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[營銷] 信息流廣告為什么受廣告主追捧?

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wz*** 發(fā)表于 2018-7-3 10:56 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式


信息流廣告為什么受廣告主追捧?

因為原生性,降低了用戶對廣告的疲勞感,提升了用戶對廣告的點擊率。

因此:“長得最不像廣告的廣告”成為了信息流創(chuàng)意是否合格的最新標準。

也許有一些小可愛就要不滿了:你說的這些我們都知道啊。

那舉個栗子,你看你是否能區(qū)分。

年底跳槽季,幾十萬企業(yè)任你挑選!

你覺得這是一條合格的信息流創(chuàng)意嗎?

如果是,那我覺得你需要仔細閱讀這篇文章;

如果不是,那你會如何優(yōu)化?如果不知道的話,那也建議你仔細閱讀這篇文章;

所以~接下來呢,兔子將分享幾條創(chuàng)意寫作方法,讓你的廣告看起來最不像廣告!

緊急通知模通常,人們在瀏覽信息時,會選擇性點擊、過濾。

但只要內容以“通知”形式發(fā)送,打開率就會很高。

為什么?

通知往往會給我們一種預感:現在可能會有什么新情況發(fā)生,而這些情況是我有必要知道的。

那么我們在寫創(chuàng)意時,就可以采用“通知模板”,使其偽裝成一條通知,讓用戶感覺“我可以提供一些有用的信息”!

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第一條采用直接描述,但讀后并不會引發(fā)太多反應;

而第二條,讀后會產生一種好奇,注意力迅速被抓起的感覺。

而這就是“通知模板”的作用!

“通知模板”創(chuàng)意撰寫方法:

在原廣告上加上提示詞即可。比如:緊急通知、新消息、據說...

“通知模板”創(chuàng)意案例賞析:

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制造稀缺模板

得不到的在騷動。

小米手機曾利用稀缺迅速成名,品牌尾貨也曾利用稀缺幾秒就被一搶而空。

稀缺的作用如此之大!

從人性角度來說,越是唾手可得,越是毫無興趣;越是得不到,越是想要!

年底跳槽季,幾十萬企業(yè)任你挑選!

看完后,會給用戶帶來一種“先不急著修改簡歷,反正這么多企業(yè)招聘呢,不如先玩兩天再說吧”的心理。

并不會促使用戶點擊的欲望。

上班族注意了,限2016年底,500強企業(yè)正在急招!


第二條創(chuàng)意通過時間和人群限制,讓用戶看起來這個機會更難得!從而更有利于用戶的點擊。


通常利用“稀缺模板”撰寫創(chuàng)意的目的就是提醒用戶:機會稍縱即逝。


那如何撰寫“稀缺模板”類型的創(chuàng)意?

在文案中,加上機會限制、時間限制、地點限制、人群限制等一系列即可。

“制造稀缺”模板創(chuàng)意案例賞析:

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“引出疑問”創(chuàng)意模板

“欲要賣米飯,先制造饑餓感”。只有先讓用戶對你產生好奇,才能引起用戶點擊欲望。

比如該創(chuàng)意:

單詞輕松背,一個月你就能看懂英文版哈利波特。

顯然,看完我們基本就知道它要講述什么,要么是背單詞技巧,或者英語培訓機構,并不會帶來任何點擊的欲望。

記住這些英語單詞,你也能看懂英文版哈利波特。

記住這些單詞,這些單詞是哪些單詞呢?就會讓用戶產生進一步的探索欲。

而這就是通過引出疑問,增加好奇心的作用!

“引出疑問”類型創(chuàng)意撰寫方法:

指通過在文中設置一個疑問點來引發(fā)用戶的好奇。

  引出疑問類型創(chuàng)意案例賞析:

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“對比”模板

一顆糖,單獨給你很難感受到它的價值;但一旦和中藥形成對比,價值就會格外清晰。

比如唐伯虎點秋香這段就將對比表現地淋漓盡致。

但現實卻是:在創(chuàng)意撰寫中,我們大部分都只是專注描述用戶使用產品后所得到的利益。

此時,用戶所感受到的價值并不會如你所想象的那么大。

那么如何才能讓用戶深刻地感受到產品的價值呢?

好吧,你不夸兔子,也告訴你。

誰讓你們都是小可愛呢~

最好的辦法就是對比。通過描述用戶使用產品前后對比狀態(tài),使用戶的感知更清晰。

舉個栗子。

預估收益7%,在這理財買到就是賺到。

收益7%是多少?用戶并不能一下去推算出我的利潤,或者說感受到7%的價值。

2017年不流行把錢存銀行了,投資這個項目收益率高達7%!

通過銀行利益和7%對比,用戶可清晰地感受到其投資項目的價值!

“對比模板”創(chuàng)意撰寫方法:

將本產品和另外一個用戶所熟知的產品進行對比,使用戶的感知更清晰。

“對比模板”創(chuàng)意案例賞析:

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提示變化模板

為什么“比起長明燈,閃爍的警燈更能引起注意”?

因為人們對于一成不變的事物習以為常,但對于外界的變化非常敏感。

類比創(chuàng)意,若你的文案能包含與目標用戶息息相關的外界變化信息,用戶更有可能關注你的文案。

比如說

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2017火車票預售提前,怎樣高效搶票回家?

用戶看到第一條創(chuàng)意時,由于和符合自身認知,可能毫無感覺;

而用戶看到第二條文案后可能產生:預售提前了,那么按照原先搶票方式是不是很難搶到票?還是點擊去看看一探究竟吧。

總之,外界發(fā)生了變化,用戶不得不去應對,思考新的方式。

“提升變化”模板創(chuàng)意撰寫方法:

通過告知用戶外界所產生的變化,給出方案,從而吸引點擊。

“提示變化”模板創(chuàng)意案例賞析:

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以上便是分享的五大模板。分別為:

1. 緊急通知模板

2. 制造稀缺模板

3. 引出疑問模板

4. 提示變化模板

5. 對比過去模板

在信息流推廣中,我們獲取的是潛在人群,所以對于創(chuàng)意撰寫,我們要盡量偽裝成平臺內容,成為最不像廣告的廣告!

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