實(shí)戰(zhàn)總結(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)如何做視頻號(hào)？

最近有朋友咨詢做視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，4月11日到現(xiàn)在做視頻號(hào)已經(jīng)有一個(gè)多月了，特意為大家整理了做視頻號(hào)的心得。干貨很足，建議選擇一個(gè)安靜的地方，認(rèn)真讀完，保證會(huì)有意外的收獲哦～

一個(gè)產(chǎn)品在規(guī)劃之前，作為產(chǎn)品經(jīng)理要想三個(gè)問題：為什么，做什么，怎么做？做視頻號(hào)也要考慮這三點(diǎn)。

一、為什么
1、個(gè)人IP時(shí)代來臨，個(gè)人影響力才是你的財(cái)富

視頻號(hào)是普通人在 5G 時(shí) 代通過短視頻逆襲的最 好機(jī)會(huì)。抖音、快手已經(jīng)很成熟了，如果現(xiàn)在再去做的話會(huì)比較難，而視頻號(hào)剛剛起步，可能機(jī)會(huì)更多一些。要找到自己擅長的領(lǐng)域，打造自己的人設(shè)和 IP，持續(xù)不斷地輸出。

在工作、學(xué)習(xí)和生活中，還有哪一面 想展示給別人？還有什么技能、專 長，差異化的內(nèi)容想展示給別人。也許這個(gè)機(jī)會(huì)并不能幫你賺錢，但至少可以豐富你的業(yè)余生活

2、微信生態(tài)下做冷啟動(dòng)，公域流量與私域流量的疊加，相對(duì)容易

視頻號(hào)相比抖音，顯然在微信內(nèi)可以更好閉環(huán)，現(xiàn)在可以綁定公眾號(hào)，未來微信也會(huì)打通小程序、企業(yè)號(hào)、微信號(hào)、直播等都可以導(dǎo)流，形成一個(gè)完整的生 態(tài)閉環(huán)，并且生態(tài)的閉環(huán)更具有非常強(qiáng)的潛在商業(yè)價(jià)值，但是短期內(nèi)抖音、快手肯定做不到。

二、做什么
要么有趣、要么有用，結(jié)合自身能夠持續(xù)產(chǎn)出什么內(nèi)容，日常生活中你的特長是什么，你喜歡什么，你就發(fā)揮什么，自己擅長的內(nèi)容，才能持續(xù)。

能為粉絲提供什么？既然粉絲關(guān)注你了，就要獲得新知，如何為他們提供有營養(yǎng)的內(nèi)容？需要不停的迭代你的視頻號(hào)：首先要先裝修你的個(gè)人頁面：頭像、個(gè)人簡介、視頻風(fēng)格、話題等。其次是要輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷的試驗(yàn)，觀察數(shù)據(jù)。再迭代優(yōu)化。

三、怎么做

1、必須原創(chuàng)：不管在哪個(gè)平臺(tái)，作為一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，第一大原則必須要“原創(chuàng)

2、要垂直：不要選擇太泛的賽道

3、持續(xù)迭代：固定時(shí)間輸出，比如每天一次或一周三次，分析每期數(shù)據(jù)情況，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)作。數(shù)據(jù)關(guān)注的指標(biāo)：瀏覽量、點(diǎn)贊率、評(píng)論 率、評(píng)論點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率。

四、個(gè)人案例分析
柿子姐畫像：8年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)，曾就職北森、搜狐等上市公司，喜歡分享

為什么做：工作經(jīng)驗(yàn)積累，提升個(gè)人品牌價(jià)值

做什么：產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)分享

如何做：公眾號(hào)寫作，以每期文章做素材，堅(jiān)持每日更新視頻號(hào)。

與大家分享一下我持續(xù)更新30天的感受~

一、腳本準(zhǔn)備

提前準(zhǔn)備，要么有用，要么有趣，不要主觀想法過多，站在用戶的角度輸出內(nèi)容，用戶花1min時(shí)間 是在想你身上想獲得新知，而不是看你自嗨。

如何準(zhǔn)備每天的素材？因?yàn)橐�工作，不能把所有的事都放在視頻號(hào)素材上。所以要求在日常工作和生活中善于觀察，時(shí)刻找靈感，時(shí)刻記錄。比如開完會(huì)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)說的一個(gè)點(diǎn)很對(duì)，馬上記下來，可以做為視頻號(hào)的主題，然后輸出一個(gè)腳本，有時(shí)也可以插入圖片，視頻做為素材。

