|
|
6月,字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)外界抖音成立電商部分的消息:為了滿足用戶在抖音的消費(fèi)需求而成立的專門的電商部門,此次成立“電商”業(yè)務(wù)部門是政策的業(yè)務(wù)調(diào)整。
起目的在于,突破“其他衍生產(chǎn)品”,讓電商變現(xiàn)成為抖音的核心支撐板塊。
其中,抖音視頻帶貨作為抖音電商變現(xiàn)的核心內(nèi)容之一,一直也是短視頻創(chuàng)業(yè)者們力圖突破的關(guān)卡。
而抖音日活達(dá)4億,想要你的帶貨視頻脫穎而出,就需要掌握帶貨視頻的拍攝技巧。
那么,抖音帶貨視頻怎么拍才能吸引人?
01
什么樣的抖音帶貨視頻吸引人
我們先來看看吸引人的抖音帶貨視頻有什么特點(diǎn)。
1、有劇情
我們來看抖音達(dá)人“黃三斤”的帶貨視頻。她的帶貨視頻從來都不是干巴巴的產(chǎn)品介紹,而是人設(shè)+情景結(jié)合推產(chǎn)品。
例如,下面這個(gè)推水乳產(chǎn)品的視頻,就是“樸素”形象的“我”,為了吸引喜愛男生的注意,用水乳讓自己變得更好看的小情景劇。
用戶在看故事的過程不知不覺被安利的了產(chǎn)品,自然不生硬,更容易被接受,這條視頻點(diǎn)贊30.2萬。
1.jpg (46.75 KB, 下載次數(shù): 53)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
2、有重點(diǎn)
這類帶貨視頻也不是只講產(chǎn)品,而是真實(shí)使用場景呈現(xiàn)。
把產(chǎn)品的使用場景、使用方法和產(chǎn)品功能都展現(xiàn)出來,讓目標(biāo)用戶群體切身感受到產(chǎn)品的好處,從而成功安利。
2.gif (2.85 MB, 下載次數(shù): 50)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
什么樣的帶貨視頻能吸引人,什么樣的帶貨視頻帶貨能力強(qiáng)?突顯產(chǎn)品的視頻有產(chǎn)品賣點(diǎn),情景類帶貨視頻有吸引力。
那么,抖音帶貨視頻到底要怎么拍才有賣點(diǎn)、有吸引力呢?
02
抖音帶貨視頻怎么拍有吸引力
1、只突出一個(gè)賣點(diǎn)
觀眾看視頻本質(zhì)上是為了娛樂,而不是為了去看你的產(chǎn)品說明書的,所以你在拍攝帶貨視頻時(shí),提煉最核心的一個(gè)賣點(diǎn)來推廣即可,最多不要超過三個(gè)。
找到產(chǎn)品最核心、用戶最關(guān)心的那個(gè)賣點(diǎn)重點(diǎn)突出,既能清晰的展現(xiàn)產(chǎn)品,用戶又能快速get到視頻的關(guān)鍵,并在最快的時(shí)間內(nèi)決定是否購買你的產(chǎn)品。
例如這種賣同款衣服的視頻,就會(huì)給鏈接中的同款裙子特寫,來吸引觀眾的注意力。
3.jpg (37.54 KB, 下載次數(shù): 53)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
一般黃金視頻廣告也都只會(huì)突出一個(gè)主要賣點(diǎn),然后再結(jié)合三個(gè)噱頭來進(jìn)行推廣。
例如小米空調(diào)賣點(diǎn)小米空調(diào)賣點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”,噱頭是“1.5匹”、“全直流變頻”和“靜音設(shè)計(jì)”。
噱頭其實(shí)就是產(chǎn)品的特點(diǎn),這些特點(diǎn)可能其他同類產(chǎn)品都有,但是加上一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn),你的產(chǎn)品就是與眾不同的。
2、演員的形象和表現(xiàn)力
為什么同類型的視頻有的人能點(diǎn)贊幾十萬,有的人拍出來的視頻卻沒有人看?因?yàn)檠輪T的表現(xiàn)力差距大。
我們要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及劇情所需要的呈現(xiàn)效果來選擇或者包裝演員。
例如,如果你側(cè)重于突出產(chǎn)品,而產(chǎn)品對演員形象要求高,那就需要找身材和樣貌好的演員來拍視頻。
例如服裝類視頻,通常身材好的人物出鏡更能吸引人的眼球,畢竟愛美是人的天性。
如果你側(cè)重劇情,那么你的演員就需要有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。
例如我們前面說到的抖音達(dá)人“黃三斤”,她在表演時(shí)表現(xiàn)力很強(qiáng),被欺負(fù)時(shí)表現(xiàn)出的膽怯、懦弱,翻身后的自信和張揚(yáng),都極具吸引力。
4.jpg (41.22 KB, 下載次數(shù): 66)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
3、準(zhǔn)備帶貨視頻腳本
準(zhǔn)備帶貨視頻腳本實(shí)際上就是準(zhǔn)備帶貨視頻創(chuàng)意。腳本是否有創(chuàng)意,決定了用戶是否會(huì)對你的產(chǎn)品感興趣。
如下圖,是兩個(gè)簡易的腳本模板:
5.jpg (26.69 KB, 下載次數(shù): 57)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
它是我們拍攝短視頻的創(chuàng)意指導(dǎo),決定了帶貨短視頻是否會(huì)吸引用戶的重要步驟。
在寫短視頻腳本時(shí),需要考慮以下幾個(gè)問題:
帶貨視頻如何展現(xiàn)
有人拍橫屏,有人拍豎屏?那種展現(xiàn)形式更適合帶貨?
一般情況下,如果我們拍攝純帶貨視頻,橫屏的展現(xiàn)形式更適合展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
而劇情、搞笑等視頻有劇情的帶貨視頻則適合豎屏,但這類視頻所需要的時(shí)間較長。這類短視頻就需要保證故事足夠有吸引力,高潮迭起,用戶才更容易接受。
如何選擇視頻的景別
推、拉、搖、移、跟;遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫,每一種景別和運(yùn)鏡手法所呈現(xiàn)的畫面效果不同。
例如,純突出產(chǎn)品的視頻,就會(huì)多用到特寫鏡頭,重點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn),能夠?qū)Ξa(chǎn)品的效果一目了然。
6.jpg (24.3 KB, 下載次數(shù): 62)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
視頻需要哪些道具,在什么場景進(jìn)行
例如下面這個(gè)短視頻,推薦一把梳子,場景設(shè)置是姐妹吃飯。道具就有桌子、碗盤等,讓故事更具有真實(shí)性,更能更有代入感。
7.jpg (28.75 KB, 下載次數(shù): 47)
下載附件
2020-7-9 11:25 上傳
除此之外,我們還需要確定主線,是拍產(chǎn)品還是拍故事?確定時(shí)長、臺(tái)詞等內(nèi)容。
定好具體內(nèi)容后,根據(jù)腳本框架填充,就可以制作一個(gè)短視頻帶貨腳本。
其實(shí),拍攝帶貨短視頻只是抖音變現(xiàn)中很小的一部分,如果你的賬號粉絲少、視頻流量低,又不知道怎么做才能快速漲粉變現(xiàn),或者也不知道如何通過短視頻帶貨變現(xiàn)。
最快速最有效的辦法還是學(xué)習(xí)! |
溫馨提示:
1、本內(nèi)容內(nèi)由作者投稿,版權(quán)歸原作者所有!
2、本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
3、本內(nèi)容若侵犯到你的版權(quán)利益,請聯(lián)系我們,會(huì)盡快給予刪除處理!
|