談談2018年中國搜索引擎優化SEO現狀

作者：陳超 網名刑天(ID：unclexingtian)

談對SEO還是非常有感情的，這個行業養活了我們公司，雖然我們現在朝品牌推手方面轉型了，但是工作中還是需要SEO，并且周圍太多兄弟們還在做這一塊，所以我在這個年底，對這個行業進行一個總結吧。

2018年中國搜索引擎優化現狀：
除了toB領域，其它領域對SEO基本不重視了;

現在做SEO，快排等灰色技術應用基本成了標配，雖然有公司宣稱不做這些;

用搜索引擎進行品牌宣傳成為白帽SEO的主流，給網站引流還得靠快排等手段;

熊掌號以流量加持的優勢在2018年火了一把，讓大家熱情高漲，卻在年終時猝死;

快排服務行業開始形成知名品牌。

預測2019年中國搜索引擎優化的趨勢：
百度小程序會繼續以流量加持的優勢被關注，企業去網站去域名越來越多;

快排技術會繼續影響搜索引擎排名公正性，甚至會主宰高利潤行業的排名;

具有深度學習能力的AI機器人寫文章越來越多，質量越來越高;

基本不會再誕生以SEO為主要引流方式的大型行業網站;

會有SEO服務企業被法律制裁，原因可能是快排或者刪帖;

最后，做一個分析和解釋(此部分可不看)：
雖然說百度這幾年出臺了不少的算法來打擊各種作弊，確實，一些常見的SEO作弊方式得到了抵制，比如說買賣鏈接，堆積關鍵詞，使用iframe來嵌套內容等，甚至百度還開始對網站標題進行語意識別，懲罰那些夸大事實或者無中生有的網頁標題。百度確實做了許多工作。

但是排名作弊這個事情，做的人收益非常大，抓的人收益很小，所以研究作弊的人會越來越多，會購買上千服務器，數以萬計的IP來作弊，甚至將在搜索引擎內部的工程師挖出來參與作弊。

而對于搜索引擎來說，反作弊遠沒有賣更多產品出去優先級高，總是跟不上快排作弊的步伐。

智能手機的普及，讓個人的需求會優先在手機上進行滿足，而那些無明確目標的娛樂內容在那些信息流推薦的APP會體驗更好，比如頭條、抖音、快手等，大家使用電腦搜索的次數日趨變少，再加上搜索引擎越來越多的將排名優先給自己的頻道，所以網站對于企業來說，越來像雞肋，大量的內容提供者將視線轉向各種自媒體平臺，這進一步降低了搜索引擎的作用。

熊掌號與小程序是百度先后推廣的兩款產品，它解決了網站給百度帶來的多種不確定性：網站打開速度慢或不安全，或者不適應手機或者廣告太多，這些都會影響搜索體驗。

所以它們都有合理性，只是搜索APP并非是個高頻的產品，基于一個低頻的APP開展粉絲互動是否真正形成粘性?如果不看粉絲功能，站長其實選擇網站還是熊掌號還是小程序，主要基于誰有排名優先權。

軟文寫作，為了排名流量或者獲得推薦流量，同時也要有轉發或者銷售轉化的功效。但至少對于前者，機器人寫作的文章，或者使用翻譯軟件、語音識別軟件生成的文章能夠滿足大部分需求。

搜索引擎算法、智能內容生成算法在博弈，落后的就會被欺負，現在看來搜索引擎算法有些停滯，這讓其它的算法越來越有利可圖，越來越蓬勃發展。

預計到明年，AI寫作的文章，就能夠通過百度的排名算法，以及像頭條的內容推薦算法。

中國的SEO公司最開始是完全照搬國外的SEO服務公司算法，但隨著國情不同搜索引擎不同，慢慢走兩條不同的路，我們國內的SEO大會基本上不再邀請白人來講了。

現在中國的SEO公司要么是公開地開展灰色SEO服務，要么是暗地里開展灰色SEO服務，要么就倒閉了。高大上的PPT能夠講清楚為什么要做SEO，但真正做好SEO，快排卻是必不可少。

刑天一直以來在宣傳白帽優化，畢竟我也是百度的特聘講師，也知道將灰帽技術應用于客戶網站對于網站是有傷害的，所以對于快排一直在排斥，于是我便不能在企業網站優化上再有什么機會，最終我選擇的是給企業做SMO(站外發布的內容進行排名優化)以及做品牌的推手服務，也是不得已的選擇。