如何花式玩轉內容營銷，清揚聯手騰訊帶來IP新玩法

如何花式玩轉內容營銷？清揚在近期交出了一份答卷—與騰訊視頻自主研發的《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》的合作，取得了喜人的成績，上線僅五期，總播放量就突破了11億，連續5周微博網綜霸榜Top1，其中清揚綁定的紅藍Buff微博熱搜排名Top2，成功觸達年輕用戶，順利搶占今冬營銷戰的制高點。

在快消行業中，洗護產品的品牌競爭尤為激烈，市場上品牌快速更迭，如何搶占消費者心智是每個日化行業面臨的營銷難點，而清揚作為國際快速消費品行業巨頭聯合利華旗下重點洗護品牌，在內容營銷方面擁有獨到心得，與騰訊展開長期戰略性合作，實現了內容營銷三連跳。

綁定IP大事件高光時刻

隨著互聯網的迅速發展，消費者的觸媒習慣也不斷變更，資訊和營銷信息碎片化的情況愈發明顯，在此背景下，品牌營銷必須更加聚焦，快速吸引受眾注意，傳遞品牌精神，綁定IP大事件的高光時刻無疑是實現這一目標的絕佳途徑。

清揚和騰訊體育曾經在多項重要體育賽事上共筑營銷合作，并在IP大事件高光時刻中獨占龍頭。例如，清揚獨家冠名其中的騰訊獨家NBA及足球賽事《冠軍表現時刻》，集錦全場進球瞬間，讓球迷五分鐘看完一場比賽。冠軍追求完美表現的精神和清揚時刻保持自信，無懈可擊的品牌精神深度契合，在這次營銷戰役中，將品牌精神根植到了消費者心中。

據統計，清揚《冠軍表現時刻》擁有高于正賽直播1.5倍的點擊率，超過78%的人通過移動平臺觀看，憑借騰訊平臺所具備的強大用戶輻射力，清揚品牌知名度提升11.6%，產生了超出預期的良好效果。

跨界IP線上線下聯動

在體育營銷這片收獲“注意力”的沃土中，清揚首席贊助騰訊體育打造的《超級企鵝名人賽》，開啟了娛樂體育跨界營銷的進階玩法，這一節目不僅僅是一場籃球比賽，更是一場集演唱會、明星3v3、公益賽、投籃挑戰賽、以及名人賽正賽于一體的超級籃球嘉年華，將娛樂元素融入體育競技，跨界IP吸引了更多泛體育、泛娛樂人群，在受眾覆蓋廣度上獨具優勢。

清揚作為《超級企鵝名人賽》的首席冠名贊助商，不僅通過線上直播觸及了年輕消費人群，集合騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育等APP的優質資源實現大量品牌曝光，還依托線下“清揚冠軍王座升級”、Kiss camera、 Dance camera等清揚定制互動環節，為比賽現場的球迷送出了多份驚喜。

另外，場內外物料及產品陳列，環屏及LED高頻次的滾動播放，也保證了充足的品牌曝光量。這種線上線下聯動的營銷方式，對加深品牌印象起到了至關重要的作用。節目上線3天，VV數即突破1500萬，品牌曝光達到14億，全面收割受眾注意力，實現了更為豐富的價值傳遞路徑。

IP內容多維深度植入

品牌通過娛樂內容連接新時代主力消費者已經成為當下熱門的營銷方式，如何充分發揮綜藝IP的助力作用，多維度多場景的深度植入品牌精神和產品功效，為品牌營銷賦能？

正在熱播的《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》，源自爆款游戲，在未開播時就收獲了大批游戲粉絲的注意力，作為騰訊“王牌IP系列”的頭號項目，憑借對《王者榮耀》游戲的高度還原，開創了沉浸式綜藝先河，可為品牌營銷提供強有力的內容輔助。

在《王者出擊》中，騰訊用高度定制化的節目內容將清揚的品牌理念與節目環節和節目內容巧妙結合。例如，賽事在一定階段會觸發清揚定制的紅藍buff，以“技能開掛、無懈可擊”的概念來強化紅藍buff的強大和巨大的收益回報，從而激發英雄的非凡表現。

英雄觸發清揚無懈可擊增益技能

英雄在挑戰并擊敗紅藍Buff后，通過自信的甩頭Pose和高喊“清揚無懈可擊”來解鎖技能，展現英雄王者風范的同時，也形象的宣揚了清揚品牌精神。此外，清揚不僅在核心環節定制營銷內容、包攬了所有高能時刻，還綁定明星王博文作為活動合作藝人，在社交平臺上與粉絲深入互動，層層遞進深化品牌精神和產品訴求。

全民娛樂時代來臨后，IP內容營銷越來越成為品牌營銷的主流，清揚在與騰訊展開的長期戰略合作中，從IP高光時刻綁定，到跨界營銷線上線下聯動激發粉絲經濟，再到IP內容多維深度植入，全方位借“IP東風”，打造出了一個又一個標桿性質的營銷案例，為快消品牌營銷提供了新思路。