抖音帶貨視頻怎么拍吸引人？點(diǎn)贊30萬的帶貨視頻拍攝方法全解

6月，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)外界抖音成立電商部分的消息：為了滿足用戶在抖音的消費(fèi)需求而成立的專門的電商部門，此次成立“電商”業(yè)務(wù)部門是政策的業(yè)務(wù)調(diào)整。

起目的在于，突破“其他衍生產(chǎn)品”，讓電商變現(xiàn)成為抖音的核心支撐板塊。

其中，抖音視頻帶貨作為抖音電商變現(xiàn)的核心內(nèi)容之一，一直也是短視頻創(chuàng)業(yè)者們力圖突破的關(guān)卡。

而抖音日活達(dá)4億，想要你的帶貨視頻脫穎而出，就需要掌握帶貨視頻的拍攝技巧。

那么，抖音帶貨視頻怎么拍才能吸引人？

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什么樣的抖音帶貨視頻吸引人

我們先來看看吸引人的抖音帶貨視頻有什么特點(diǎn)。

1、有劇情

我們來看抖音達(dá)人“黃三斤”的帶貨視頻。她的帶貨視頻從來都不是干巴巴的產(chǎn)品介紹，而是人設(shè)+情景結(jié)合推產(chǎn)品。

例如，下面這個(gè)推水乳產(chǎn)品的視頻，就是“樸素”形象的“我”，為了吸引喜愛男生的注意，用水乳讓自己變得更好看的小情景劇。

用戶在看故事的過程不知不覺被安利的了產(chǎn)品，自然不生硬，更容易被接受，這條視頻點(diǎn)贊30.2萬。

2、有重點(diǎn)

這類帶貨視頻也不是只講產(chǎn)品，而是真實(shí)使用場景呈現(xiàn)。

把產(chǎn)品的使用場景、使用方法和產(chǎn)品功能都展現(xiàn)出來，讓目標(biāo)用戶群體切身感受到產(chǎn)品的好處，從而成功安利。

什么樣的帶貨視頻能吸引人，什么樣的帶貨視頻帶貨能力強(qiáng)？突顯產(chǎn)品的視頻有產(chǎn)品賣點(diǎn)，情景類帶貨視頻有吸引力。

那么，抖音帶貨視頻到底要怎么拍才有賣點(diǎn)、有吸引力呢？

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抖音帶貨視頻怎么拍有吸引力

1、只突出一個(gè)賣點(diǎn)

觀眾看視頻本質(zhì)上是為了娛樂，而不是為了去看你的產(chǎn)品說明書的，所以你在拍攝帶貨視頻時(shí)，提煉最核心的一個(gè)賣點(diǎn)來推廣即可，最多不要超過三個(gè)。

找到產(chǎn)品最核心、用戶最關(guān)心的那個(gè)賣點(diǎn)重點(diǎn)突出，既能清晰的展現(xiàn)產(chǎn)品，用戶又能快速get到視頻的關(guān)鍵，并在最快的時(shí)間內(nèi)決定是否購買你的產(chǎn)品。

例如這種賣同款衣服的視頻，就會(huì)給鏈接中的同款裙子特寫，來吸引觀眾的注意力。

一般黃金視頻廣告也都只會(huì)突出一個(gè)主要賣點(diǎn)，然后再結(jié)合三個(gè)噱頭來進(jìn)行推廣。

例如小米空調(diào)賣點(diǎn)小米空調(diào)賣點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”，噱頭是“1.5匹”、“全直流變頻”和“靜音設(shè)計(jì)”。

噱頭其實(shí)就是產(chǎn)品的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)可能其他同類產(chǎn)品都有，但是加上一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)，你的產(chǎn)品就是與眾不同的。

2、演員的形象和表現(xiàn)力

為什么同類型的視頻有的人能點(diǎn)贊幾十萬，有的人拍出來的視頻卻沒有人看？因?yàn)檠輪T的表現(xiàn)力差距大。

我們要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及劇情所需要的呈現(xiàn)效果來選擇或者包裝演員。

例如，如果你側(cè)重于突出產(chǎn)品，而產(chǎn)品對演員形象要求高，那就需要找身材和樣貌好的演員來拍視頻。

例如服裝類視頻，通常身材好的人物出鏡更能吸引人的眼球，畢竟愛美是人的天性。

如果你側(cè)重劇情，那么你的演員就需要有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

例如我們前面說到的抖音達(dá)人“黃三斤”，她在表演時(shí)表現(xiàn)力很強(qiáng)，被欺負(fù)時(shí)表現(xiàn)出的膽怯、懦弱，翻身后的自信和張揚(yáng)，都極具吸引力。

3、準(zhǔn)備帶貨視頻腳本

準(zhǔn)備帶貨視頻腳本實(shí)際上就是準(zhǔn)備帶貨視頻創(chuàng)意。腳本是否有創(chuàng)意，決定了用戶是否會(huì)對你的產(chǎn)品感興趣。

如下圖，是兩個(gè)簡易的腳本模板：

它是我們拍攝短視頻的創(chuàng)意指導(dǎo)，決定了帶貨短視頻是否會(huì)吸引用戶的重要步驟。

在寫短視頻腳本時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)問題：

帶貨視頻如何展現(xiàn)

有人拍橫屏，有人拍豎屏？那種展現(xiàn)形式更適合帶貨？

一般情況下，如果我們拍攝純帶貨視頻，橫屏的展現(xiàn)形式更適合展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

而劇情、搞笑等視頻有劇情的帶貨視頻則適合豎屏，但這類視頻所需要的時(shí)間較長。這類短視頻就需要保證故事足夠有吸引力，高潮迭起，用戶才更容易接受。

如何選擇視頻的景別

推、拉、搖、移、跟；遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫，每一種景別和運(yùn)鏡手法所呈現(xiàn)的畫面效果不同。

例如，純突出產(chǎn)品的視頻，就會(huì)多用到特寫鏡頭，重點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的效果一目了然。

視頻需要哪些道具，在什么場景進(jìn)行

例如下面這個(gè)短視頻，推薦一把梳子，場景設(shè)置是姐妹吃飯。道具就有桌子、碗盤等，讓故事更具有真實(shí)性，更能更有代入感。

除此之外，我們還需要確定主線，是拍產(chǎn)品還是拍故事？確定時(shí)長、臺(tái)詞等內(nèi)容。

定好具體內(nèi)容后，根據(jù)腳本框架填充，就可以制作一個(gè)短視頻帶貨腳本。

其實(shí)，拍攝帶貨短視頻只是抖音變現(xiàn)中很小的一部分，如果你的賬號粉絲少、視頻流量低，又不知道怎么做才能快速漲粉變現(xiàn)，或者也不知道如何通過短視頻帶貨變現(xiàn)。

最快速最有效的辦法還是學(xué)習(xí)！