關于視頻號，給你說點掏心窩的大實話！

一：很多朋友最近不停的問我到底怎么開通視頻號？

首先，非常遺憾的告訴大家，視頻號申請通道現(xiàn)在已經關閉，現(xiàn)在只能通過官方邀請，或者被官方邀請開通視頻號以后，官方又給了他邀請卡，他可以邀請你開通，但前提是你們的好友關系必須是3個月以上。

但是現(xiàn)在有邀請卡的人是鳳毛麟角，所以對于大部分人現(xiàn)階段想要開通視頻號只有一個字：等！

因為沒有權限發(fā)布視頻號，而看到身邊又有少數(shù)人開通了視頻號，所以心里非常著急。

根據(jù)我的觀察，現(xiàn)階段有權限開通視頻號的，主要是是以下4類人：

1：早就在各大平臺打出名堂的大V

2：在各大自媒體平臺創(chuàng)作的自媒體人通過內測申請（現(xiàn)在申請通道已經關閉）獲得了權限

3：一些在微信創(chuàng)作的內容創(chuàng)作者，其中大部分是公眾號的博主。

4：被官方莫名其妙邀請的幸運兒

二：我覺得大家完全沒有必要對視頻號焦慮，別忘了，它還只是一個內測的產品，很多算法，推薦機制，產品邏輯都還不清楚，甚至不完善。

難道視頻號出來了，你就可以一飛從天了？你懶得不去做視頻，根本原因不是因為你沒有視頻號的發(fā)布權限，而是你根本沒有那個能力罷了。

真有那兩把刷子，早就在抖音，快手,B站叱咤風云了，就算你等到視頻號出來了，你做視頻的水平還是得從原地開始。

所以，與其焦慮視頻號的來臨，不如在視頻號來臨之前，好好做一下關于視頻號的準備。

不讓大家發(fā)力做視頻號最重要的一個原因就是：視頻號現(xiàn)在的推薦邏輯和算法是非常的混亂。

大家都知道，以后草根創(chuàng)業(yè)的方向基本是以個人IP為主軸了，而個人IP的基本要求就是領域要細分要具體，粉絲要精準。

我的觀點一直都是明確的，無論是現(xiàn)在的抖音，快手，還是以后的視頻號，大家一開始的聚集點就是要做垂直領域，而要拋棄泛領域。

你去看看現(xiàn)在在抖音玩泛領域的有多悲催吧！一個視頻幾十萬幾百萬的播放毫無商業(yè)價值，漲粉寥寥無幾，帶貨能力也是差的一比，空有一片虛假繁榮！

這種表面熱鬧，實際沒有任何積累的模式我們寧可不要也不去碰這種項目，純粹是浪費時間，所以這就是我說的，后期所有的短視頻創(chuàng)業(yè)者，一定要聚焦在垂直領域，必須要打造一個屬于自己的個人IP!

而我剛才也說了，視頻號目前的算法推薦，無論對于垂直領域還是個人IP打造，都是非常不友好的。

抖音的可以根據(jù)算法把相似內容推薦給匹配的精準用戶，中心化的分發(fā)機制，這種分發(fā)機制對于挖掘潛在用戶是非常精準的，而視頻號現(xiàn)在更多還是基于“熟人”社交的一種延伸。

視頻號現(xiàn)在的推薦機制就跟公眾號文章的“在看”傳播一樣，比如你點了一個文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”這個欄目可以看到那篇文章。

同理，視頻號也一樣，你在視頻號里給一個視頻點贊，你的微信好友刷視頻號的時候也會有相當?shù)母怕仕⒌竭@個視頻號的。

這是視頻號第一次傳播的機制，也就是“熟人社交”推薦，而后第二次的傳播才是視頻號根據(jù)目前還不明確的算法進行推薦。

也就是說視頻號，不是依靠中心化的推薦和分發(fā)能力，而是依靠用戶的關系鏈，將相關的傳播內容分發(fā)它認為感興趣的用戶面前。

做垂直領域，我們要的不是熟人社交，熟人社交更適合我們目前微營銷玩的“裂變”，你看我們現(xiàn)在看到的各種裂變，其后來的參與者基本都是前面參與者的熟人，但是裂變并不適合垂直領域。

垂直領域講求的叫小而美，越垂直越細分越好，不是粉絲越多越好，粉絲如果不精確，要那么人除了增加自己的人力物力基本沒啥用。

所以，視頻號現(xiàn)在這種的“熟人”推薦機制對于做垂直領域是非常不友好的，粉絲（非微信好友）也并不精確。

我說了這么多你放心了吧？

視頻號現(xiàn)在還只是一個內測的產品，它需要一定的時間打磨和優(yōu)化，現(xiàn)在的視頻號運營者，更多的是扮演一個“試驗品”的角色。

三：可能大家都習慣了抖音或者快手緣故吧，視頻號的體驗現(xiàn)在也是一團糟。

視頻號目前還是還比較謹慎，抖音和快手都能看到彼此關注的好友，而且具備私信功能，但是視頻號目前甚至連總粉絲數(shù)都看不到，不僅與此，視頻號的私信功能也沒有，這就大大削弱了跟粉絲會話的能力。

