PC瀏覽器凌冬已至，移動端才是未來

曾幾何時，瀏覽器作為PC互聯(lián)網(wǎng)時代的主要流量入口，是百度、騰訊、360等企業(yè)競爭的重點。時過境遷，此次百度瀏覽器的停更，也宣告其在PC互聯(lián)網(wǎng)時代入口競爭近乎終結(jié)。

4月3日，百度瀏覽器發(fā)布PC端部分功能停止服務的公告稱，由于部門業(yè)務調(diào)整，官方將于2019年04月30日對產(chǎn)品部分功能停止服務。相關(guān)的產(chǎn)品包括桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器，hao123瀏覽器，產(chǎn)品將不再更新，基本功能本地仍可使用。

百度確實沒有必要在PC瀏覽器繼續(xù)堅持，2018年艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，360瀏覽器市場份額占比32.2%居首，Chrome瀏覽器、QQ瀏覽器為20.4%、13.6%。

市場份額幾近可以忽略的百度瀏覽器，宣布停更后并不意味著徹底放棄。相反在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器正在進行一場終局之戰(zhàn)。

All in 移動時代
2011年，為了抗衡360瀏覽器，百度瀏覽器以防御者的姿勢上線，作為搜索引擎的老大，百度自身業(yè)務對瀏覽器有著較強的技術(shù)需求。此前在2004年，百度出資5000萬收購了當時互聯(lián)網(wǎng)的導航站-hao123網(wǎng)址之家，集齊了搜索引擎與導航站的百度，并沒有在瀏覽器產(chǎn)品上主動出擊，而是選擇了被動防守。

作為搜索「三級火箭」中最重要的一環(huán)，在PC端，瀏覽器作為工具有著不可代替的作用，當它與搜索引擎結(jié)合時，會帶來大量的流量用戶。例如，當有著龐大裝機量的360瀏覽器推出搜索引擎時，直接搶占了10%的網(wǎng)頁搜索市場范圍。而百度瀏覽器的停更，將近500萬的用戶流失，也標志著在PC端的百度只能依靠Web端的搜索功能苦苦支撐。

此前各大互聯(lián)網(wǎng)公司對瀏覽器的重視程度不夠，瀏覽器盈利方式過于單一，只能依靠搜索分成，即便以廣告為核心業(yè)務的百度也沒有探索出屬于瀏覽器的商業(yè)模式。但是電商的橫空出世，使得瀏覽器變成重要入口，網(wǎng)購數(shù)量的與日俱增，形成了瀏覽器-電商入口的模式，成為了電商推廣的渠道，變成了當時用戶首選工具。

2008年時任Google大中華區(qū)總裁的李開復曾說過「PC上最重要的不是操作系統(tǒng)，而是瀏覽器」，足以證明瀏覽器在PC時代的重要地位。但10年的時間可以改變一切，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了人們對于內(nèi)容閱讀的習慣。

巨頭入場
時間進入到移動互聯(lián)的初期，當時的移動端瀏覽器也作為信息搜索的重要入口，隨著智能手機生態(tài)的不斷完善，國內(nèi)整個互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從網(wǎng)站，產(chǎn)品和服務等，進入到平臺之間，生態(tài)之間的競爭。瀏覽器作為一個全面的平臺，包含了搜索、內(nèi)分發(fā)、資訊內(nèi)容和掃描等各項功能，因此，瀏覽器背后的競爭，也可以看做互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭。

作為較早問世的UC瀏覽器，在2014年被阿里巴巴收入囊中，UC瀏覽器彼時正在進行去瀏覽器化路線。而且當時的阿里體系中并沒有UC可以借力的資源，直到2017年7月原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為大魚號，打通阿里生態(tài)才得到改善。大魚號讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺，獲得多平臺的流量支持。隨著大文娛項目的開拓發(fā)展，阿里完善自身內(nèi)容平臺，同時支付寶小程序為UC開放的端口，作為手機瀏覽器的頭部App，UC借助阿里生態(tài)迎來新的發(fā)展機遇。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機瀏覽器是跨平臺內(nèi)容分發(fā)最好的載體。2010年推出的QQ手機瀏覽器，仿佛「含著金湯勺」出生，不光有著微信與QQ流量的支撐，騰訊新聞帶來的圖文信息與騰訊視頻資源的支撐，包括最近騰訊文檔的上線，多方流量入口的加持，在今年年初時，QQ瀏覽器的用戶活躍數(shù)達到了2.9億。以「內(nèi)容開放平臺」為口號的QQ瀏覽器通過自身內(nèi)容優(yōu)勢也占據(jù)了29.8%的市場份額。

