網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告軟文應(yīng)該怎么寫(xiě)？教你層出不窮的寫(xiě)作套路

      軟文是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣環(huán)節(jié)中很重要的一部分，一篇軟文寫(xiě)作是否符合營(yíng)銷(xiāo)推廣要求，意義重大，找不準(zhǔn)主題，拿不定標(biāo)題，軟文就白寫(xiě)，失去意義。因此，軟文一定不能搞“硬”的，想要通過(guò)軟文帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)流量，就得適應(yīng)社會(huì)，學(xué)會(huì)當(dāng)今層出不窮的寫(xiě)作套路，今天這篇文章就幫大家找一找軟文寫(xiě)作的方向。

      1.基本功要扎實(shí)

      軟文撰寫(xiě)者與一般的寫(xiě)手區(qū)別很大，不僅要有扎實(shí)的文字功底，駕馭文字的能力要非常強(qiáng)，還要具備豐富的想象力。同時(shí)，還需要對(duì)一些企業(yè)文化、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)營(yíng)品賣(mài)點(diǎn)的訴求、市場(chǎng)背景非常熟悉。只有掌握了行業(yè)相關(guān)知識(shí)，具有一定的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，才能逐漸創(chuàng)作出吸引用戶(hù)的軟文。

      2.提前做功課

      編輯軟文之前，一定要先要理清自己的思路，首先，了解消費(fèi)者對(duì)廣告軟文的接受過(guò)程，明確推廣業(yè)務(wù)的主題，只有主題明確，才能知道從哪里入手，主題直接決定了需明確所撰寫(xiě)的廣告軟文的目的和用途，明確撰寫(xiě)的軟文是用于品牌推廣還是促銷(xiāo)宣傳；用于品牌推廣的軟文，要把品牌的核心理念加以體現(xiàn)，當(dāng)然，簡(jiǎn)單的平鋪直敘是不可以的，需要找到令讀者感興趣的標(biāo)題，引導(dǎo)讀者去閱讀，從而樂(lè)于接受你傳達(dá)的信息。

      3.標(biāo)題要多次打磨

      一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案具有同等的份量，甚至更為重要，一個(gè)能吸引人的標(biāo)題需要花時(shí)間去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的標(biāo)題，在主題明確的情況下，也可以邊寫(xiě)正文邊考慮標(biāo)題，或正文全部寫(xiě)完后再冠上滿(mǎn)意的標(biāo)題。

      可以參考帶入淺析、十大、解密、實(shí)戰(zhàn)、分享、最新、最全、透露等詞的結(jié)合，比如說(shuō)十大軟文寫(xiě)作高手 實(shí)戰(zhàn)分享，這樣的一篇文章一樣，非常吸引人關(guān)注。

      4.撰寫(xiě)廣告軟文要集新穎性、可讀性、趣味性和知識(shí)性為一體

      廣告軟文在寫(xiě)作上可以隨意自定文體，但不能沒(méi)有吸引讀者閱讀的**，不能捕捉到讀者獵奇、求知的心態(tài)，就很難勾起讀者的興趣。如果一篇軟文都無(wú)法吸引讀者讀下去，那么其廣告效果就無(wú)從談起。所以，這需要撰寫(xiě)人分析產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理、生活情趣，投其所好才能使寫(xiě)出的軟文具有可讀性、趣味性和知識(shí)性

      5.語(yǔ)言通俗易懂

      很多時(shí)候閱讀軟文的基本都是普通的消費(fèi)者，沒(méi)必要使用過(guò)多的專(zhuān)業(yè)詞匯，軟文更多的是誘導(dǎo)而不是分析，因此沒(méi)有必要過(guò)于專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)復(fù)雜的軟文只能曲寡，沒(méi)有回應(yīng)也自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此軟文應(yīng)盡量通俗易懂。
      6.或文短小精悍，切忌長(zhǎng)篇大論

      很多文案撰寫(xiě)人員錯(cuò)誤地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容規(guī)模不受限制，解釋越效果越好。但是現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)是，大家都喜歡快，很少有人喜歡長(zhǎng)篇大論，軟文的規(guī)模不應(yīng)在文章長(zhǎng)度上，而是應(yīng)體現(xiàn)的總體數(shù)量上。

      所以，“網(wǎng)絡(luò)軟文”在撰寫(xiě)時(shí)，要力求短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就整個(gè)內(nèi)容。若要寫(xiě)的東西很多，不如將整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，用小標(biāo)題段落將文章分割，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰。

      7.合適很重要

      廣告軟文的核心就是植入廣告，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo) 的目的，但是廣告植入是軟文撰寫(xiě)中最難把握的 ，一定要根據(jù)軟文的主題和產(chǎn)品多做分析，在合適的位置帶入廣告，不一定非得是開(kāi)頭或者是結(jié)尾，可以設(shè)計(jì)合適的轉(zhuǎn)接來(lái)代入，總之軟文最終要的就是一定要軟，要讓用戶(hù)無(wú)從發(fā)覺(jué)的完成推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

      總結(jié)：

      廣告軟文的撰寫(xiě)是一個(gè)需要逐步提升的過(guò)程，不能操之過(guò)急，因?yàn)檐浳暮芏鄷r(shí)候會(huì)牽扯到不同的行業(yè)和產(chǎn)品，需要不斷的去更新自己的儲(chǔ)備，因此在撰寫(xiě)時(shí)要考慮與投放載放頻率、投放方式等因素結(jié)合起來(lái)，多嘗試，多了解，多學(xué)習(xí)，就會(huì)逐漸找準(zhǔn)思路。