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做網站普遍的盈利方式都選擇了廣告.當前網絡廣告現狀是,客戶的廣告投的不亦樂乎;網民則越來越無視這些亂飛亂跳的網絡廣告.
廣告商總是比消費者更高明一些。我們為了快速通過廣告,于是錄制了自己最喜歡的節目內容,而Tivo推出了快進節目服務。我們快速略過雜志廣告,而《紐約時報》雜志、《時尚芭莎》等則在封面出售廣告。
在線營銷商抱怨,網絡用戶越來越忽視顯示廣告。于是,他們想急于推出新的廣告模式,Digg網站負責業務開發的副總裁Bob Buch表示,“廣告商正在尋求一種整合的東西,能為用戶帶來一種有機的上網體驗。”
近日,Digg透露將于下一個月推出新的廣告模式。Digg廣告位于網站主頁新聞故事內部和其它部分,看起來象是Digg的頭條。與新聞故事投票一樣,用戶可以對廣告進行投票,表達自己的喜惡。
Venturebeat的Eric Eldon表示,這種做法適合于網站的年輕、男性、科技用戶。他指出,“社交網站的廣告總是伴隨著大量的圖像、事件等,而這種廣告完全不同,Digg用戶可以關注于投票活動,發表自己對廣告的看法。”
這種新的廣告服務模式最早發端于去年,由廣告商和Digg高管共同研究開發。
這種廣告服務模式對于廣告商來說還有一個好處:廣告獲得的Digg越多,則他們為點擊支付的費用就越低。比如,如果每點擊付費1美元,如果廣告商獲得200個Digg,則他們最終只付50美分。如果這則廣告沒有被用戶Digg,廣告商可以決定撤消這則廣告。
BuzzMachine組織的Jeff Jarvis稱,“這與傳統的廣告模式相反,但可能是廣告今后的發展方向:你的關系越好,則客戶就越喜歡你,則你付出的營銷費用也就越低。” 今年以來,Digg不斷采取新的手段旨在提高收入。盡管其與微軟建立合作協議,提供廣告服務,但Digg最近還是建立了自己的銷售團隊,并相繼將雅虎Tom Shin和Federated Media公司的Chas Edwards等一批干將招致麾下。
如果這種digg模式的廣告能真的像digg一樣流行起來,也許網絡廣告界又揭起一場大革命。 |
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