開發本地性游戲 力求突破“門戶難”

當今要做一個成功的地方門戶站難，確實難，難得摸不著頭腦，一個地方一般都有兩到三家正規的門戶網，競爭局勢相當的激烈，因為都知道必須當第一門戶，不然可能死掉。有困難不怕，怕的是不去解決困難，所以開動腦筋想策略并去做才是上策。就本地一家網站的一些舉措簡單的分享一下，觀點沒有是非對錯，僅代表作者馬龍龍個人觀點，僅作分享。

　　濰坊攻略(91536.com)山東濰坊本地的一家積極探索的本地成長型門戶網站。積極探索是指門戶不好做，但還在積極想辦法，不像某些做門戶網站坐以待斃，好幾年一點突破沒有;本地成長型是指濰坊本地的現在沒有最好的門戶，都在摸索發展階段，網絡環境也在逐漸成熟，大好的契機就在眼前。

　　現在很多門戶網站大而全，全而不精，現在網民需要又不斷發生著變化，全國性的門戶網站、娛樂網站、社區網站比比皆是，而且內容精彩，人多熱鬧好玩，知名度高，由于這些客觀原因使得地方性門戶發展受阻。地方門戶網站的突破點在哪?如何聚得人氣?

　　濰坊攻略現在做了一款本地網頁游戲《奮斗》，想利用其游戲的粘性增加整體網站的人氣，游戲中出現的事物和場景都是平常生活中經常接觸或者去的，游戲內容完全本地化，有一定的親和度，一般比較容易接受。在游戲中做的事也是老百姓現實中作的，買地、安家、工作、賺錢、創業等等，如果在現實生活中不如意，那在閑暇之余玩這個游戲可以給自己精神上的彌補，這是大層面上的。還有一些細節上吸引人的東西，比如自家周圍有一條河，可能現實中經常去散步，在游戲中同樣是這條河，但里面有了魚或者烏龜，可以在這釣玩，然后可以買賣;游戲中的社區都是現實中的社區網絡版，說不定游戲中的網友就是隔壁的鄰居;又或者現實中住宿舍在游戲中可以住別墅，賺夠了錢可以自己開發樓盤。整體來講從游戲本身有很多趣味性吸引本地網友去玩，從而拉攏人氣帶動網站整體提升。

　　對于突破“門戶難”迅速提升人氣來講，這個辦法也是一種嘗試，而且已經初顯成效，這說明這個辦法還是可行，當然游戲本身還要去不斷完善，進一步留住人氣，還有人氣轉化的問題，這都是后期需要考慮的，來了就盡量留住，匆匆過客沒有什么實際意義，做地方門戶網站的朋友可以參考一下。

　　對于認真運營地方性門戶網站的朋友或者公司，我還有一些實踐經驗去分享一下。

　　一、后起地方門戶的整合型模式是比較有競爭力的，說具體一點就是“先行業，后門戶”地方行業網站有自己的搜索優勢和專業性，盈利比較容易，把這些成熟的地方行業整合起來后的門戶應該是可以趕超競爭對手，而且盈利模式是清晰地，但還要保持地方行業的獨立性，可作為門戶的頻道鏈接，這種模式是絕對相當的有優勢，實踐已經證明，具體就不多講。

　　現在的門戶不需要大而全，地方行業網站越來越多，越來越細，對于沒有做起來的門戶來講盈利范圍正在被吞噬。如果非要堅持門戶網站的傳統模式，那不如做一個本地信息量大的分類信息外加一個論壇社區，這樣更實際一些，因為可以賺錢。

　　二、增強員工的業務能力和干勁，認真把握本行業。

　　公司團隊很重要，什么事都是人做的，員工如果是一群“網絡瘋子”，對自己的行業和工作有著充分的信念和激情，這樣會很積極的推動網站的發展。網絡這種東西不同于其他行業，需要很多探索的東西，需要去思考、創新、突破，沒有上述的信念，那對于員工來說僅僅是一份工作而已，積極地主動性完全不夠。

　　認真把握本行業是指員工要對本行業充分了解認知，絕對深刻體會運營網站的“難”與“累”，不能停留在財富的幻想中，要真正吃得起苦，走客戶累的腿疼是正常的，不是壞事。如果公司老總有時間對于員工供進行一下提問，我估計很多老板會失望，因為老板關心的公司，大部分員工關心的是工資，其次是公司，不影響收入的前提下有誰會那么積極主動。

　　三、深入人心做宣傳，由小逐大拉人氣。

　　這里說網站推廣的一些措施與效果反饋，投放戶外廣告、參加贊助活動，這些都花錢不少，但效果不是很理想，原因很簡單這樣的硬性宣傳沒有釣到人們的胃口，對于沒有強大財力支持的公司最好不要選擇這種方式。宣傳要深入人心網站線下宣傳要到位，要有人經常到線下去接觸活動，哪怕是聊天，既增加網站的知名度，又能把握市場行情網民需要，這里交流有個技巧的問題，網站與網民交流不能純粹的業務交流，網站是為網民服務的，也是朋友。代表網站的工作人員如果是“親善派”能給別人留下很好的印象，這個我自己很有體會。運營地方門戶的公司你可以自問一下，你公司有這樣的人嗎?對網民做過多少工作?

　　門戶網站面對的人群很大，不可能全部抓起，還是一步步從小人群慢慢做起，結合深入人心的宣傳，穩扎穩打。

　　舉個例子，大街上一對情侶，你給他們一張寫著網站整體宣傳的單頁，他們看完一般扔到垃圾箱，如果換做上面XX舉辦情侶大派送活動，他們感興趣會去記一下網址，或者拿著回去上網站看一下。舉這個例子只是說相比大面積籠統宣傳，針對特定人群網站以針對的內容進行針對的宣傳會事倍功半。

　　四、本地新聞不可取，社區小事聚人氣。

　　本地新聞當地的報紙電視一般都能滿足那些關注的人，全國性的新聞網站的地方性新聞現在做的也不錯，但不夠平民化。網民大多是平民老百姓，關注的東西無非就是身邊的發生的事，像現在很多直播類新聞節目，很受網民歡迎，但這種要網站做到那么精彩不容易，有很多條件限制，因此這個突破點不是明智的。

　　老百姓了解的很多是一些小事，知道的東西也是有局限性的，現在的百度知道很好，問題都有答案。本地有一家論壇很好，里面的人也不算多，但氛圍很好，只要提問題就有人來回答，如果沒網友回答，版主絕對會來答一下，版主很勤快，就這樣論壇越來越不錯。可能某個網友今天感到郁悶發個貼子，就會有人來問一下是因為什么事，接著這樣下去關注的人不少，看似很無聊，但網民有時候就是無聊，這就是趣味。