抖音漲粉技巧之如何引導(dǎo)用戶點「關(guān)注」?我總結(jié)了這些方法

抖音是一種基于粉絲的電商經(jīng)濟，如何通過視頻內(nèi)容吸引到更多的粉絲自然是重中之重。那么如何能更高效地引導(dǎo)用戶的關(guān)注呢？

從賬號中獲取長期價值是用戶關(guān)注的核心要素。那么賬號該如何彰顯自身的長期價值呢？接下來我們將從人設(shè)和系列化兩方面來談。

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賬號如何實現(xiàn)長期價值？

① 內(nèi)容系列化

賬號要想賦予自身長期價值，必須要讓整個賬號的內(nèi)容有一個清晰的路線。

首先內(nèi)容的發(fā)布周期上要保持穩(wěn)定的頻次，要靠持續(xù)性輸出作品來獲得關(guān)注。其次，要保證內(nèi)容上的連續(xù)性，以激發(fā)用戶再次觀看的欲望。

而圍繞著內(nèi)容系列化我們可以大致分為選題系列化和劇情系列化。

選題系列化
知識分享類賬號可以結(jié)合用戶的成長路徑，選擇關(guān)鍵詞進行擴展和細化。比如，房產(chǎn)類賬號可以在買房避坑指南、樓市分析、樓市資訊、買房建議等方面展開。

劇情系列化
打造劇情系列化的前提是賬號形成獨有風(fēng)格，如抖音賬號@莫邪，圍繞職場為背景展開了一系列劇集，這類賬號憑借別具一格的場景設(shè)置和人物設(shè)置很容易給觀眾留下深刻的印象。

此外，為了提升用戶的關(guān)注度，在視頻的發(fā)布上抖音玩家也可以做一些巧思。比如，劇情類賬號可以將一集內(nèi)容分為上下兩集發(fā)布，在上集結(jié)尾處設(shè)置懸念留下伏筆，在下集開頭處設(shè)置情景回顧。

或者通過抖音“合集”的形式，將同一個系列的劇集聚合在一起，以便用戶及時鎖定進行收看。

總之，你的視頻內(nèi)容一定要系列化產(chǎn)出，這樣才能緊緊地抓住對這類內(nèi)容感興趣的受眾群，而這種系列化的運營可以讓我們的粉絲更加精準，也能大幅提升粉絲的黏性，只有高黏性的用戶才能產(chǎn)生更大的商業(yè)效用。

② 形式系列化

除內(nèi)容系列化以外，形式系列化也同樣重要，采用統(tǒng)一的發(fā)布形式可以更加直觀地帶給用戶視覺沖擊，具體可以從以下幾方面進行：

場景
設(shè)置固定的實景或拍攝場景，可以增強用戶的記憶點，如抖音賬號@食堂夜話。

視頻封面
風(fēng)格統(tǒng)一的視頻封面能夠提升用戶的觀看體驗，在視頻封面中展示視頻關(guān)鍵詞也能進一步激發(fā)用戶的好奇心。

拍攝手法
與畫面相關(guān)的技術(shù)可以形成統(tǒng)一的風(fēng)格，如視頻的濾鏡、剪輯等等，如抖音賬號@燃燒陀螺儀，就靠著高端酷炫的vlog吸引了大批用戶的關(guān)注。

③ 確定賬號人設(shè)

人跟人之間更容易產(chǎn)生情感鏈接，如果有完好的人設(shè)，那無疑就給我們的視頻增加了溫度，而且隨著視頻的系列化增多，人設(shè)無疑會成為我們賬號中的一個巨大的記憶點。

或許用戶在觀看了很多類似的視頻之后，內(nèi)容記得不太清晰了，但是他一定會對你的人設(shè)記憶非常深刻。所以，想讓一個賬號的生命周期得以延長，打造賬號人設(shè)就十分必要。

總得來說，打造人設(shè)可以大致分為三方面：

第一，樹立賬號的核心價值觀是前提。

第二，根據(jù)賬號的受眾，細化賬號的人格定位。

第三，要凸顯賬號的人格溫度，這表現(xiàn)在賬號與用戶的互動上，善于互動的賬號可以提升現(xiàn)有粉絲的黏性，粉絲黏性提升的同時粉絲的忠誠度也會提升，進而通過分享視頻等方式吸引更多人關(guān)注。

我們分析了抖音上500多個人設(shè)鮮明、粉絲百萬的賬號，發(fā)現(xiàn)他們的人設(shè)大多可以從職業(yè)、外在形象、性格、優(yōu)勢（獨特之處）、核心定位（賬號定位）、價值（傳遞出來的正能量觀點）、粉絲畫像、口頭禪、標簽這9個方面去拓展，完善好每一個細節(jié)，一個人設(shè)鮮明、獨一無二的人設(shè)就能躍然紙上。

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如何觸發(fā)用戶點關(guān)注的動作？

除了在內(nèi)容端體現(xiàn)長期價值以外，適當(dāng)?shù)貙τ脩暨M行引導(dǎo)同樣是一個高效的方式。

在視頻中或結(jié)尾處可以利用口播告知、文字表述、視覺引導(dǎo)的方式，提示長期關(guān)注的價值，進而觸發(fā)用戶“點關(guān)注”的動作。

① 口播告知/文字表述

如醫(yī)療類賬號@醫(yī)路向前巍子會在每集視頻結(jié)尾處或在視頻的文案中加一句：“我是巍子，了解更多知識請關(guān)注我。”這樣一句口播無形地向觀眾傳遞了獲得新知的長期價值。

②主頁引導(dǎo)

在個人主頁中設(shè)置點關(guān)注的引導(dǎo)樣式，也同樣是一個高效的方式。除了在背景中設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注的圖標以外，個人主頁的簡介同樣是一個重要的信息流通窗口，運營人不可忽視它的重要性。

抖音賬號@神獸阿蛋會在簡介中添加下次發(fā)布視頻的日期。如此一來，用戶就會按照預(yù)告的時間及時鎖定視頻內(nèi)容，那些沒有關(guān)注的用戶為避免錯過也會進行關(guān)注。

總得來說，賬號能持續(xù)地輸出有價值的內(nèi)容才是一個賬號的基礎(chǔ)和保障。在抖音這個“內(nèi)容為王”的平臺中，只有堅持做內(nèi)容的賬號才能走得更遠。