月流水過(guò)億，小程序也能像公眾號(hào)那樣？

2018的下半年，小程序繼續(xù)起飛。尤其是經(jīng)歷過(guò)公眾號(hào)最新改版后，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)小程序有了新想法。

小程序流量主全量開(kāi)放，

將和公眾號(hào)平分天下？

7月9日晚，小程序流量主全量開(kāi)放的消息在行業(yè)內(nèi)引起了一陣騷動(dòng)。和公眾號(hào)一樣，小程序終于盼來(lái)了自主申請(qǐng)流量主的一天，門(mén)檻也很低，只要獨(dú)立訪問(wèn)用戶不低于1000就可以申請(qǐng)。

至于小程序流量主的收入如何，據(jù)微信介紹在內(nèi)測(cè)期間，眾多小程序開(kāi)發(fā)者（流量主）日均收入超1萬(wàn)元。在今天微信公開(kāi)課上海場(chǎng)上，微信表示目前已有500多款小游戲流量主接入，日流水消耗達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，每千次展示獲得廣告收入大于80元。

微信全量開(kāi)放小程序流量主，個(gè)人認(rèn)為，這和小程序流量爆發(fā)密不可分。公眾號(hào)已經(jīng)是一個(gè)成熟的生態(tài)，微信用戶們對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容或多或少已經(jīng)有了疲倦感，小程序的加入，尤其是小游戲，重新刺激了微信10.4億的用戶流量。有流量的地方就有收入，這或許可以刺激到更多“理科生”入局小程序。

微信的下半場(chǎng)，小游戲挑大梁？

對(duì)于小游戲，微信是認(rèn)真的。

去年12月28日，微信宣布小程序支持游戲類(lèi)目，并推出了第一款小游戲「跳一跳」。到今年3月23日小游戲開(kāi)放測(cè)試，今天剛好100天。

小游戲到底有多火？我想大家都見(jiàn)識(shí)過(guò)，曾有一段時(shí)間幾乎每個(gè)微信群都被小游戲侵占，直到現(xiàn)在微信群依然可見(jiàn)它的身影。

昨日上午，微信團(tuán)隊(duì)在2018微信公開(kāi)課上海站•小游戲?qū)��?chǎng)上發(fā)布小游戲開(kāi)放100天的數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年4月4日至今，發(fā)布小游戲累積已超過(guò)2000款，七日留存率達(dá)45%，男女比例5:5，年齡分布集中于25歲以上用戶。

此外，在阿拉丁近日公布的數(shù)據(jù)中，排名前五的小程序中有三個(gè)是小游戲，「跳一跳」仍然位居第一。

小游戲爆款不斷，在今天的微信公開(kāi)課上，「海盜來(lái)了」創(chuàng)始人分享了最新數(shù)據(jù)：峰值日活達(dá)2000萬(wàn)，月流水過(guò)億。這也是微信上首個(gè)流水過(guò)億的小游戲。

另外，近日剛拿到融資的勇往科技專(zhuān)注開(kāi)發(fā)小游戲，據(jù)悉旗下5款小游戲中有4個(gè)爆款，總流量超8000萬(wàn)。

▲圖來(lái)自“阿拉丁指數(shù)”

毫無(wú)疑問(wèn)，小程序的下半場(chǎng)，小游戲定會(huì)搶盡風(fēng)頭。不少行業(yè)觀察者明確表示看好小游戲，微果醬老黃在《紅了櫻桃，綠了芭蕉》一文中提到，“今后兩年，小程序的熱點(diǎn)集中在電商、游戲、工具和線下零售四個(gè)領(lǐng)域�！薄翱赡馨伞卑⒍U也在《小程序里的小機(jī)會(huì)》文中提到，“我特別看好小游戲，因?yàn)樗�是碎片化時(shí)間非常好的填充物�！�

現(xiàn)在正是小游戲的流量爆發(fā)期，入局早能薅到更多流量，再晚點(diǎn)或許又與紅利期擦肩而過(guò)了。

2018下半年，小程序?qū)⒆呦蚝畏剑?br />
現(xiàn)在依然會(huì)有不少人會(huì)對(duì)小程序提出質(zhì)疑，但每隔一段時(shí)間也依然會(huì)有小程序黑馬沖出來(lái)，資本的涌入不亞于當(dāng)年投資公眾號(hào)的那股熱潮。

據(jù)阿拉丁近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年80%一線基金機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，小程序投資金額超30億人民幣。「黑咖相機(jī)」「畫(huà)畫(huà)猜猜」「禮物說(shuō)」「億年共享相冊(cè)」等一大波“網(wǎng)紅”小程序都受到了資本的青睞。

對(duì)于小程序投資，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾在4月份的某次大會(huì)上分享，今年所有投資都是跑步進(jìn)入小程序，2018年至少是幾百億投資在小程序上，創(chuàng)業(yè)者一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。他還表示最關(guān)注小程序的四個(gè)領(lǐng)域是：O2O、內(nèi)容付費(fèi)、社交電商和小游戲。

此外，在“見(jiàn)習(xí)”對(duì)梅花創(chuàng)投合伙人張?bào)阊嗟牟稍L中，其表示梅花創(chuàng)投目前投了見(jiàn)實(shí)、西米、有車(chē)以后、茄子直賣(mài)、99嚴(yán)選、超鏈、淘租公、互聯(lián)派求職社、果醬音樂(lè)等小程序，同時(shí)看好工具、游戲、電商、社交這幾個(gè)領(lǐng)域。

也就是說(shuō)，除了上文提到的小游戲外，行業(yè)以及資本普遍看好電商、工具以及O2O這幾個(gè)領(lǐng)域。

2018上半年以來(lái)，小程序電商也是呈爆發(fā)的趨勢(shì)，目之所及的10個(gè)公眾號(hào)中可能就有8個(gè)在做電商。小程序電商的優(yōu)秀案例也很多，“黎貝卡的異想世界”“于小戈”“小小包麻麻”“咪蒙”……不管是千萬(wàn)大號(hào)還是中小號(hào)都已經(jīng)入局。

值得注意的是，內(nèi)容資訊類(lèi)小程序也嶄露頭角。據(jù)悉，截止6月21日輕芒雜志為內(nèi)容創(chuàng)作者提供小程序服務(wù)的「輕芒小程序+」已生成了1萬(wàn)多個(gè)內(nèi)容小程序。

6月15日，微信上線了小程序支持打開(kāi)公眾號(hào)文章且可增加原文閱讀量的功能。剛過(guò)5天，公眾號(hào)進(jìn)行了改版，運(yùn)營(yíng)者對(duì)新版式忐忑不安，擔(dān)心閱讀量會(huì)驟降。小程序連接公眾號(hào)內(nèi)容，這是否說(shuō)明內(nèi)容資訊類(lèi)的小程序在將來(lái)也會(huì)爆發(fā)一波呢？