推薦使用“石墨文檔”積累素材，支持word，腦圖，表格等。同時(shí)有PC和APP版本，實(shí)時(shí)同步，可以將靈感記下來，在工作之余休息時(shí)就把內(nèi)容填上。如果不方便寫字，也要記錄下來靈感。也許當(dāng)時(shí)相信能記住，做完別的事可能就忘了。也可以用語音備忘錄，手機(jī)就自帶，如果想轉(zhuǎn)成文字，也有相應(yīng)的軟件支持。

總結(jié)：把日常記錄的靈感在周末整理出來， 統(tǒng)一錄制，這樣保證工作日時(shí)間不會(huì)太緊張。

二、錄制

形象：如果是真人出鏡，形象很重要，無論是職場范兒還是小清新范兒，要固定一個(gè)風(fēng)格，場景、道具最好也固定，不要今天一個(gè)風(fēng)格，明天是另一種風(fēng)格。你就是自己的品牌，要表現(xiàn)的專業(yè)。

表達(dá)能力：語言有邏輯性，表情自然，有親和力。如何用1min表達(dá)出你的觀點(diǎn)？沒有捷徑，多錄制就會(huì)有感覺了。

脫稿：最大的障礙是如何做到不忘詞，還買了提詞器，以為有了他就萬事俱備了。但錄了幾期發(fā)現(xiàn)如果用手機(jī)錄制，會(huì)影響視頻質(zhì)量。并且表情也不自然。若使用相機(jī)錄制太麻煩，每次錄制都這樣支設(shè)備、調(diào)試對(duì)我來說還有點(diǎn)難度。最好的設(shè)備就是一個(gè)自拍桿，一個(gè)手機(jī)搞定。

堅(jiān)持更新視頻號(hào)的一個(gè)原因是也鍛煉表達(dá)能力，如果是使用提詞器只是照著讀，表達(dá)能力也不會(huì)得到鍛煉。當(dāng)嘗試脫稿時(shí)，把框架梳理好，剩下的就是自然的去講內(nèi)容，這樣的狀態(tài)才是對(duì)的。

橫屏還是豎屏：人個(gè)認(rèn)為視頻號(hào)比較適合橫屏，因?yàn)槭醉撌瞧戒伒臉邮剑�豎屏?xí)�占用很大空間，進(jìn)入視頻號(hào)主頁的時(shí)候，看著不舒服，開始我是使用豎屏，后來改為橫屏，感覺好許多。

總結(jié)：

1、做視頻號(hào)不是目的，目的是讓自己成長。

2、因?yàn)檫@是一個(gè)持久的事，像吃飯睡覺一樣，所以就要用最高效的方法，不能影響正常的工作和生活。

三、剪輯

剪輯的軟件試過很多，快影、VUE，甚至PR也研究過，后來還是選擇了剪映，

剪映簡介：字節(jié)跳動(dòng)公司的一款視頻剪輯功能，最長支持15分鐘。

商業(yè)模式：目前免費(fèi)，模板都是免費(fèi)，目前不需要付費(fèi)。

亮點(diǎn)功能：

1、語音識(shí)別：識(shí)別視頻中的音頻作字幕，能夠達(dá)到80%正確率

2、文字樣式豐富：花式，氣泡等完全滿足不同風(fēng)格需求。

3、降噪功能：當(dāng)錄制的聲音比較小時(shí)，降噪功能可以解決這個(gè)問題，不用買麥克語音清晰度也達(dá)標(biāo)。但是用這個(gè)功能前有兩點(diǎn)需要注意的。

1)先識(shí)別文字，再降噪：如果先降噪，后語音識(shí)別文字，識(shí)別的不準(zhǔn)，完全亂了，這應(yīng)該是剪映的一個(gè)bug，所以在降躁前要先語音轉(zhuǎn)文字。

2)分割前就降噪：因?yàn)榻翟胧前凑掌�段的，不支持全部降噪，每一次降噪有幾秒鐘等待過程，所以為了更高效導(dǎo)入視頻后先降噪，再開始剪輯。

3)無水印:因?yàn)檫�沒有商業(yè)化，所以沒有水印，只有片尾中有，可以將片尾功能關(guān)閉，每次導(dǎo)出的視頻就不會(huì)擔(dān)心有水印了，如果是片尾有水印，視頻號(hào)發(fā)表視頻的時(shí)候會(huì)直接提示違規(guī)。所以建議大家將片尾的功能關(guān)閉，免得每次都需要去掉，萬一哪一次忘記去掉了就會(huì)視為違規(guī)。

