全網(wǎng)95后都在玩的QQ看點,到底靠什么贏得這波“青春營銷”

“愛豆”、“鬼畜”、“宅舞”，當(dāng)面對95的新語言，你真知道他們在談?wù)撌裁磫幔?5后，似乎比佛系的90后更復(fù)雜。他們易喜新厭舊，愿為新鮮事物“搖旗吶喊”，但很快又會失去熱情；他們又執(zhí)著專一，只要是自己喜歡的領(lǐng)域，時間和金錢真的不Care。

在消費升級的互聯(lián)網(wǎng)新時代，各大品牌們早就開始思考如何才能賺走年輕人的錢。誰能玩轉(zhuǎn)年輕化營銷？滿足這群純粹又矛盾的“95后”們的胃口成了關(guān)鍵。

此前QQ看點負(fù)責(zé)人在一次公開演講中透露，95后人群在QQ看點平臺上的占比已經(jīng)接近70%。顯然QQ看點已成最接近年輕人的地方。品牌營銷大戰(zhàn)中，QQ看點，用一波“青春營銷”驚艷了各大品牌。一個擁有億萬95后活躍用戶的平臺，究竟是如何對話年輕人的呢？

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“看點趣事”，

讓年輕人自己講故事的95后新社交

曾被愛豆鹿晗在微博上@關(guān)曉彤失戀的那些“女友粉”們，現(xiàn)在怎么樣了？萬萬沒想到她們在QQ看點中，找到了表白愛豆的新方式。大一追星妹“鹿夫人本人”，就在QQ看點上為愛豆刷榜打投，與那些“黑粉們”作斗爭，還把QQ群的小伙伴拉進來成立了守護小分隊。

被人盜用了原創(chuàng)圖片怎么辦，高三的coser奶黃包作為新網(wǎng)紅的代表，果然夠95后。一怒之下，就在QQ看點上舉報了賬號，強勢為自己維權(quán)。

沒看錯，這些都是在QQ看點推出的“看點趣事”視頻里的真實故事。 “看點趣事”視頻對話的是QQ看點平臺上真實的95后用戶群體，讓它們自己講出自己與平臺的故事。而年輕人的故事更容易引年輕人的共鳴。

相比90后，95后更強調(diào)熟人社交+陌生人社交結(jié)合。有共同興趣的95后，在視頻中講述真實發(fā)生在自己身上的故事。對95后而言，他們更想讓這樣的QQ看點，也成為他們的一種新社交方式。

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一本行走的95后解讀秘籍

魔性的B站，法系的知乎，儒系的豆瓣。互聯(lián)網(wǎng)時代想要真的搞懂年輕人在關(guān)注什么，就要把主流陣地放在他們社交媒體的搜索上。鈦媒體曾經(jīng)做過一期95后2017十大熱詞選題，其主要的素材和數(shù)據(jù)都取自QQ看點。對很多業(yè)內(nèi)人士而言，如果他們想知道95后在看什么，他們第一個想到的就是QQ看點。

成功破解95后的背后，QQ看點為何總是“扎”的了年輕人的心？QQ看點作為一個以年輕用戶為主體的內(nèi)容平臺，可從搜索、閱讀、關(guān)注等行為產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，這樣一來便能從QQ大數(shù)據(jù)中讀懂用戶的需求。

除借助大數(shù)據(jù)分析掌握用戶需求外，QQ看點能吸引年輕用戶的關(guān)鍵，還是在于QQ品牌天然的社交關(guān)系。在QQ看點中，好友可互相查看對方Biu的內(nèi)容，好友看到內(nèi)容后可能會再次Biu給他的好友，就形成了社交關(guān)系鏈傳播。而內(nèi)容方面，QQ看點讓用戶自發(fā)生產(chǎn)感興趣內(nèi)容的模式，也給年輕人更多自我代言的空間。年輕人喜歡的東西在這里，這也使得QQ看點成距離年輕人最近的地方。

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QQ看點“大有看點”，

多種營銷對話95后滿足年輕人新想法

如何讓年輕人覺得“大有看點”，QQ看點在年輕人的營銷方面花了很多心思。

作為備受歡迎的內(nèi)容平臺，QQ看點在內(nèi)容營銷方面，就與電影《秘果》進行了宣發(fā)合作，通過對目標(biāo)群體的精準(zhǔn)推送以及Biu等互動手段，促進內(nèi)容在年輕受眾之間進行二次流轉(zhuǎn)。

QQ看點通過新穎的推送方式、內(nèi)容發(fā)布等資源渠道幫助《秘果》進行線上營銷工作，同時也強化了平臺在年輕群體中的影響力。而《秘果》的發(fā)行方選擇QQ看點一方面是雙方受眾群體的重疊，一方面看重的是其社會化營銷能力。

QQ看點還在去年聯(lián)合QQ興趣部落推出“2017首屆互聯(lián)網(wǎng)高校辯論邀請賽”，再度于年輕群體中掀起一股“辯論熱”。作為“史上首場95后大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)辯論賽”，比賽中很多辯題來自QQ看點、QQ興趣部落上的網(wǎng)友，這讓比賽更具話題性。數(shù)百萬網(wǎng)友也在QQ看點的話題下對辯題發(fā)表了自己的觀點。

QQ看點的青春營銷，是從對話年輕人出發(fā)的。利用95后“熟人社交與陌生人社交”興趣圈子，將自己的營銷活動與年輕人結(jié)合起來。給年輕人喜歡的、想要的內(nèi)容，也是QQ看點希望自己能成為年輕人釋放表達(dá)欲的地方。

在眾多營銷活動的背后，QQ看點正在讓自己成為年輕人小世界里的大看點。而在用戶和流量之外，QQ看點的獨特的年輕活躍用戶群體是更有價值的部分。擁有年輕用戶的QQ看點，在未來的品牌之路上也將擁有更多的成長空間。