我是如何做到單條抖音破2.1億播放的

說一千，道一萬，抖音的核心算法邏輯就是“內(nèi)容為王”，或許你認為這是一句正確的廢話，但是你對“廢話”的理解程度決定了“廢話”對你帶來的價值。

這句正確的廢話背后，有甚多你不理解的門道，內(nèi)容為王不該是單純理解為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，這僅是最表象的第一層認知。

內(nèi)容為王的正確理解應該是討好平臺流量算法，恰逢時宜做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出！

1、兩條破億視頻的背后

這個帳號是公司做代運營的第一批帳號其中之一，第一條是破億視頻在流量達到10W時，且播贊比在10:1，投了200抖+，結果播放量最終定格在1.3億，點贊560萬。

你可能認為這是運氣，時隔半個月后，第二條破億視頻從晚上11點發(fā)布到第二天10點破億，最終的定格是2.1億，視頻爆了以后再投抖＋就沒有太大意義，這條2.1億播放的視頻是零抖加，全部是自然流量產(chǎn)出，最終點贊811萬。

兩條視頻都在走內(nèi)容生產(chǎn)的第一條捷徑：蹭熱點。

我們先捋清一條概念：市場的供求關系。

當某個產(chǎn)品受某個事件所影響，需求突增，市場呈現(xiàn)的狀態(tài)是“求>供”，這時只要符合需求相關的品，品質(zhì)再爛也可以賣爆，短時間內(nèi)的需求不平等而導致的爆款，原因并不是產(chǎn)品本身。比如“雙黃連事件”引發(fā)的雙黃蓮蓉月餅的售空。

圖文時代的自媒體玩家都清楚一項指數(shù)，某個熱點突發(fā)時，數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺會監(jiān)控到短時間內(nèi)該熱點下顯示“內(nèi)容量稀缺”，第一時間搶占相關話題流量池則會獲取前期的大波流量。

抖音也是同樣的道理，某個熱點爆發(fā)時，與該熱點相關聯(lián)的視頻即可順水推舟，即使視頻質(zhì)量一般也會被推上小熱門，物以稀為貴嘛。

倘若受熱點關聯(lián)的視頻本身質(zhì)量就非常好，那就是錦上添花，乘風破浪，勇闖天涯了。

再細化一點拆解抖音熱點算法推薦，舉一個最近的熱點案例“越南版兄弟想你了“

“越南版兄弟想你了“視頻發(fā)出后，用戶反饋很喜歡這類的內(nèi)容，系統(tǒng)會識別相應的內(nèi)容推薦給這類用戶，那么與原版內(nèi)容關聯(lián)度最大就是用了原版音樂和標題內(nèi)容，即使這波內(nèi)容不怎么優(yōu)質(zhì)也會被推送，因為市場存在短時間內(nèi)的供需不平衡。

如果你網(wǎng)感很強，在原視頻小火的時候就創(chuàng)作了類型的作品，并且被系統(tǒng)識別歸類到該熱點流量池內(nèi)，那么就會吃到這波熱點的紅利。

如果你是后知后覺者，原版視頻已經(jīng)很火了，你又進行了改進創(chuàng)作翻拍增加了更有趣的東西，你視頻發(fā)布后，萬萬沒想到原版視頻又火了一個臺階，那么同樣你也會吃到這波紅利。

蹭熱點的關鍵要素是網(wǎng)感和預判，先知先覺才能甕中捉鱉。

“腳藝人”登上熱點后，我首先刷到的不是原版腳藝人，而是主持人于歡的翻拍版。

“華子”爆火后，依舊靠華子梗崛起的是“北京邵洋277”，無預判就做翻拍加創(chuàng)新。

蹭熱點不單純的只是實時熱點還有內(nèi)容熱點和形式熱點。

其實也一條解釋了為什么很多時候你覺得人家拍的很爛也能上熱門的關鍵原因，內(nèi)容為王不該是單純理解為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，這僅是最表象的第一層認知。

