什么樣的視頻封面讓別人看到就想點(diǎn)，哪些方法能提高短視頻完播率

在抖音上，影響視頻作品進(jìn)入流量池的一共有五個(gè)因素：完播率、復(fù)播率、分享率、評(píng)論率和點(diǎn)贊率。

而完播率則是這其中最重要指標(biāo)，在視頻不違反抖音規(guī)則正常推薦的前提下，視頻完播率越高，視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量和播放量也會(huì)隨之相應(yīng)提高，能直接決定這個(gè)視頻是否能進(jìn)新的流量池。

01

視頻時(shí)長(zhǎng)

時(shí)長(zhǎng)短的視頻相對(duì)長(zhǎng)視頻的完播率來說更容易提升并且高一點(diǎn)。

假設(shè)如果一個(gè)視頻長(zhǎng)一分鐘，用戶只看了30秒，那它的完播率是50%;如果這個(gè)視頻30秒，那一個(gè)用戶看了7.5秒，那么它的完播率是四分之一，25%，這就是為什么視頻不是越長(zhǎng)越好，因?yàn)檩^短的視頻可能完播率較好。

但不是越短越好，弄個(gè)兩三秒的圖片輪播就完事也是不行的，行內(nèi)有一個(gè)說法是“不滿七秒的視頻沒權(quán)重”，這個(gè)說法也并不是完全沒有道理的，幾秒鐘和幾十秒的視頻完播率的權(quán)重是不能相提并論的。

一般情況下，視頻時(shí)長(zhǎng)最好控制在10秒到20秒之間，或者8秒到15秒之間，這兩個(gè)區(qū)間的視頻完播率是最高的。

抖音里還有一個(gè)黃金6秒原則，“黃金6秒”是指超過90%的用戶看短視頻時(shí)，看6秒就劃過了。

這決定了用戶是否被視頻吸引并繼續(xù)看你的視頻，如果不能吸引到用戶留下來繼續(xù)看的話，就很難保證視頻的完播率，更別說產(chǎn)生點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買等行為。

嗨妹總結(jié)了一些做好黃金6秒的技巧，分享給大家：

把視頻內(nèi)核的主題內(nèi)容表現(xiàn)出來(不要拖泥帶水，快速切入)

注意配樂(最好使用抖音的熱門音樂、BGM)

視頻封面(視頻封面對(duì)抓住用戶眼球有著極大的重要性，突出視頻主題)

文案(好的標(biāo)題或開頭文案能吸引人繼續(xù)看下去，例如提問式，你知道你經(jīng)常吃的火腿腸里一點(diǎn)肉也沒有嗎?)

好的黃金6秒主要從視頻封面、音樂與內(nèi)容的匹配程度抓住用戶內(nèi)心，吸引用戶點(diǎn)贊、評(píng)論。

02

違反常規(guī)

利用杠精群體喜歡找茬的特點(diǎn)，在視頻或者文案設(shè)置評(píng)論點(diǎn)引起爭(zhēng)議;

通過在視頻中制造爭(zhēng)議來吸引用戶評(píng)論以延長(zhǎng)用戶在視頻前停留的時(shí)間從而提高視頻完播率。

視頻里可以利用一些小道具制造令人意想不到的點(diǎn)，引發(fā)用戶評(píng)論或者是二次觀看;

舉個(gè)例子：比如說我要賣馬桶墊，正常的視頻套路主題是教用戶如何正確使用馬桶墊，而為了吸引眼球，在拍視頻的時(shí)候，放了一串假葡萄在馬桶里面。

那么，一般人看了之后會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)疑問：為什么要把葡萄放在馬桶?這串葡萄是真的還是假的?

為了驗(yàn)證這些疑問，用戶會(huì)在評(píng)論區(qū)留言或者是將視頻看完整，又或者是重復(fù)觀看，這個(gè)時(shí)候達(dá)到我們想要的效果了。

03

制造矛盾沖突

每個(gè)爆款視頻底下都會(huì)有一條令人眼前一亮的神評(píng)論，包裝好評(píng)論區(qū)可以

吸引用戶重復(fù)觀看視頻，因?yàn)樵诖蜷_評(píng)論區(qū)時(shí)，視頻是一直在循環(huán)播放的。

提前準(zhǔn)備好神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓其它人幫忙評(píng)論一下，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)。

在視頻文案里面設(shè)置有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)制作矛盾沖突，吸引用戶參與進(jìn)來辯論、互動(dòng)，比如故意把文案或者道具寫錯(cuò)別字或者經(jīng)常看到的在視頻里面地板上看到現(xiàn)金故意不撿……

舉個(gè)例子：除了錯(cuò)別字之外，還可以通過簡(jiǎn)單的算術(shù)題制作矛盾沖突，比如說下面這個(gè)截圖視頻的文案：“99年 24歲 月薪3000 有存款 家里不要彩禮 可以交個(gè)朋友嗎”，來制造矛盾點(diǎn)，因此這個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)大部分都是來秀算術(shù)的。

04

結(jié)語

除了上面講到的偏技術(shù)思維內(nèi)容的東西，最終的核心其實(shí)依然是內(nèi)容本身，我們講的所有運(yùn)營(yíng)技巧、帶貨方法，其實(shí)都是依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的助推前提下去進(jìn)行的。

只有好的內(nèi)容才能夠被助推，如果內(nèi)容不好，你運(yùn)營(yíng)技巧再高明也沒有用。