流量迷局大新：解密刷量產(chǎn)業(yè)到底忽悠了誰？

前不久有消息稱，愛奇藝正在起訴杭州一家視頻刷量公司，索賠500萬人民幣，其認為杭州某信息科技公司短時間內(nèi)提高特定視頻內(nèi)容訪問量的行為侵犯其合法權(quán)益，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，向上海徐匯區(qū)人民法院提起訴訟。這是一起針對視頻網(wǎng)站流量刷量的事件，對于身處互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)，每天跟眾量極平臺的各行各業(yè)流量數(shù)據(jù)打交道的小茉莉，自然深諳其中道理和門道。

流量是互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的核心。縱觀這十余年的中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)史，事實上，一切模式和思維，本質(zhì)上都是流量的競爭。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景下，在資本角逐收割流量的背后，互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的一篇繁榮景象，到底有多少真真假假呢?今天小茉莉不怕死的盤一盤很少被拉上臺面，但卻在暗地里肆意滋長的刷量產(chǎn)業(yè)。

一：哪些行業(yè)存在刷量行為or刷量行業(yè)現(xiàn)狀

1、視頻網(wǎng)站刷量

在各大視頻網(wǎng)站的刷量現(xiàn)象牽涉到內(nèi)容制作公司、投資機構(gòu)、視頻網(wǎng)站、廣告主等多方利益。視頻網(wǎng)站爆款劇的點擊量動輒達到上百億，拿前不久大火的《楚喬傳》來說，片方宣布該劇全網(wǎng)播放量突破400億，小茉莉默默的算了一下，中國整體網(wǎng)民規(guī)模約7.31億，也就是說全中國的網(wǎng)民平均每人都播放了該劇55次!(OS：差點都信了，還好我數(shù)學(xué)得好)，這其中存在的刷量數(shù)據(jù)就不言而喻了。一些片方刷流量的動機是為了完成與植入廣告主的對賭協(xié)議，由于廣告主往往拿不到視頻網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)，因此一些不懂行的廣告主可能會被虛高的數(shù)據(jù)“忽悠”，而片方不僅無需承擔(dān)對賭失敗的風(fēng)險，還可以借此與廣告主談續(xù)集合作。且刷流量并不觸及網(wǎng)站的實際利益，片方刷流量如果確實起到效果，還能提升網(wǎng)站的聲譽。但也不是各大平臺都坐視不管的，例如愛奇藝起訴刷量事件。

根據(jù)《娛樂資本論》去年的報道，如果在淘寶搜索“刷流量”等關(guān)鍵詞，可以輕易找到報價 1-5 元/萬次播放量不等的刷量產(chǎn)品：“騰訊、土豆 1 元 1 萬;愛奇藝、樂視 2 元 1 萬;搜狐 4 元 1 萬;優(yōu)酷 5 元 1 萬。”從報價看，也可以大致估算各平臺對刷量行為的打擊力度，優(yōu)酷和搜狐是最嚴格的。不過，目前你再去淘寶上看，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)被屏蔽。而在今年 4 月，央視曾報道的影視行業(yè)數(shù)據(jù)造假事件中，刷量公司報價稱在愛奇藝刷量需要 40 元/萬條，可見平臺正在加緊打擊這類行為。

那么刷量究竟是怎么做到的呢?在技術(shù)實現(xiàn)上并不難，只要有代碼就能做。一般來說，視頻網(wǎng)站都會有防作弊的系統(tǒng)，但只要掌握了驗證的規(guī)律之后，想突破這個系統(tǒng)并不難。就算難，也還是能想出辦法的。”據(jù)悉，這種賣家一般都不是小作坊，更多是團隊操作，很多是可以通過SEO優(yōu)化增加視頻播放量、頂踩贊、粉絲訂閱、評論回復(fù)的。

2、微信公眾號刷量

不久前，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)仍然被業(yè)內(nèi)人士稱為“黃金時代”的時候，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信公號閱讀量造假成本極低，范圍極廣，為公號增加一千閱讀量只需要十五元。隨后，微信進行技術(shù)升級，導(dǎo)致此前刷流量的大號突然之間閱讀量裸奔，大量原本篇篇“10萬+”的公號，被發(fā)現(xiàn)閱讀量只有數(shù)千而已。目前淘寶已經(jīng)下架了“微信加粉”、“刷閱讀量”、“加點贊數(shù)”等服務(wù)，此前相關(guān)服務(wù)的市場價格為閱讀量1000次是25元左右。僵尸粉為6元100個，真人粉30元100個。龐大的點贊和閱讀量，能為微信公眾號爭取粉絲和更多的廣告收入，這是公眾號商業(yè)運用的基本模式。