2、平臺內(nèi)容的迭代換新

內(nèi)容為王的理解通常存在第二層誤區(qū)：誤把視頻質(zhì)量理解為內(nèi)容質(zhì)量。

短視頻內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的邏輯就是拉低創(chuàng)作的門檻，單純的創(chuàng)作型端的專業(yè)在這里并不好使，不要過分強調(diào)視頻質(zhì)量而忽略了內(nèi)容質(zhì)量，很多時候選擇單反拍攝還是手機拍攝真的沒有那么重要。

抖音的一路高歌猛進和對創(chuàng)作端口內(nèi)容的需求，我們暫且可以把它劃分為三個時代。

內(nèi)容1.0時代

內(nèi)容1.0時代的抖音，是以“音樂”主流型，在這里更多的是音樂為主的卡點和對口型，長得漂亮隨便對對口型就能火，男神女神千千萬，溫婉一夜爆粉800萬。

深度美顏濾鏡下的人兒，個個長得都好看，隨便一拍就能火，這是顏值時代。

內(nèi)容2.0時代

自抖音贊助春晚以后，覆蓋用戶群體開始多元化，然后是“正能量”視頻和土味段子開始爆紅，油膩大叔最簡單的進化方式就是把自己偽裝成充滿善意的有錢人。

以快節(jié)奏為主流，大家都開始信奉“黃金三秒法則”“開頭即高潮”“反差加反轉”，在這期間無數(shù)個專業(yè)影視領域的團隊轉型做抖音，靠著當時的大環(huán)境條件搶占了第一波漲粉紅利。

把自媒體時代的四大創(chuàng)作法寶：“屌絲逆襲”、“仇富心理”、“勾起欲望”、“民族情緒”，運用到極致，妄想復制新平臺的老鐵文化。

內(nèi)容3.0時代

套路化的劇情的大家已經(jīng)看膩，反而更想看到一些真實有溫度的東西，于是偽紀錄片借勢而起，實則是演，以拙劣暗訪的拍攝手法誤導某些觀眾以為是真實。（代表：初心行動、路邊小郎君、正義大個等）

這類劇情比設計好的拍攝劇本要更有沖擊力，拍攝也更簡單，只不過對演員的要求高一點，但是營造的效果要更好，當觀眾們在評論區(qū)討論是真是假時，就已經(jīng)達成了創(chuàng)作者的目的。

內(nèi)容4.0時代

其實抖音發(fā)展到今天，套路化的東西大家都已經(jīng)看膩了，希望能看到更真實有溫度的人設，而不再是千篇一律的套路。

專業(yè)化拍攝與手機拍攝最大的區(qū)別就是手機拍攝的拙劣和搖晃展現(xiàn)的不完美可以重塑真實，拉進與創(chuàng)作者之間的距離，甚至最近一些MCN運作的賬號也在可以重塑這種真實感。

越是需要高信任背書的行業(yè)和需要增強粉絲黏性的帳號越是需要這些偽裝，比如二手車收車記。

這一類別最讓我動容和喜歡的就是許凱（是德善呀），有趣的靈魂附著不虛偽的善意，再普通的皮囊也是萬里挑一。

內(nèi)容4.0時代大家已經(jīng)開始接受慢節(jié)奏的高質(zhì)量和沉靜下心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是專業(yè)創(chuàng)作者有好內(nèi)容的主賽場。

3、博觀約取，厚積薄發(fā)

“任何問題的復雜化，都是因為沒有抓住最深刻的本質(zhì)。沒有揭示最基本規(guī)律與問題之間最短的聯(lián)系，只是停留在表面的復雜性上，反而離解決問題越來越遠，最簡單的往往是最合理的�！薄�—費米

所謂的紅利是指短時間的供需不平衡，所謂的風口是指認知的短暫不平衡。

比別人多一些認知，便比別人擁有更多的機會，不要把自己的所有問題都讓大環(huán)境的來背鍋。

內(nèi)容為王這句“廢話”的理解程度，則決定了“廢話”對你帶來的價值，恰逢時宜地做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，順大勢親算法，得天獨厚！

贈人玫瑰手留余香，肺腑之言希望對你有用。