談?wù)?018年中國搜索引擎優(yōu)化SEO現(xiàn)狀

作者：陳超 網(wǎng)名刑天(ID：unclexingtian)

談對SEO還是非常有感情的，這個(gè)行業(yè)養(yǎng)活了我們公司，雖然我們現(xiàn)在朝品牌推手方面轉(zhuǎn)型了，但是工作中還是需要SEO，并且周圍太多兄弟們還在做這一塊，所以我在這個(gè)年底，對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)吧。

2018年中國搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀：
除了toB領(lǐng)域，其它領(lǐng)域?qū)�SEO基本不重視了;

現(xiàn)在做SEO，快排等灰色技術(shù)應(yīng)用基本成了標(biāo)配，雖然有公司宣稱不做這些;

用搜索引擎進(jìn)行品牌宣傳成為白帽SEO的主流，給網(wǎng)站引流還得靠快排等手段;

熊掌號以流量加持的優(yōu)勢在2018年火了一把，讓大家熱情高漲，卻在年終時(shí)猝死;

快排服務(wù)行業(yè)開始形成知名品牌。

預(yù)測2019年中國搜索引擎優(yōu)化的趨勢：
百度小程序會(huì)繼續(xù)以流量加持的優(yōu)勢被關(guān)注，企業(yè)去網(wǎng)站去域名越來越多;

快排技術(shù)會(huì)繼續(xù)影響搜索引擎排名公正性，甚至?xí)�主宰高利潤行業(yè)的排名;

具有深度學(xué)習(xí)能力的AI機(jī)器人寫文章越來越多，質(zhì)量越來越高;

基本不會(huì)再誕生以SEO為主要引流方式的大型行業(yè)網(wǎng)站;

會(huì)有SEO服務(wù)企業(yè)被法律制裁，原因可能是快排或者刪帖;

最后，做一個(gè)分析和解釋(此部分可不看)：
雖然說百度這幾年出臺了不少的算法來打擊各種作弊，確實(shí)，一些常見的SEO作弊方式得到了抵制，比如說買賣鏈接，堆積關(guān)鍵詞，使用iframe來嵌套內(nèi)容等，甚至百度還開始對網(wǎng)站標(biāo)題進(jìn)行語意識別，懲罰那些夸大事實(shí)或者無中生有的網(wǎng)頁標(biāo)題。百度確實(shí)做了許多工作。

但是排名作弊這個(gè)事情，做的人收益非常大，抓的人收益很小，所以研究作弊的人會(huì)越來越多，會(huì)購買上千服務(wù)器，數(shù)以萬計(jì)的IP來作弊，甚至將在搜索引擎內(nèi)部的工程師挖出來參與作弊。

而對于搜索引擎來說，反作弊遠(yuǎn)沒有賣更多產(chǎn)品出去優(yōu)先級高，總是跟不上快排作弊的步伐。

智能手機(jī)的普及，讓個(gè)人的需求會(huì)優(yōu)先在手機(jī)上進(jìn)行滿足，而那些無明確目標(biāo)的娛樂內(nèi)容在那些信息流推薦的APP會(huì)體驗(yàn)更好，比如頭條、抖音、快手等，大家使用電腦搜索的次數(shù)日趨變少，再加上搜索引擎越來越多的將排名優(yōu)先給自己的頻道，所以網(wǎng)站對于企業(yè)來說，越來像雞肋，大量的內(nèi)容提供者將視線轉(zhuǎn)向各種自媒體平臺，這進(jìn)一步降低了搜索引擎的作用。

熊掌號與小程序是百度先后推廣的兩款產(chǎn)品，它解決了網(wǎng)站給百度帶來的多種不確定性：網(wǎng)站打開速度慢或不安全，或者不適應(yīng)手機(jī)或者廣告太多，這些都會(huì)影響搜索體驗(yàn)。

所以它們都有合理性，只是搜索APP并非是個(gè)高頻的產(chǎn)品，基于一個(gè)低頻的APP開展粉絲互動(dòng)是否真正形成粘性?如果不看粉絲功能，站長其實(shí)選擇網(wǎng)站還是熊掌號還是小程序，主要基于誰有排名優(yōu)先權(quán)。

軟文寫作，為了排名流量或者獲得推薦流量，同時(shí)也要有轉(zhuǎn)發(fā)或者銷售轉(zhuǎn)化的功效。但至少對于前者，機(jī)器人寫作的文章，或者使用翻譯軟件、語音識別軟件生成的文章能夠滿足大部分需求。

搜索引擎算法、智能內(nèi)容生成算法在博弈，落后的就會(huì)被欺負(fù)，現(xiàn)在看來搜索引擎算法有些停滯，這讓其它的算法越來越有利可圖，越來越蓬勃發(fā)展。

預(yù)計(jì)到明年，AI寫作的文章，就能夠通過百度的排名算法，以及像頭條的內(nèi)容推薦算法。

中國的SEO公司最開始是完全照搬國外的SEO服務(wù)公司算法，但隨著國情不同搜索引擎不同，慢慢走兩條不同的路，我們國內(nèi)的SEO大會(huì)基本上不再邀請白人來講了。

現(xiàn)在中國的SEO公司要么是公開地開展灰色SEO服務(wù)，要么是暗地里開展灰色SEO服務(wù)，要么就倒閉了。高大上的PPT能夠講清楚為什么要做SEO，但真正做好SEO，快排卻是必不可少。

刑天一直以來在宣傳白帽優(yōu)化，畢竟我也是百度的特聘講師，也知道將灰帽技術(shù)應(yīng)用于客戶網(wǎng)站對于網(wǎng)站是有傷害的，所以對于快排一直在排斥，于是我便不能在企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化上再有什么機(jī)會(huì)，最終我選擇的是給企業(yè)做SMO(站外發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行排名優(yōu)化)以及做品牌的推手服務(wù)，也是不得已的選擇。