揭穿搜索引擎優(yōu)化保證排名的神話

　　在熱門搜索引擎中“排名第一”是多么誘人的商業(yè)口號，意味著源源不斷的商機和知名度。但隨著搜索引擎紛紛采用付費排名，好的關(guān)鍵詞在國內(nèi)搜索引擎頁面的前1-5­位排名都以1500-8000元/月不等的價格被買斷，“保證排名”的前提是較高的費用付出，這在國內(nèi)各大搜索引擎提供的服務(wù)中一般叫“固定排名”服務(wù)。由于g­oogle不提供“固定排名”服務(wù)，又具有極其重要的登錄意義，為網(wǎng)絡(luò)營銷人進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化提供了前提。不少提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的公司號稱能夠在googl­e上“保證排名第一”，以吸引企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣。

　　實際上，在搜索引擎的國度里，除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優(yōu)化是無法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務(wù)商/代理商沒有購買“固定­排名”服務(wù)，還向你保證排名第一，那就要小心自己的錢包了。

　　即使是按點擊付費(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保證排名。以Google的關(guān)鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關(guān)鍵詞付出的費用，還包括你的廣­告被點擊的次數(shù)，多種因素綜合決定哪條廣告應(yīng)該列在一位。

　　不能保證排名最根本的原因還是在于：搜索引擎營銷專家并不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結(jié)果，從這個意義上說，搜索引擎優(yōu)化與排名保證根本是兩碼事。

　　搜索引擎排名的運算法則是一個嚴(yán)守的秘密。它的一切意圖是要給予某搜索條件最相吻合的結(jié)果，并盡可能讓最能滿足這一條件的網(wǎng)站名列前茅。這也是實施搜索引擎優(yōu)化­參考的基本原則。

　　真正的搜索引擎優(yōu)化專家不會向客戶保證排名，他們會讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用，并納入實施。實際上，搜索引擎優(yōu)化工作就是編輯網(wǎng)頁或整個網(wǎng)站，­使之最大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly)，讓提交的網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞、title、鏈接等各方面都達(dá)到最理想的狀態(tài)，剩下的工作，就只能聽天由命地交給搜索引擎去自動處理了。

　　更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定網(wǎng)站排名的運算法則。如果今天的排名規(guī)則是title標(biāo)簽與正文內(nèi)容的關(guān)聯(lián)對網(wǎng)站排名起重要作用，而明天，這種規(guī)則又­可能變成meta描述標(biāo)簽的內(nèi)容對排名起最重要的作用，那么從前所做的有關(guān)title標(biāo)簽的努力就成了無用功。

　　因此，搜索引擎優(yōu)化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情，更無法“保證”。但有一點是肯定的，無論排名運算法則如何變化，從長期情況來看，網(wǎng)站­內(nèi)容的高質(zhì)量始終是影響排名靠前的砝碼。