論外部鏈接建設的作用和意義

前語：
互聯網那么龐大，你為什么只是盯著搜索引擎看呢?在互聯網的眼里，搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、神馬等)只不過是一只又一只的小蟲子而已。

外部鏈接建設指的是將自己的網站地址發布在其它B2B平臺、博客、論壇等網站上，簡稱外鏈。

可能你還沒有看懂是什么意思，沒有關系，那可能是我表達的不夠明確。百度百科對TA的介紹非常簡潔明了：

外部鏈接：“反向鏈接”或“導入鏈接”，是指通過其他網站鏈接到你的網站的鏈接。

外鏈的形式多種多樣，一般認為的表現形式為文字鏈、超文本鏈接(超鏈)、錨文字鏈接(錨文本)。這幾種是比較常見的。

網上看到有人解釋外部鏈接的定義，大概是說外部鏈接是針對搜索引擎的一個策略，是和其他網站交換的友情鏈接。通過高質量的外部鏈接有助于提升網站的權重和關鍵詞排名。

這樣的定義我覺得有點狹隘了。

外鏈有雙向和單向，友情鏈接是屬于雙向鏈接，是外鏈建設途徑之一。高質量的外部鏈接能夠提升網站的權重和排名，這點我是認同的，谷歌也是承認外鏈傳遞權重這個事實，至于說百度嘛，沒有明示。那外鏈建設有沒有用呢?

內容鏈接建設專家Eric Ward在說到外部鏈接建設的時候，提出了一個觀點：The web is big. Bigger than Google.

意思是說，互聯網很大，比谷歌搜索更大。

聽起來有沒有那種很玄很暈乎的感覺，感覺自己突然間就開悟了，馬上就能騰云駕霧證得大道。

簡單來說，搜索引擎再怎么龐大，仍然是依附于互聯網這張大網內的小蟲子。所以，不要把眼光只注重搜索引擎，而應該是web(整個互聯網)。

回答上面的問題，外鏈建設有沒有用呢?外鏈建設肯定是有用的。操作得當的話，起到的效果是非常巨大的。

外鏈起到的排名效果如何就不再多說了。上面也講到了谷歌和百度對外鏈的態度，國內百度搜索引擎其實也有指出目前只是針對部分百度認為可信的權威網站才有權重值計算的作用，至于在哪可以了解到相信大家都可以找到。

那么關于外鏈的作用，下面我會著重說一說搜索引擎以外的作用。
SEO優化專員只知道外鏈對網站優化關鍵詞排名有積極的作用，卻不知有沒有想過外鏈除了促進網站排名之外，外部鏈接建設的作用可能會是大于搜索引擎?

借用白帽SEO教父級人物Eric ward的一段話：

Google is important, but…online marketing isn’t just about links and Google rankings, and you should never give a search engine the power to control your fate.

大意是：谷歌(搜索引擎)很重要，但是，網絡營銷不應該只是關注外部鏈接和谷歌(搜索引擎)排名的關系，你永遠不能讓搜索引擎有能力控制你的網站命運。

事實上，當你少點去關注搜索引擎(算法)，而是更多的去關注商業建設策略的時候，你的網站可能在搜索引擎排名會更加好。Eric ward言簡意駭的指出。

外鏈建設目的首先應該是考慮流量在哪里，而流量考慮的參照對象針對的是我們要推廣的產品(服務)的人群是誰?也就是我們的客戶是誰?

很多人從事SEO工作，迷上了研究所謂的SEO技術，且樂此不疲。技術論和方法論是SEOer們熱衷研究和討論的話題，不是說技術和方法不重要，但過分的癡迷于技術和方法只會迷失了SEO的初衷，忘記了網絡推廣優化目的是為了商業服務。

今天和網絡營銷推廣方案策劃駱海濱老師聊天，在聊到網絡推廣時，駱老師用“設計作品”作比喻的一段話，引人深思：

設計，是一種手段，不是目的。很多人看不起某個廣告或平面設計，其實都是把自己的工作不知不覺中定性為——為設計而服務，或為美學而服務。但其實，應該是為了商業服務。

作品不是用來展覽的，或做評鑒的。在消費與購買的即時場景中，受眾并沒有評價意識和思維發生。他們想的都是——這個與我何干?要不要買這個?或者，什么鬼玩意......

做過數字營銷的人，他們對SEO優化的理解是不同的。網絡推廣的進程中，推廣起到了推進商業結果積極良好的催化作用，SEO是技術，而技術只是輔助營銷的手段，不是目的。

說了這么多，只是想讓你能夠更加清楚建設外部鏈接的真正意義所在。SEO也好，網絡推廣也好，思維的轉變非常重，正確的思維才能夠讓你的付出得到更好的回報。

說到這里，你能正確的理解外部鏈接建設的作用了嗎?

最后聲明：我不是大神，也不收徒弟。也沒時間指點你零基礎如何起步，更教不了如何讓你利用SEO賺錢。希望各位理智交流，公平公正素養對待。感謝理解。

作者：喜子 來源：喜子SEO博客