而給公眾號刷量的技術(shù)主要分兩種：第一種：人工刷粉。第二種：腳本刷粉 。

人工刷粉行為主要利用電腦的安卓模擬器進行。在安卓模擬器上登錄很多微信帳號然后人工刷粉。這類刷粉目前成本較高，市場價格在單個為0.7至0.1元(由于注冊微信號需要手機號，限制了批量注冊微信賬號行為)。

另一種就是腳本刷粉了：所謂腳本刷粉就是木馬是在用戶不知情的情況下植入的，通常隱藏在某個應(yīng)用程序中，用戶很難發(fā)現(xiàn)。這類木馬需要比較高的技術(shù)。因為要root獲得最高權(quán)限。安卓系統(tǒng)是比較容易獲得最高權(quán)限，木馬自動識別手機是否在黑屏狀態(tài)。一旦是黑屏，僅需一兩秒點幾個按鍵，就可以神不知鬼不覺地關(guān)注某個公眾號、點擊某篇文章。被這種木馬控制的手機，隨時可以“秒關(guān)注”、“秒贊”、“秒閱”，即便是關(guān)注某個公眾號、點擊了某篇文章，微信用戶也看不到這種操作，隱蔽性強。

3、App Store刷量

做APP運營推廣的CP同學(xué)可能會比較熟悉，App Store刷量即刷APP在應(yīng)用商店的下載量和好評以提升APP關(guān)鍵詞搜索排名、榜單排名等達到APP推廣引流的效果。業(yè)務(wù)模式跟視頻網(wǎng)站刷量以及公眾號刷量不同的是，App Store刷量不按具體的刷量數(shù)據(jù)指標來收費，而是按刷量出現(xiàn)的優(yōu)化排名效果收費，業(yè)務(wù)收費模式相對來說比較復(fù)雜，跟SEO優(yōu)化業(yè)務(wù)雷同，有興趣了解的盆友可以加小茉莉微信(xiaole431113)詳聊，在文章里就不過多著墨贅述了。App Store刷量技術(shù)一般分為協(xié)議刷、真機刷和積分墻。(具體技術(shù)實現(xiàn)原理在此小茉莉就不贅述了，有時間會對此專門寫篇文章哈)。

除了以上說到的幾種典型的刷量行為，還存在刷訂單、刷網(wǎng)站流量、PR、alex排名、刷第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)(比如友盟，比如站長之家)等等，包括媒體一再爆料的線下網(wǎng)紅餐飲店雇托排假隊也是互聯(lián)網(wǎng)刷量同樣的道理。

二：為什么會存在刷量行為

那么為什么會存在刷量的行為呢，這實際上是屬于互聯(lián)網(wǎng)流量思維的一種玩法。流量思維的特征之一，便是篤信流量的滾雪球效應(yīng)：當(dāng)初始流量累積到一定階段，就能產(chǎn)生隨后接連不斷的指數(shù)級增長，最終形成頭部效應(yīng)。如果以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯分析，這種思維就帶來了對初期運營能力的無限強調(diào)。另外還有一個因素是以流量為核心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，往往是是資本角逐和青睞的目標對象，細細琢磨一下AT膝下兒孫滿堂的景象即可品味出其中的道理~，刷量現(xiàn)象可牽涉到產(chǎn)品運營方、投資機構(gòu)、流量平臺、廣告主、用戶等多方利益，其存在于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景下是有其存在的道理。

三：刷流量迷局：這場刷流量的博弈，到底忽悠了誰?

靠刷流量存在的流量思維玩法，早已進入畸形怪圈：流量造假，使得這樣的思維和模式陷入惡性的低層次競爭之中，最終會導(dǎo)致整個行業(yè)都受到損傷。刷量現(xiàn)象可牽涉到產(chǎn)品運營方、投資機構(gòu)、流量平臺、廣告主、用戶等多方利益，環(huán)環(huán)相扣，論其忽悠了誰如同問題“先有雞還是先有蛋”，但是從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的歷史來看，當(dāng)刷流量成為一個行業(yè)的規(guī)模化黑色產(chǎn)業(yè)的時候，當(dāng)一個新興模式開始頻繁陷入流量造假的時候，也證明這個模式即將進入淘汰和洗牌的寒冬階段。