Alexa排名瘋行中國 引爆作弊毒瘤產業鏈

　　導語：“Alexa”潛規則也稱“騙錢”潛規則。你可以不知道這個網站，但你經常會聽見各種甚囂塵上的網站排名，國外的所謂Alexa排名被創業網站和VC們輪番N次之后，已經“臥床不起”很久了。“潛規則”的“江湖”里，想取代“Alexa”的接任者貌似還是前赴后繼的。

　　Alexa是以發布世界網站排名而引人注目的一個網站，成立于1996年4月。Alexa賴以成名的是那個被四處引用并被媒體多次炒作過且引發了巨大爭議的全球網站排名。按照Alexa網站上的“官方聲明”，Alexa公開的那份全球網站總排名是通過收集所有Alexa工具條返回的信息，積累了幾百億的URL信息，并根據Reach和PV得出的Rank來進行一系列的排名。

　　在全球的互聯網業界還未出現一個足夠公正、權威的第三方測評機構之時，Alexa排名的出現無疑成為各大互聯網站進行價值評估的重要參考。用數據來說話，用數據顯示實力。于是乎人們不再去深入的計較alexa排名以及數據具體分析方法的合理性;不會再去思考一個Reach值為10000，PV值為1的網站與一個Reach值為1000，PV值為10的網站的Rank是否就應該相等，是否具有同樣的商業價值，抑或是哪個的商業價值更高;也不會再去考慮因Alexa Toolbar本身的版本語言差異而導致的地域安裝差異對數據的獲得是否能夠始終保證公平和權威。他們只考慮一點就是如何能夠提升自己的Rank，如何把自己商業“價值”提升起來?

　　伴隨著這一陣Alexa跟風潮，各種作弊寶典，作弊軟件，作弊工具應運而生，有關名為“Alexa排名服務”泛濫網絡，并將之包裝成“排名優化”、“技術服務”等字眼，更有甚者直接宣稱“隨心所欲刷Alexa排名”。目前，關鍵字“Alexa排名服務”搜索百度我們可以看到相關網頁約有165000篇，可見靠Alexa來做排名的市場之巨大，作弊潮在之前Alexa的不斷清零后依舊火爆。

　　當然，Alexa作為以“第三方公正、權威的流量統計機構”為生存來源的，為求其在互聯網的立足點，一直以來對中國互聯網愈演愈烈的流量作弊采取了不定期的清零、算法調整策略。在2005約有2-3次，2006年約有5-6次，而2007年，每個月至少有一次，在08年之初更加來了一個大掃除式調整。有人猜測說是Alexa對國內的作弊網站進行報復，而且采用的是“寧可錯殺一千，也不放過一個”的政策;有人發文說這只是Alexa局部數據傳輸的故障而已，沒什么值得驚嘆的;也有人說這是作弊者角色的轉變：從想讓誰升就讓誰升，變成了想讓誰死就讓誰死，Alexa成了自殺與謀殺的幫兇。

　　“自殺和謀殺”都一樣結局。被害者幾乎毫無辦法，眼睜睜看著自己網站流量出現異常，然后被alexa清空。接下來，類似的事情肯定會很多，因為有了alexa的“配合”，殺一個網站不費吹灰之力了，只是舉手之勞。成本更低，成果更大了。簡直形態兒戲。而Alexa作為一個獨立第三方的機構，這個問題不解決，只能成為“幫兇”，更大范圍波及無辜，更大程度損害自己的可靠性和公信力。而其中，唯有小人始終是勝利者。因此，alexa本身必須承擔更大的責任，必須有更好的技術和機制，有效辨析究竟是網站自我作弊還是被人陷害。

　　Alexa在中國之戰，也說明中國的互聯網行業對第三方數據需求的急迫性。用數據說話，用數據證明實力，用數據吸引廣告和投資，已經成為互聯網業界的共識。對于網站，數據是網站了解自身發展狀況，掌握用戶行為特征，制定戰略部署、調整經營的基礎;對于業界，數據有利于了解整個行業的狀況、預測行業走向，了解自己在行業中的位置，尋找自己的競爭優勢;對于廣告商，透明真實的數據是準確選擇廣告投放的依據，是凸顯廣告效果的前提;對于國家和政府，真實掌握網站行業發展的情況、動向至關重要。因此，客觀、公正、標準化的第三方數據，已成為網站公平競爭的基礎和行業健康發展的必備條件。