結合湖南衛(wèi)視“快樂女生”分析站長如何做推廣

　　最近一直聽見身邊的人在談論湖南衛(wèi)視的“快樂女生”，作為我本人，我是不大愿意關注此類的選秀活動的(高中的時候也曾迷戀過一段時間)。我非常好奇的問他們，快樂女生是什么。他們還無比鄙視的回答我，說，這你就不知道，就是以前的“超級女生”啊。我恍然大悟，原來就是幾年前引起了不少小女生“圍觀”的超級女生哦。怪不得吵的那么火。

　　快樂女生之所以受到廣大人民群眾的追捧與參與，我想這主要和“快樂女生”本身所傳遞的概念和品牌還是有很大關系的。這里，我且來淺談一下，并且運用這些理念，再聯(lián)系到我們廣大站長的做站理念。這才是這篇文章的目的。

　　概念

　　概念是一個品牌建立的基礎，好的概念能夠為營銷和推廣起到非常重要的作用。沒有概念就沒有企業(yè)，公司，網(wǎng)站的品牌形象可言。

　　快樂女生之所以成功，這與他們的口號有著密切的關系，口號也就是一種概念，口號重不重要，我說重要，口號是一種力量，是告訴人們你是為他們服務的，而不是在他們身上獲取利益的，從這一點上，就消除了受眾的敵意。告訴他們你是和他們站在同一個陣線上的。

　　快樂女生的口號就很人性化，也說出了很多人的心里話�！跋氤�就唱”。的確是一個非常個性化的標題。不得不承認，這給了很多人強大的自信和勇氣。還記得有很大一段時間，我們很多人還把這句話當作口頭禪。什么“想吃就吃”，“想喝就喝”，“想玩就玩”等等。這些都是一種年輕人追求個性的標志。

　　從心理學角度講，他們迎合了年輕人的普遍的性格特征。那就是，自由，解放，個性。

　　快樂女生采用的是從海選到晉級的比賽賽制。這與很多同類選秀活動沒什么區(qū)別。但是，為什么唯獨湖南衛(wèi)視的快樂女生卻能在多如就像我們網(wǎng)站的海洋中獨樹一幟呢?有關人事還曾經(jīng)這樣評價當年的“超級女生”。說“超級女生”不僅僅只是一種電視選秀節(jié)目，它已經(jīng)演變成了一種社會文化。可想而知，當時的“超級女生”給社會產(chǎn)生了多大的影響。

　　創(chuàng)新

　　不得不承認，在當今這個競爭激烈的市場環(huán)境下，創(chuàng)新是一種巨大的財富，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，如果一個公司企業(yè)不創(chuàng)新，不推出新的與眾不同的產(chǎn)品和服務，那么，我建議，直接關門大吉算了。創(chuàng)新是進步的靈魂。

　　在這一點上，快樂女生就做的很好，這也是它能夠成功最關鍵的因素。其實，喜歡湖南衛(wèi)視的朋友可能都知道，其實湖南衛(wèi)視就是一個不斷創(chuàng)新的媒體。我很喜歡湖南衛(wèi)視，雖然很多人說湖南衛(wèi)視太庸俗，太過商業(yè)化，但是，我們還是不能否認它的成功，它給我們在緊張壓抑的生活環(huán)境下帶給我們了快樂。觀眾就是這樣的，很簡單的道理，只要你把我逗笑了，讓我樂了，我就喜歡你。

　　要知道，普遍的人沒有那么高的政治覺悟，不會關注什么國家大事，制定發(fā)展戰(zhàn)略。他們需要的就是快樂。無論是“快樂大本營”，還是“天天向上”，還是“娛樂無極限“，更或者“播報多看點”等等，這些節(jié)目都讓你耳目一新，在觀看的同時享受了快樂。

　　還是拿“快樂女生”來說，快樂女生采用的賽制就是和其他選秀節(jié)目的賽制不一樣。比如海選的時候，把賽區(qū)分為幾大區(qū)，長沙，南京，成都等等。這樣不僅覆蓋范圍大，而且給人的感覺就是很“平民”，它就是要告訴你，只要你有能力，你就可以成為明星，要知道這是很多女孩子的夢想。

　　而且，海選的時候，無論你唱的好不好，你都可以大膽的唱出來，如果緊張的話，他們還分為了無人區(qū)，在哪里你可以自由發(fā)揮。這是很人性化的。

　　我想其他的選秀節(jié)目一定沒有此類“無人區(qū)”的設置。

　　之后的晉級賽也是處處體現(xiàn)了創(chuàng)新的理念，如分組進行，這樣可以體現(xiàn)各位選手不僅是對手的關系，也是一個團隊的關系，迎合了當今社會主導的“團隊精神”，同時，也可以降低個人的緊張感。

　　“大眾評委”這樣就消除了很多人的疑慮，說是不是和評委有什么關系呀，是不是評委在特別的照顧某位選手呀，采用大眾評委就消除了這個疑慮。用大眾說話。體現(xiàn)了公平的原則。也體現(xiàn)了選秀本身的意義，選出的明星應該是屬于大眾的，應該是大眾所喜歡的，是服務于大眾的，而不是某幾個評委說了算。

　　而且，在最終的冠軍賽上，就完全沒有評委的參與了，完全靠誰的短信支持多，誰就是老大。也許冠軍的水平并沒有其他人的高，唱歌并沒有其他人好聽。但是，她最重要的是被人們所喜歡。這也說明了，有時候，實力并不是成功的決定性因素。而是他迎合了大多數(shù)人們的需求和欣賞水平。比如說，李宇春，我就覺得李宇春唱歌沒有張靚穎好聽，長得也沒有其他人好看。

　　出此之外，“快樂女生”體現(xiàn)了很好的人性化，這里不止一次提到這個理念。節(jié)目把每位選手聯(lián)系到一起，讓她們不僅是競爭對手，也是關系最好的朋友，是姐妹，有可能別人會說，這是他們演的，說不定，私下里恨不得把對方掐死呢!但是，在屏幕上傳遞給觀眾的就是她們很友好啊。要記住，觀眾看到的只是表面現(xiàn)象，沒有人喜歡去追根刨底，現(xiàn)在的人的時間都是很忙的。他們才耐得管你幕后又是怎樣的付出或者和對手火拼的。

　　而且，關注“快女”的人可能會發(fā)現(xiàn)，在親民這一點上，湖南衛(wèi)視做的很好。經(jīng)常讓“快女”出來做一些活動，參加一些節(jié)目，多露露臉，為她們做一些特別策劃和專題等等。并不像其他的選秀節(jié)目，你僅僅只能在比賽的時候才能看得到選手的尊容，比賽一結束她們便消失了。這怎么讓喜歡她們的人了解她支持她呢。所以，那些節(jié)目是沒有什么人氣的。

　　說到底，這些都歸到了創(chuàng)新這個不變的話題。如何創(chuàng)新，怎樣創(chuàng)新，這才是我們要研討的重點。這就需要具體問題具體分析。我只是提出這個觀點而已，同時也舉出了很好的例子�？梢越梃b，但是不可照搬。

　　好了，今天就暫時先談到這里，明天繼續(xù)!

　　PS:：明天我們將繼續(xù)分析快樂女生，快樂站長的成功模式。其中將涉及到，快樂女生之推廣方式，品牌效應。最后再結合網(wǎng)站的運營模式，將他們有效的整合起來。最終闡釋從快樂女生中如何學習網(wǎng)站運營。