而視頻號最讓我擔心的還有一個很重要的問題，那就是：用戶習慣

我們每個人習慣運用哪些產品和服務，基本都是確定或者說有上限的，超過上限了再培養(yǎng)和教育都沒用，因為腦子不夠用。

比如我們聊天就選微信，購物就用淘寶，短視頻就刷抖音快手，這種用戶習慣其實最難改變的。

微信已經搶占了人們聊天溝通，公眾號閱讀，朋友圈社交，交易支付等種種習慣了，這已經是快要達到飽和的一個習慣了。

這個時候又來了一個“視頻號”，用戶會形成習慣乖乖的打開看視頻嗎？對于這一點，其實連我心里也是沒底的。

就拿最近一個案例來說，公眾號去年為了挽救行業(yè)越來越走低的閱讀，把文章“點贊”改成“再看”同步到發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”當中，但是這一招并沒有什么效果，大部分用戶還是不去點開看一看的，發(fā)現(xiàn)頁90%的人只看朋友圈。

別忘了，當年微信剛出來的時候，被人玩出花樣的附近的人，搖一搖現(xiàn)在都快成用戶的“習慣庫”淡出了。

所以，視頻號目前還不是騰訊布局短視頻的救世主，他的前途怎么樣，依舊要打一個非常大的問號的。

四：雖然現(xiàn)階段的視頻號，存在這樣或者那樣種種不足，但是視頻號的未來，大部分新媒體人是看好的。

從個人IP到品牌IP，基于全民浮躁，很多人拋棄了文字閱讀吸知識的大背景下，玩好視頻，尤其是短視頻是非常好的自我投資選擇。

視頻號被人關心最多的問題就是，到底發(fā)布什么樣的內容容易上熱門？

這個問題現(xiàn)階段是無法回答的，從感性角度分析，跟抖音快手日活3,4億的平臺不同，微信是擁有11億用戶的，大家各有各的喜好，很難說到底什么樣的內容容易成為爆款，從理性角度分析，抖音和視頻號的算法推薦現(xiàn)在完全不一樣，所以抖音那套體系完全套用在視頻號上也是不對的。

不過可以肯定的是：內容為王。把內容做優(yōu)質了，哪個平臺都會保護優(yōu)質的內容創(chuàng)作者。

而大部分的“微信吹”（包括我）看好視頻號的未來，基本是以下5個觀點：

1：我們之前做的所有短視頻平臺目的都是往微信導流，但是抖音快手對于微信導流限制非常嚴重，但是視頻號屬于微信的生態(tài)閉環(huán)內，后期短視頻的從業(yè)者對于粉絲導流到私域流量限制將會大大降低。

2：視頻號是騰訊布局短視頻最后的“王炸”了，微視產品基本上宣布失敗了，由于短視頻這塊蛋糕太大，誰也不會輕易放棄，在這種情況下，騰訊布局短視頻只能另辟蹊徑了，但是不可能在開發(fā)一個獨立app來做短視頻了，那樣大概率會重走微視的老路。

所以把視頻號跟圖文的公眾號打通，最大化的把抖音快手的用戶拉回微信，進而拉長用戶微信的使用時長繼續(xù)拓展商業(yè)價值。

3：視頻號對于挖掘潛在短視頻人群有非常重要的作用，畢竟抖音快手日活用戶才3 4億，而微信擁有11億的用戶，這中間至少還有6億的用戶沒有觸及短視頻，視頻號的出現(xiàn)必然會促進新晉短視頻用戶的挖掘。

4：短視頻電商將會迎來春天，商業(yè)化路徑會大大縮短，現(xiàn)在視頻號底部可以鏈接公眾號，如果后期把電商，直播等打通，那么可以實現(xiàn)微信電商的快速發(fā)展。

5：騰訊高層，尤其是微信創(chuàng)始人張小龍已經在多個場合明確表示，微信之前只重視圖文類的內容創(chuàng)作而忽視了視頻的內容創(chuàng)作，所以今年微信在視頻創(chuàng)作方向會有非常大的動作，而視頻號就是這個“王炸”的基礎。

五：看好視頻號的內容創(chuàng)作者的觀點基本可以總結成以上5點了，而如果讓我用自己的一句話總結：

視頻號的出現(xiàn)既是錦上添花又是雪中送炭，錦上添花是可以促進整個微信形成一個大閉環(huán)，拓展更多的商業(yè)價值，雪中送炭是指這基本是騰訊布局短視頻最后一博了，如果再次失敗，很有可能騰訊跟短視頻要永遠說拜拜了。

我還是那個觀點，對于新生事物，我們永遠要保持心存敬畏，視頻號雖然前途未卜，但是確實是我最近一年看到最好的機會了，所以不管怎么說，扎根微信的創(chuàng)業(yè)者們，今年一定要關注視頻號的發(fā)展趨勢。