信息流廣告為什么受廣告主追捧？

信息流廣告為什么受廣告主追捧？

因為原生性，降低了用戶對廣告的疲勞感，提升了用戶對廣告的點擊率。

因此：“長得最不像廣告的廣告”成為了信息流創(chuàng)意是否合格的最新標準。

也許有一些小可愛就要不滿了：你說的這些我們都知道啊。

那舉個栗子，你看你是否能區(qū)分。

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你覺得這是一條合格的信息流創(chuàng)意嗎？

如果是，那我覺得你需要仔細閱讀這篇文章；

如果不是，那你會如何優(yōu)化？如果不知道的話，那也建議你仔細閱讀這篇文章；

所以~接下來呢，兔子將分享幾條創(chuàng)意寫作方法，讓你的廣告看起來最不像廣告！

緊急通知模通常，人們在瀏覽信息時，會選擇性點擊、過濾。

但只要內容以“通知”形式發(fā)送，打開率就會很高。

為什么？

通知往往會給我們一種預感：現在可能會有什么新情況發(fā)生，而這些情況是我有必要知道的。

那么我們在寫創(chuàng)意時，就可以采用“通知模板”，使其偽裝成一條通知，讓用戶感覺“我可以提供一些有用的信息”！

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第一條采用直接描述，但讀后并不會引發(fā)太多反應；

而第二條，讀后會產生一種好奇，注意力迅速被抓起的感覺。

而這就是“通知模板”的作用！

“通知模板”創(chuàng)意撰寫方法：

在原廣告上加上提示詞即可。比如：緊急通知、新消息、據說...

“通知模板”創(chuàng)意案例賞析：

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制造稀缺模板

得不到的在騷動。

小米手機曾利用稀缺迅速成名，品牌尾貨也曾利用稀缺幾秒就被一搶而空。

稀缺的作用如此之大！

從人性角度來說，越是唾手可得，越是毫無興趣；越是得不到，越是想要！

年底跳槽季，幾十萬企業(yè)任你挑選！

看完后，會給用戶帶來一種“先不急著修改簡歷，反正這么多企業(yè)招聘呢，不如先玩兩天再說吧”的心理。

并不會促使用戶點擊的欲望。

上班族注意了，限2016年底，500強企業(yè)正在急招！


第二條創(chuàng)意通過時間和人群限制，讓用戶看起來這個機會更難得！從而更有利于用戶的點擊。


通常利用“稀缺模板”撰寫創(chuàng)意的目的就是提醒用戶：機會稍縱即逝。


那如何撰寫“稀缺模板”類型的創(chuàng)意？

在文案中，加上機會限制、時間限制、地點限制、人群限制等一系列即可。

“制造稀缺”模板創(chuàng)意案例賞析：

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“引出疑問”創(chuàng)意模板

“欲要賣米飯，先制造饑餓感”。只有先讓用戶對你產生好奇，才能引起用戶點擊欲望。

比如該創(chuàng)意：

單詞輕松背，一個月你就能看懂英文版哈利波特。

顯然，看完我們基本就知道它要講述什么，要么是背單詞技巧，或者英語培訓機構，并不會帶來任何點擊的欲望。

記住這些英語單詞，你也能看懂英文版哈利波特。

記住這些單詞，這些單詞是哪些單詞呢？就會讓用戶產生進一步的探索欲。

而這就是通過引出疑問，增加好奇心的作用！

“引出疑問”類型創(chuàng)意撰寫方法：

指通過在文中設置一個疑問點來引發(fā)用戶的好奇。

  引出疑問類型創(chuàng)意案例賞析：

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“對比”模板

一顆糖，單獨給你很難感受到它的價值；但一旦和中藥形成對比，價值就會格外清晰。

比如唐伯虎點秋香這段就將對比表現地淋漓盡致。

但現實卻是：在創(chuàng)意撰寫中，我們大部分都只是專注描述用戶使用產品后所得到的利益。

此時，用戶所感受到的價值并不會如你所想象的那么大。

那么如何才能讓用戶深刻地感受到產品的價值呢？

好吧，你不夸兔子，也告訴你。

誰讓你們都是小可愛呢~

最好的辦法就是對比。通過描述用戶使用產品前后對比狀態(tài)，使用戶的感知更清晰。

舉個栗子。

預估收益7%，在這理財買到就是賺到。

收益7%是多少？用戶并不能一下去推算出我的利潤，或者說感受到7%的價值。

2017年不流行把錢存銀行了，投資這個項目收益率高達7%！

通過銀行利益和7%對比，用戶可清晰地感受到其投資項目的價值！

“對比模板”創(chuàng)意撰寫方法：

將本產品和另外一個用戶所熟知的產品進行對比，使用戶的感知更清晰。

“對比模板”創(chuàng)意案例賞析：

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提示變化模板

為什么“比起長明燈，閃爍的警燈更能引起注意”？

因為人們對于一成不變的事物習以為常，但對于外界的變化非常敏感。

類比創(chuàng)意，若你的文案能包含與目標用戶息息相關的外界變化信息，用戶更有可能關注你的文案。

比如說

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2017火車票預售提前，怎樣高效搶票回家？

用戶看到第一條創(chuàng)意時，由于和符合自身認知，可能毫無感覺；

而用戶看到第二條文案后可能產生：預售提前了，那么按照原先搶票方式是不是很難搶到票？還是點擊去看看一探究竟吧。

總之，外界發(fā)生了變化，用戶不得不去應對，思考新的方式。

“提升變化”模板創(chuàng)意撰寫方法：

通過告知用戶外界所產生的變化，給出方案，從而吸引點擊。

“提示變化”模板創(chuàng)意案例賞析：

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以上便是分享的五大模板。分別為：

1. 緊急通知模板

2. 制造稀缺模板

3. 引出疑問模板

4. 提示變化模板

5. 對比過去模板

在信息流推廣中，我們獲取的是潛在人群，所以對于創(chuàng)意撰寫，我們要盡量偽裝成平臺內容，成為最不像廣告的廣告！