即便百度手機瀏覽器沒有停更，但人們更關(guān)注的卻是百度App，在剛剛進入移動互聯(lián)網(wǎng)時期，百度對百度App的模糊定義，使其初期定位更像是一款簡化版的瀏覽器，而不是一個平臺。直到2016年底，李彥宏才將手機百度定義為信息流平臺，開始圍繞其打造生態(tài)系統(tǒng)。盡管百度早期對建設(shè)內(nèi)容平臺反應相對較慢，但是通過「搜索+廣告」的商業(yè)化模式，也使得手機百度具有很強的流量變現(xiàn)能力。

從UC，QQ瀏覽器和手機百度的發(fā)展中可以看出，目前瀏覽器平臺都搭載了以新聞資訊和搜索為主，網(wǎng)站導航，小說閱讀為輔的平臺功能，寄希望于培養(yǎng)出用戶的使用習慣。同時瀏覽器始終作為流量入口，提供著不可被取代的搜索功能。

而UC，QQ瀏覽器和手機百度背后，正是BAT三家在移動互聯(lián)時代的角逐。三巨頭誰能在未來瀏覽器趨勢中拔得頭籌，不僅是對自家內(nèi)容生態(tài)的補充，還能為自己找到更精準的流量入口，提供一站式服務。

瀏覽器的升級
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，用戶對瀏覽器的要求也進行了「消費升級」，信息流化的瀏覽器隨著功能完善也會變得逐漸臃腫，手機瀏覽器作為用戶在移動端獲取信息的核心入口，在滿足 了信息豐富度和服務全面性的同時，對效率也會提出要求，極簡化的瀏覽器未來會獲得更多人的青睞。

在極簡化瀏覽器方面，反應最快的是百度與阿里，相繼推出了簡單搜索與夸克瀏覽器，不謀而合的是，兩款產(chǎn)品的設(shè)計理念都是AI技術(shù)賦能，通過更細化的垂直服務為用戶帶來更好的搜索體驗。

以近期爆款電影復仇者聯(lián)盟為例，當用戶進行搜索時不光可以得到百科信息，也能夠獲得豆瓣熱評，微博熱搜，購買電影票信息等全方面的服務，使其不光光成為一個搜索工具，也能夠更加簡潔的融入生活。

從數(shù)據(jù)中看，當用戶對信息流產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞時，去廣告化與人工智能結(jié)合的產(chǎn)品可能會被用戶認可， 通過數(shù)據(jù)顯示可以得知，69.5%的用戶愿意使用極簡手機瀏覽器。當首頁只提供搜索入口的手機瀏覽器變得愈發(fā)重要時，瀏覽器也就會迎來新的變革。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在針對用戶對極簡手機瀏覽器推薦意愿調(diào)查中，62.1%手機瀏覽器用戶愿意推薦他人使用極簡手機瀏覽器，而在針對用戶對極簡手機瀏覽器發(fā)展態(tài)度調(diào)查中，29.2%手機瀏覽器用戶非常看好極簡手機瀏覽器的發(fā)展，39.9%手機瀏覽器用戶看好極簡手機瀏覽器的發(fā)展。

對于極簡化的設(shè)計，最大的好處就是無差別的對不同人群服務，依托于人工智能技術(shù)和小程序服務，為不同用戶提供個性化服務，可實現(xiàn)直接在微博、知乎、優(yōu)酷、豆瓣和公眾號等國內(nèi)熱門站點進行垂直搜索。

在手機端瀏覽器變成內(nèi)容分發(fā)平臺時，阿里大文娛，騰訊生態(tài)產(chǎn)品與百度AI技術(shù)誰能更好的與瀏覽器結(jié)合，實現(xiàn)「搜索直達服務」和「搜索結(jié)果千人千面」，才會在未來脫穎而出，使得瀏覽器不單單成為流量入口，還會成為自家生態(tài)的重要一環(huán)。

作者：何濤 來源：Tech星球