總結(jié)：找一個(gè)操作簡單,功能使用流暢，合適自己軟件就行。

四、發(fā)布

1、添加公眾號(hào)文章：目前不支持選擇公眾號(hào)中的已有文章，而是通過復(fù)制鏈接方式。所以在發(fā)表視頻之前，去自己的公眾號(hào)找到文章，將文章鏈接復(fù)制下來，發(fā)布視頻時(shí)，直接會(huì)將選擇的鏈接同步，這一點(diǎn)操作還不是很方便，所以希望后續(xù)迭代時(shí)優(yōu)化。

2、視頻號(hào)編輯：當(dāng)導(dǎo)入視頻時(shí)，可以做簡單的編輯，加濾鏡，調(diào)整視頻比例等，但最好還是在剪輯軟件中一次剪好，因?yàn)橐曨l號(hào)的編輯視頻功能還不是很完善，目前也不支持選擇封面。

3、話題：根據(jù)視頻號(hào)的內(nèi)容自己定義話題，話題是否有權(quán)重，目前還沒有驗(yàn)證。話題要簡單明了，讓用戶知道這個(gè)視頻號(hào)的內(nèi)容。

4、推廣：視頻號(hào)就是你自己的產(chǎn)品，要有好的渠道推廣，才會(huì)有流量，才能夠被大家看見。可以發(fā)自己的朋友圈，或者加一些視頻號(hào)互相賦能的群。因?yàn)榇蠹叶际亲鲆曨l號(hào)的，在群里轉(zhuǎn)發(fā) 視頻號(hào)不會(huì)很尷尬，可以發(fā)個(gè)紅包，讓大家多關(guān)注指點(diǎn)，找到同頻的人一起學(xué)習(xí)成長。

總結(jié)：流量池規(guī)則是關(guān)注的權(quán)重大于評(píng)論，評(píng)論大于點(diǎn)贊，所以想讓自己的視頻號(hào)流量有增長，先引導(dǎo)大家關(guān)注，評(píng)論，點(diǎn)贊功能權(quán)重很小。

五、變現(xiàn)

每個(gè)人做視頻號(hào)前可能都會(huì)想后面如何變現(xiàn)？如果沒有很好的變現(xiàn)閉環(huán)，可以不用著急變現(xiàn)，先做起來，在做的過程中也許會(huì)清晰，哪怕不變現(xiàn)，對(duì)于個(gè)人品牌有所提升，在工作中相信也會(huì)有正向幫助。

為什么這樣說呢？雖然給大家看到的是每天發(fā)1分鐘的視頻，但幕后是需要付出1個(gè)小時(shí)，甚至更長的時(shí)間去準(zhǔn)備。很鍛煉一個(gè)人的堅(jiān)持、耐心,從構(gòu)思腳本、錄制、剪輯、推廣，這就是一個(gè)MVP，將一件事情每天堅(jiān)持就很厲害了，更何況每天都在做一個(gè)mvp。

總結(jié)：如果沒有想好變現(xiàn)方式，不要著急，先做起來，在做出學(xué)習(xí)，成長，這本身就是賺的。

五、寫在最后
大概經(jīng)歷了1個(gè)月的時(shí)間，從不敢面對(duì)鏡頭，多次試錯(cuò)，找到了自己的風(fēng)格，在內(nèi)容上也是在持續(xù)的迭代。可以一次將一周的錄完，每天抽出20分鐘剪輯，利用午休，晚睡前剪輯，這樣不耽誤正常的工作，利用業(yè)余時(shí)間做這件事是最好的。

因?yàn)橛写蠹艺�向反饋，生活有了目�?biāo)，做事情不會(huì)急躁，焦慮，比以前也更加自信了。之前不知道自己的優(yōu)點(diǎn)是什么，覺得30歲了，沒有自己一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)也挺失敗的，經(jīng)過這短短一個(gè)月總結(jié)，思考發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，比以前更加自信了。

短視頻的興起，造就了一個(gè)人人皆可創(chuàng)作，樹立個(gè)人品牌的時(shí)代。如果你還在猶豫要不要做，到底該如何做。建議先做起來，然后逐步確立自己的方向。

作為產(chǎn)品經(jīng)理，你就是自己的產(chǎn)品，如何迭代，如何提升流量，本來就是日常的工作，這是我們的天然優(yōu)勢(shì)，所以產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該做視頻號(hào)。