枯竭的擔(dān)憂。中國(guó)仍有三分之二以上的人口尚未使用互聯(lián)網(wǎng)，在這種情況下，李彥宏說(shuō)，搜索廣告仍將是未來(lái)五到15年百度的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

不過(guò)，他也在考慮發(fā)展其他收入來(lái)源，包括海外業(yè)務(wù)和在由百度或其合作伙伴創(chuàng)建的內(nèi)容頁(yè)面上發(fā)布廣告。他還會(huì)考慮收購(gòu)?fù)鈬?guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。

百度一直在淡化谷歌將中國(guó)大陸搜索服務(wù)移至香港給其帶來(lái)的好處，不過(guò)據(jù)位于北京的研究公司易觀國(guó)際(Analysys International)的數(shù)據(jù)，二季度百度在中國(guó)搜索廣告收入中的份額增長(zhǎng)了六個(gè)百分點(diǎn)，至70%。谷歌的份額則下滑了類似的幅度，至24%。

李彥宏在百度北京總部接受了《華爾街日?qǐng)?bào)》（以下簡(jiǎn)稱WSJ）的專訪，分享了他的戰(zhàn)略。

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采訪節(jié)錄如下：

WSJ：你如何描述目前中國(guó)的搜索市場(chǎng)？

李彥宏：中國(guó)搜索（廣告）市場(chǎng)的規(guī)模仍相對(duì)較小，比美國(guó)、日本、英國(guó)的都要小，不過(guò)正在飛速地增長(zhǎng)。

WSJ：3月份谷歌將中國(guó)大陸搜索服務(wù)移至香港，這如何為中國(guó)的搜索市場(chǎng)創(chuàng)造新的機(jī)遇？

李彥宏：（它將人們的注意力吸引到搜索業(yè)務(wù)上），幫助廣告客戶明白搜索是它們贏得目標(biāo)客戶的最佳途徑之一。從這個(gè)意義上講，我認(rèn)為它確實(shí)讓我們獲得了一些好處，不過(guò)由于我們已經(jīng)擁有了如此大的市場(chǎng)份額，我們由此獲得的流量并不明顯。

WSJ：除搜索業(yè)務(wù)外，中長(zhǎng)期來(lái)看，推動(dòng)你們收入的力量還有哪些？

李彥宏：搜索市場(chǎng)仍處于初期階段。我們的核心搜索業(yè)務(wù)能享受多年的高增長(zhǎng)。

其次，我認(rèn)為中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，有兩類增長(zhǎng)動(dòng)力。一個(gè)是我們所說(shuō)的“登錄頁(yè)機(jī)會(huì)”（landing-page opportunity）。我們已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建自己的內(nèi)容，并將這類內(nèi)容整合到我們的搜索結(jié)果頁(yè)面中。這類內(nèi)容頁(yè)面，我們稱其為登錄頁(yè)。我們還可以在登錄頁(yè)上放置贊助商鏈接。

比如（在線視頻網(wǎng)站）“奇藝”(Qiyi)。當(dāng)人們?cè)诎俣壬纤阉鬟@類內(nèi)容時(shí)，我們能將用戶導(dǎo)向“奇藝”。“奇藝”本身可以顯示廣告賺錢。

其他領(lǐng)域還有很多例子是未來(lái)我們希望開(kāi)展的業(yè)務(wù)。因此，我認(rèn)為，未來(lái)五年我們應(yīng)該有相當(dāng)一部分收入來(lái)自登錄頁(yè)戰(zhàn)略。

未來(lái)收入的第三個(gè)推動(dòng)力當(dāng)然是國(guó)際業(yè)務(wù)。

WSJ：你有什么樣的國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃？

李彥宏：我們的國(guó)際擴(kuò)張已經(jīng)開(kāi)始。我們幾年前推出了日文搜索。但我們認(rèn)識(shí)到，國(guó)際擴(kuò)張是一種長(zhǎng)期投資。

我認(rèn)為在未來(lái)五到10年，我們將有非常大的一部分收入來(lái)自國(guó)際擴(kuò)張。

WSJ：有沒(méi)有進(jìn)軍美國(guó)的計(jì)劃？

李彥宏：美國(guó)已經(jīng)有了非常強(qiáng)大的搜索引擎，比如谷歌和微軟(Microsoft)。我認(rèn)為我們進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)會(huì)慎重行事。所以我們的國(guó)際擴(kuò)張可能會(huì)暫時(shí)避開(kāi)美國(guó)。

WSJ：中國(guó)的審查制度對(duì)百度的運(yùn)營(yíng)有何影響？

李彥宏：我們習(xí)慣了。我們是以中國(guó)為大本營(yíng)的，顯然需要遵守中國(guó)的法律。我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)那些東西（受審查的條目）不是很感興趣。他們尋找的是偏娛樂(lè)的信息，偏商務(wù)的信息，生活資訊，各種各樣的東西。

WSJ：會(huì)增加百度的成本嗎？

李彥宏：會(huì)的。這是一個(gè)相當(dāng)全面的系統(tǒng)，我們需要用它來(lái)確保對(duì)一些非法內(nèi)容采取了必要措施。

WSJ：你有沒(méi)有關(guān)注海外的并購(gòu)或投資機(jī)會(huì)？

李彥宏：我們會(huì)持開(kāi)放心態(tài)。我覺(jué)得國(guó)外有很多有意思的公司，它們提供的服務(wù)很好，很新潁，做得不錯(cuò)，也在賺錢，但不在中國(guó)。跟這類公司合作，我們可以幫助它們?cè)谥袊?guó)推廣和擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

WSJ：所以你考慮的是合作而不是收購(gòu)？

李彥宏：不一定吧。任何事情都有可能。我們會(huì)具體情況具體處理。

WSJ：你是否擔(dān)心公司的成長(zhǎng)達(dá)不到投資者的期望？

李彥宏：我不擔(dān)心。我不是根據(jù)投資者的期望來(lái)運(yùn)營(yíng)公司的。我是根據(jù)我們自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算的未來(lái)、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)進(jìn)行的展望來(lái)運(yùn)營(yíng)公司的。

我是創(chuàng)始人，我會(huì)在這里呆上很久時(shí)間。我不需要在下一個(gè)季度取悅那些短線投資者。我需要確保公司是健康的、強(qiáng)壯的，還會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)很多很多年。

來(lái)源:華爾街日?qǐng)?bào)