機械設(shè)備行業(yè)朋友圈信息流廣告有沒有必要做？

近期了解到，騰訊已經(jīng)開放了機械設(shè)備類行業(yè)的朋友圈信息流廣告投放業(yè)務(wù)。開戶費用大概是1萬元，服務(wù)費1200元。這對機械設(shè)備行業(yè)來說算是個好消息，畢竟之前騰訊是拒絕此類行業(yè)做投放的。但問題是這個廣告投放效果到底怎么樣呢?朋友圈廣告是否適合機械行業(yè)?投出去的錢會不會打水漂?

朋友圈廣告是否適合機械行業(yè)?
目前有網(wǎng)友表示，朋友圈信息流不太適合設(shè)備類行業(yè)，很容易賠錢，建議傳統(tǒng)行業(yè)還是老老實實做百度。這一點，我也是比較贊同的，因為朋友圈廣告的機制大部分都是同行展現(xiàn)。

比如說你是做粉碎機的廠家，可能你平常關(guān)注的內(nèi)容都是跟粉碎機相關(guān)的，那么騰訊的信息流廣告就會給你推薦粉碎機相關(guān)的信息，其中很多都是其他的粉碎機賣家。。。這些廣告信息，你看到了也許會點擊，但是根本不會買。因為你自己就是做這個的!那么這些點擊就都成了無效點擊，根本不會有詢盤。所以，朋友圈信息流還是比較適合做擦邊球類或者交友之類的廣告。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)

朋友圈最初的功能就是微信好友間的日常互動，它主要展示的也都是個人日常的一些動態(tài)信息。但凡點開朋友圈看的，大部分目的也都是為了了解一下自己的朋友近期過的怎么樣，大家心情如何等等。那么在這種場景下，突然出現(xiàn)的工業(yè)品廣告是不是會顯得比較突兀?是不是會下意識的也會讓人產(chǎn)生反感?

所以說，想要知道朋友圈投放的效果怎么樣，只需要去思考以下兩個問題：

1、什么樣的人會去刷朋友圈?

2、刷朋友圈是為了干什么?

把這兩個問題考慮清楚，你就會知道自己的錢到底值不值得花出去了。我認(rèn)為，最有效的付費推廣手段應(yīng)該是當(dāng)用戶最需要某個產(chǎn)品的時候，你把廣告投放給他們。

可以是雪中送炭，但不能是錦上添花!就像中央電視臺晚上7點半的天氣預(yù)報廣告，為什么大部分都是化肥企業(yè)投放的?原因很簡單，只有農(nóng)民才會最關(guān)心天氣情況，可以說受眾非常精準(zhǔn)，效果也事半功倍!

作者：科牛 公眾號：科牛